第二屆亞太地區商學院草原挑戰賽——一場商界精英越野人的狂歡

一場突如其來的豪雨打破了烏蘭察布原本的寧靜，卻無法澆滅輝騰錫勒草原上空飄揚的熱情。一群激情澎湃的MBA精英們正冒雨奔跑在泥濘濕滑的高山草甸，十幾輛如鋼鐵猛獸般的北京(BJ)品牌越野車護航左右。在這場活動中，越野車駕馭者與越野跑者共同烹制出了一場越野人的狂歡盛宴，他們無畏前行，將不可能變成了可能。

7月23日，「北京汽車·第二屆亞太地區商學院草原挑戰賽」（以下簡稱「草原挑戰賽」）在內蒙古烏蘭察布市輝騰錫勒草原落下帷幕。來自清華、北大、人大、上海交大等30餘所頂級商學院的近千名MBA參賽隊員，以越野跑的方式完成了18公里的戶外挑戰。在這之中，北京(BJ)品牌對本屆草原挑戰賽進行了冠名贊助，並作為後勤保障車輛，為賽事期間的嘉賓出行、媒體轉播和賽道救援，提供了保駕護航。

當越野車遇見越野人，讓自由與挑戰的情懷落地

2017年開始，北京(BJ)品牌以「奉客戶為一切、轉化SUV市場」為大策略，開始與消費者交朋友，力求打造出一個精品營銷的氛圍。「動念」、「動心」、「動情」的營銷三部曲就是在這時候應運而生，它聚焦於打造讓消費者由「知道」到「購買」，由「購買」到「鍾情」的營銷閉環。

無論是開越野車的還是玩越野跑的人，他們胸腔中都跳動著一顆激情澎湃的心，他們骨子裡都擁有「泛越野」的獨特屬性：自由、拼搏、追求極限、永不服輸。他們是一群有情懷的人，相信工作不是生活的全部，越野才能享受靈魂的釋放；他們從不滿足於終日忙碌在城市喧囂和塵霾中的鋼鐵叢林，更願意在高山窪地和芳草瓊花中穿行；他們看似與人群格格不入，卻在心中長明著一座信仰自由與挑戰自我的燈塔。

他們從不拘泥於固定的路線和終點，更願意走常人走不了的路，在肆意馳騁中遇見常人見不到的風景。而這恰恰需要如北京(BJ)品牌越野車一般的極致越野性能。面對戶外越野飛沙走石、跋山涉水的複雜多變路況和不停的爬坡與陡降，強勁的四驅動力輸出和出眾的通過性正是越野人們抵達世外桃源的必備前提。草原挑戰賽上無疑聚集起了這樣一批自由不羈的越野人，他們是硬派越野的忠粉，內心狂野，實力超卓。

越野為契合點，北京(BJ)品牌「聯姻」草原挑戰賽

近年來，諸如贊助央視《朗讀者》北京衛視《非凡匠心》等高光欄目、出征2017環塔拉力賽豪奪四冠等，北京(BJ)品牌可謂大動作不斷。但與一個面向MBA群體的長距離越野跑賽事合作卻尚屬首次。

相較城市馬拉松，草原挑戰賽更加多變的天氣和地形，更加複雜的野外環境，以及多日連續作戰的賽事日程，對越野人的體魄、耐力和精神意志都提出了更高要求。如果沒有不畏艱難險阻，不斷挑戰自我極限的勇者精神，參賽隊員們只能飲恨沙場。而北京(BJ)品牌擁有專業的越野性能和過硬的軍工品質，挑戰任何不可能的路況和環境正是天性本能。越野人崇尚突破和無畏的精神使北京(BJ)品牌與草原挑戰賽的價值觀精準契合，這場越野駕馭者與越野跑者的「聯姻」也就成為水到渠成之必然，北京汽車與草原挑戰賽的結合也堪稱合至之交。

而參賽的MBA 越野跑者都是各大企業的中高層核心人員，他們是未來發展的中堅力量，是追求挑戰和自由、追求實現人生理想和個人價值的一批人，身為越野人的他們也理所當然是北京汽車的潛在客戶群體。而北京(BJ)品牌的越野駕馭者們多是個性張揚的中產階層，是富有激情的越野發燒友，相較於車輛美觀的外形，他們更執著於精研越野車的強勁性能。當越野駕馭者遇見越野跑者，當國之重器的北京汽車越野世家遇見國之中堅的MBA精英學子，一種奇妙的化學反應在草原挑戰賽的現場上空爆炸升溫，點燃了他們無畏的越野之魂。

總結：

唯越野，行無疆；行無疆，達天下；達天下，心至遠。隨著終點處鑼鼓漸歇，賽事的熱度緩緩散去。然而，這場北京(BJ)品牌越野車與草原挑戰賽共赴的雨中越野之旅，無疑已開啟了每一位越野人的人生新篇章！