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為誰辛苦為誰甜?華為那麼努力終歸還是在為渠道商打工!

為誰辛苦為誰甜?華為那麼努力終歸還是在為渠道商打工!

為誰辛苦為誰甜?華為那麼努力終歸還是在為渠道商打工!

兩年前,手機「一哥」爭霸賽的主角還是小米和華為。歷經2016年的腥風血雨,華為和OPPO站到了擂台的中心。誰是2016年最牛的手機商?因為機構數據出現分歧,導致眾說紛紜。尷尬的是,無論誰是「第一」,都難掩國產手機出貨量高但利潤率低的現實。錢都被蘋果賺走了,2016年所有手機商的利潤加起來,都不如蘋果一家掙得多。如何擺脫盈利困局,擺在每一個手機商的面前。

2016年手機市場最大的黑馬非OPPO莫屬,如今甚至已經成長到跟華為並駕齊驅的市場地位。來自IDC的數據顯示2016年OPPO手機在國內的出貨量高達7840萬部,首次超過華為排名首位。消費電子領域老牌市場機構GFK公司則認為,2016年華為在國內依然是銷量冠軍。統計結果不一致緣於各家所選定的統計標準不一。

在更多的專業人士眼中,華為依然是當之無愧的手機第一品牌。因為比賽場地早已遍布全球,任何一個有情懷的公司都不會縮在國內市場。各大機構對華為和OPPO在全球手機市場的排名並無異議:三星、蘋果、華為、OPPO和vivo為前五甲。

不過,無論誰輸誰贏一個不容忽視的問題在於國產手機的贏利能力堪憂,錢都被蘋果賺走了,過去一年,即使是華為,利潤也不升反降。華為在高端市場繼續突破,甚至試水5000+市場。其中,華為P9/P9 Plus上市僅8個月全球發貨超過1000萬台。這一年華為賣出了1.39億台手機。而OPPO耕耘多年的「農村包圍城市」戰略在2016年結出碩果。2016年手機廠商的出貨量創下歷史新高。但尷尬的是,即便硬氣如華為,手機賣得越來越多,卻淪為渠道的打工者。而華為也勇於承認了這一問題,贏得市場交口稱讚。

今年年初,華為消費者業務CEO余承東曾公開表示,2017年要以利潤為中心。他表示,華為手機規模每年都在增長,但利潤卻增幅不大,因為大部分都給了渠道,相比其他手機品牌,渠道商在華為的獲利最高。這跟去年余承東被任正非訓誡的時候的口徑一致,那就是華為淪為渠道商的打工仔。專家表示2016年華為、OPPO、vivo的利潤預估相差不大,都在100億元人民幣左右;第二陣營的金立、傳音利潤預計超過10億元人民幣;其他品牌絕大部分處於虧損狀態。

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