北京現代全新瑞納重慶車展首發亮相，詮釋本地化戰略｜車業雜談

談起車展，除去隔屆舉辦的北京、上海這兩大全國知名的重量級車展以外，在國內各地也會有規模或大或小的各種車展。而當下最為火熱的，無疑是重慶車展。

作為國內西部地區最有影響力的重慶車展，以「年輕化、智能化、電動化」為辦展主旨，展會規模、參展品牌數量、首發車數量等均再創新高。有超過110個汽車品牌參與，參展車型超過千款，其中不乏很多首發或是將要上市的重磅新車。當然，除了耀眼的新車，美麗動人的車模也是重慶車展的一大亮點。

在眾多的上市新車中，北京現代更是攜帶全新瑞納重磅來襲。

眾所周知，早在七年前，瑞納便在小型車市場就掀起了新風潮。憑藉流暢動感的造型，加上寬敞舒適的空間以及靈動的駕駛風格，吸引了無數的消費者，上市五年銷量突破百萬。可以說，瑞納是北京現代旗下一款十分重要的走量產品。

（圖為2016款 1.4L 自動智能型GLS）

但事實上，受外在環境的影響，北京現代今年前幾個月在市場的市場份額出現了一定程度的下滑，而推新品往往是車企提振銷量的一種舉措，由此來看，全新瑞納的到來對於北京現代顯得尤為重要。

那麼在七年後的今天，全新瑞納又針對年輕化的市場做出了哪些改變？其換代后能否再次在小型車市場大放異彩？北京現代又針對市場的變化做出了哪些戰略規劃？不妨一起來了解一下。

全新瑞納全球首發，實現造型、配置、動力、智能四大提升，更加貼合年輕化市場的購車需求。

在外形上，從全新瑞納整體輪廓能看出，其採用了現代家族的最新設計風格，顯得十分年輕時尚。整個車身沒有過多複雜的設計，非常簡潔。前臉部分的進氣格柵造型看起來更加動感大氣，較多的折線風格也讓全新瑞納看起來更加運動。從側面來看的話，相比老款瑞納它顯得更加的修長，其輪圈採用了雙四輻式設計，顯得更加年輕，更加符合年輕消費者的審美觀。

在內飾方面，此次發布會並沒有對其進行介紹，但是我們可以知道的是，全新瑞納將配備大尺寸液晶顯示屏，並集成蘋果Carplay和Carlife系統，並提供手機無線充電功能，不僅貼合了時下十分流行的互聯網+式行車生活，讓用戶在出行中也能時刻在線，且更具人性化。

在動力方面，全新瑞納考慮到消費者的使用成本，將搭載1.4L自然吸氣發動機，在傳動方面，全新瑞納將匹配5速手動或4速自動變速箱。這樣的動力組合不僅帶來了同級最低油耗，燃油經濟性較瑞納提升12%，同時兼顧中低速動力，提供平順線性的動力輸出，無疑比較迎合經濟能力有限但是對動力又有所追求的年輕消費者的需求。

總而言之，全新瑞納相對現款車型，在傳承瑞納優異品質的同時，實現造型設計、安全配置、動力性能、智能科技的四大提升，更加符合年輕市場的購車需求，車業雜談對其未來的市場前景持樂觀態度。

全新本地化產品線——REINA誕生，北京現代本地化戰略將提速。

如果說全新瑞納可以看作是北京現代本地化戰略下沉與深化的標誌，REINA的誕生就意味著「專屬」陣營的擴大和北京現代本地化戰略的提速。

事實上，在一線合資品牌持續搶佔一二線城市市場份額、品牌集體向上發力，也開始向一二線城市部署陣營的今天，北京現代面臨著自上而下的壓力。而在對市場充分審視后，北京現代及時調整戰略，實現渠道下沉，將主力戰場轉至3線及其以下城鎮市場，或將有更大的可能實現突破。而REINA的到來，將成為北京現代滿足三到四線市場用戶需求的專屬平台，且未來更多像全新瑞納這樣符合區域用戶需求的產品將基於此平台推出。由此來看，在新的戰略下，北京現代已經鋪好了前路，或將對其銷量的提振帶來正面作用。

客觀來講，北京現代出現銷量的波動很大程度上與戰略有關。因為相對於自主品牌來講，其無論在技術、成本控制、產品品質等各個方面，還是有自己的優勢。但在品牌向上的今天，北京現代其實核心不是說打造什麼爆款產品，而是制定更清晰的戰略，向上還是向下？以及穩定產品價格體系，增強自身的優勢。

北京現代對此也表示：今天遇到困難我們在分析，一方面是市場近年的下滑，但是其實我們自身也有一些問題。比如，我們看汽車市場近年發生非常明顯的變化，第一是4到6線城市客戶快速的增加，他們對品牌、對產品的性能沒有那麼關注，他們關注的就是這個車大不大，好不好看，我們要從這個角度去滿足消費者的心理。

應該來講，在及時發現問題並制定清晰的解決措施上，北京現代已開始了動作。而想必隨著本地化戰略的不斷深入以及渠道的下沉，北京現代能夠通過品牌、產品、服務和渠道的全面提升，贏得更多消費者的認可，實現新的突破。

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