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奢侈手機Vertu或許已死聊聊它鮮為人知的事兒 Vertu,手機鋒科技,不一樣的科技新聞

2021/12/25

7月28日消息，英國消費科技記者喬納森·馬戈利斯（Jonathan Margolis）在金融時報網站發表專欄文章稱，Vertu或許已死，但該為富有人群打造奢侈手機的廠商是一家了不起的公司，堪稱創新者。作者還列舉了Vertu鮮為人知的一些事。以下是文章主要內容：白蘭花在倫敦老龐德街的Vertu產品陳列室的窗口凋萎。裡面呈現該奢侈手機廠商背後的炫目生活方式的視頻仍在循環播放。然而，Vertu卻已經開始破產清算。我對Vertu有點了解。自2002年它在巴黎現代藝術博物館推出以來，我就開始報道它。最初我覺得手工製作的奢侈手機概念有些可笑，但最終我也成為了把這家公司當一回事的少數科技記者中的一員。2012年，我甚至撰寫了該公司的官方歷史。而委託我撰寫的那位成功CEO卻在我剛寫完后離開了，他的多位後繼者都不知道這件事。所以我的書一直都沒有出版。不過我還是獲得了報酬，但寫那本書並不完全是為了錢而已。事實上，我發現Vertu手機在幾個方面出乎意料地討人喜歡。

不管怎樣，我在想，有那麼多人佩戴3萬英鎊的、但功能跟50英鎊的手錶無異的手錶，為什麼許多人會覺得攜帶一款售價超過4000英鎊的奢侈手機很庸俗呢？奢侈品自有它存在的道理，它在科技行業的影響力尤其顯著。萊卡在1920年代催生了新聞攝影。在16世紀被法國皇后凱瑟琳·德·梅迪西（Catherine de Medici）帶到法國的時候，餐叉被視作鋪張浪費的奢侈品。Vertu死亡前的痛苦掙扎頗為漫長。諾基亞設立了該公司，並於2012年以超過2億歐元的價格賣給瑞典的一家私募股權公司。不久之後，豪雅表（TAG Heuer）、普拉達、香奈兒等更為知名的奢侈品牌紛紛出售自有的豪華手機，各種鑲金邊的iPhone進入市場，Vertu則被轉手到投資者手中。在Vertu的光芒日漸褪去之時，該公司今年3月出售給了一家土耳其的公司。後者保留了該品牌。不過，人們普遍都對這家英國奢侈科技公司不甚了解。作為記錄，以下是我最喜歡的Vertu鮮為人知的一些事：·它是唯一的一款英國手機，在英國漢普郡設計和製造。·很多人都認為Vertu手機是鑲有鑽石的諾基亞手機。這並不屬實：除了部分內置的標準電子部件以外，Vertu屬於原創設計。除了那一款標價100萬英鎊的、飾以寶詩龍（Boucheron）珠寶的機型以外，幾乎每一款Vertu都用不鏽鋼和鈦合金製作而成，在珠寶的使用上相當克制。·Vertu經營良好，直至諾基亞2012年將它賣掉一年以後，這種情況才發生改變。截至該公司本月結業的時候，它累計賣出了超過50萬部手機。·即便總銷量達到50萬，Vertu卻仍然是最不受歡迎的手機品牌之一。不過Vertu的締造者弗蘭克·諾弗（Frank Nuovo）還設計了有史以來最暢銷的電子產品之一：諾基亞1100（全塑料），生產總量達到2億台。·諾弗身處洛杉磯貝爾艾爾，Vertu當初在洛杉磯生產的時候，招攬了來自當地航空和航天工業的材料科學家。而英國的初始團隊也包括一位火箭科學家和從F1賽車領域招來的數位材料科學家。·在2012年年末的鼎盛時期，Vertu有1000多名員工，其中600名在英國。當時，該處於擴張狀態的公司計劃在其位於薩里法納姆Church Crookham的總部和工廠建造一個多層停車場。由於Vertu的隕落，失業的員工包括數十名從事皮革、貴重金屬、藍寶石和打磨工作的工人。·從2014年起，大舉反腐限制禮品贈送，這對Vertu的生意造成了影響。Vertu手機曾經是該國的一個社會地位象徵。浙江的小城市溫州當年有兩家Vertu專賣店。·Vertu在美國遭到了消費者的冷遇——儘管2010年音樂製作人Quincy Jones和歌手Seal相繼購買了它的手機。·英國東密德蘭的萊斯特曾是Vertu手機在英國的銷售熱區，讓人百思不解。·Vertu在一些市場被認為不夠珠光寶氣。在2002年的巴黎發布會上，一位科威特經銷商告訴我，他的國家的孩子可能會很喜歡Vertu，因為它比較新穎，但成年的消費者恐怕會覺得它沒什麼特別，不夠亮眼。·不久之後，為了迎合這類消費者的口味，更加惹眼鋪張的Vertu模仿者相繼進入市場，比如Goldvish和Savelli。就在去年，另一款奢侈手機Sirin也推出市場。·Vertu有數位工程師和一位主要的營銷者被蘋果挖走展開它的初代iPhone項目，Vertu在Church Crookham工廠積累的玻璃、藍寶石和橡膠方面的材料技術有一部分被蘋果用在iPhone和iPad的製造上。·蘋果的設計主管喬納森·伊夫（Jonathan Ive）以及它的營銷主管菲爾·席勒（Phil Schiller）均十分仰慕Vertu。他們尤其喜歡該英國公司對工藝設計細節的執著。例如，Vertu在手機電池后蓋上進行精細雕刻的傳統，正是效仿蘋果聯合創始人史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）的做法。喬布斯也很喜歡產品精美的隱藏部分。· 在2013年以前的全盛期，Vertu從未向名人贈送手機。就連美國著名電影演員格溫妮絲·帕特洛（Gwyneth Paltrow）也要自己購買。不過她並沒有買。·諾弗早在1997年便在構想Vertu智能手錶——當時各種必不可少的技術都還沒有出現。當時，作為諾基亞旗下的子公司，該公司對自己的定位是開拓進取的科技公司以及新型奢侈品公司。·來自2002年的Vertu手機據稱還能使用。早期僅支持打電話和發簡訊的機型的升級版本是Vertu公司史上最暢銷的機型。很多的Vertu手機用戶只是用它們打電話。·Vertu的手機鈴聲由好萊塢配樂大師達里奧·馬里亞內利（Dario Marianelli）創作而成，馬里亞內利為電影《贖罪》（Atonement）創作的樂曲贏得了奧斯卡獎。在現代Vertu手機上，鈴聲由知名笛手安德里亞·格里米內利（Andrea Griminelli）吹奏而成。·噢，對了，說下名稱。「Vertu」是十八世紀的一個單詞，意指用通常用於實用目的的寶貴材料製成的物品，比如鼻煙壺。

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