當大眾進口汽車遇上VR，車企的營銷又是如何被玩轉的？

汽車市場的活力在消費需求和生產供應的雙重刺激下，正在一步步地被激活和煥發出來，市場的蛋糕越做越大，對車企的誘惑力也越來越大。大眾品牌作為汽車市場的巨頭之一，在途銳面世15周年來臨之際，大眾進口汽車產品再次向市場發力，一口氣推出新Golf R、途銳15周年紀念版、蔚攬旅行車，以及夏朗、甲殼蟲和途觀的2018款等6款新車型與消費者見面。

從1985年德國大眾品牌成立上海大眾成立並正式投產算起，大眾已經在根植了32個年頭。32年，3200萬輛，毫無疑問，年均百萬輛的大眾儼然成為了在國內銷量最大的汽車公司。

而大眾進口汽車作為大眾投入汽車市場的原裝進口產品，同樣也受到了消費者的青睞。尤其是在早些年頭，大眾以「信仰」和「情懷」為肌理構築起來的消費觀念，深刻影響了一代的消費者，培育出了一批忠實的冬粉。

但隨著消費者的代際更替以及消費群體的年輕化趨勢，80和90后越來越成為汽車消費的主力軍，而這一代相比起他們的上輩來，不僅更加地懂車同時對車的品牌要求降低而對產品力的要求則提升了。

一向在營銷上獨有秘術的大眾，在面對新的市場情況下，這次也毫無例外，做到了與時俱進。在近期的成都車展上，大眾進口汽車再度發力將當下最為流行的VR科技與產品的數字化營銷相結合，給各位前來看展的看官們來了一場視覺上饕餮盛宴。

15周年紀念版的途銳是六款車型中，是唯一一款配備有VR互動體驗的車型。途銳VR體驗是第一次與消費者見面。它採用了領先的VR互動設備和技術，沉浸感強、 精度超高、真實感超強，並且具有自然交互的特性。途銳VR體驗細膩的畫質與真實的環境光，完整還原了途銳的動態魅力與靜態神韻。全景360度的VR視頻，讓觀賞者突破傳統的視覺限制，帶來完全超乎想象的體驗感受。體驗者不僅可以通過VR視頻，感受場景、音效帶來的震撼，還能在虛擬沉浸式的實驗室環境里，通過互動體驗了解大眾進口汽車途銳的更多亮點。

其實，早在今年的上海和深圳車展上，這樣的VR車型體驗就在大眾進口汽車展台上以夏朗車型進行過展示體驗。短短半年後，大眾進口汽車將基於途銳車型全新開發的VR體驗帶到成都車展，足見大眾進口汽車在創新營銷方面做出的努力。VR技術創新性地應用於市場營銷，相對傳統體驗營銷模而言，是一個飛躍式的提升，它能夠更便捷、更直觀、更生動地展現出產品功能與品牌格調，以感同身受的體驗激發消費者對產品的興趣，從而拉近汽車品牌與消費者之間的距離。

在營銷層面，大眾進口汽車做到了推陳出新，而在產品力上，大眾進口汽車也在精益求精。以途銳15周年紀念版為例，在動力方面，途銳15周年紀念版搭載了3.0升V6機械增壓汽油發動機，最大功率達到235千瓦、峰值扭矩達到440牛·米；8速Tiptronic手自一體變速箱則將發動機動力高效傳遞至4個車輪，7秒鐘，即可將途銳推至時速100公里／小時。

外觀上，途銳15周年紀念版的高配型和舒適型都配有車身鍍鉻外觀套件，使其顯得更加高檔豪華，並增添了時尚感。高配型還搭配了R-Line運動外觀套件，包括車身同色外包圍以及R風格保險杠及后擾流板，凸顯運動氣質。

總而言之，從產品營銷到產品力上，大眾進口汽車一連推出6款新車型，足可見其對市場的重視。

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