馬雲激進營銷玩大了，成功引起了央行的注意！

就在支付寶、微信支付向消滅現金髮起衝鋒的號角，央行分行的約談和文件讓這場如火如荼的「無現金」推廣瞬時「熄火」。

8月8日下午，對業內消息一向先知先覺的知名財經博主曹山石在新浪微博爆料稱，「阿里成功引起央行緊急發文。」並附有一張疑似「央行總行通知」截圖。

截圖顯示，央行總行對各分支行下發通知稱，最近一些地區推進的無現金支付方式，與螞蟻金服等合作創建無現金城市等活動，其中的一些宣傳主題和做法干擾了人民幣流通，社會反響較大，對社會公眾產生較大誤解。央行要求各地抓緊行動，依法對不合適的提法、做法進行糾正和引導。

8月9日，證券時報也從央行內部人士獲悉了上述內容，並報道稱，7月底，央行武漢分行約談螞蟻金服公關部負責人，告知人民幣管理相關法律制度，明確提出三點要求：①無現金城市周活動中去掉「無現金」字眼；②撤掉所有含「無現金」字眼的宣傳標語；③公開告知商戶不得拒收人民幣現金、尊重消費者支付手段的選擇權。

報道還指出，為了得到其他政府部門的配合，央行武漢分行還致函武漢市政府，提請政府部門在宣傳「無現金城市周」活動中慎言「無現金城市」，協調當地工商部門對以「無現金城市」名義拒收人民幣現金的經營行為進行管理或處置，確保人民幣在武漢地區正常流通。

央行的約談及審慎態度讓廣泛傳播的「無現金」概念變得極其尷尬。

螞蟻金服顯然也意識到了這一點，並已悄然將「無現金周」的說法改成了移動支付「黃金周」。此外，旗下的線下生鮮超市盒馬鮮生也調整了「不收人民幣現金」的規定，為了更加便利老年群體消費，繼上海10家門店專設現金代付通道后，目前北京的兩家實體店也啟動了現金代付通道。

8月10日，新京報證實，央行武漢分行近期確實與螞蟻金服進行過溝通，並提出在宣傳活動中刪除「無現金」字眼，商戶不得拒收人民幣現金。

不過，新京報報道指出，央行總行發文一事不屬實。央行相關部門負責人在接受新京報採訪時表示，「從未對各分支行下發過這樣的書面通知。」

對於無現金活動，央行總行的態度是，對於市場推廣不干涉，但強調不應拒收現金。

實際上，越來越多商家「拒收現金」的新聞報道引發了社會輿論的強烈關注。那麼，商家拒收人民幣現金究竟是否合法呢？

部分律師和法律專家的觀點認為人民幣是國家法定貨幣，拒收人民幣實際上是挑戰了法定貨幣的地位，足以構成違法。

不過，值得注意的是，「拒收現金」為新生現象，尚未有具體的法規進行懲處。

法學背景作者林華在《無現金支付，咋就「違法」了？》文章中指出，現金使用是人類幾千年的歷史習慣，即使在移動時代也有相當多的社會群體不可避免的依賴現金。過於激進的無現金化會損害無紙化這個應該自然和漸進的過程，損害一部分群體的利益。而「激進」的姿態與作風，恰恰是支付寶和微信支付在推行在線支付過程中的失誤。

無獨有偶，人民銀行研究局首席研究員鄒平座在接受中新社記者採訪時亦表示，「無現金支付」的提法很不妥當，強行推行「無現金支付」更不可能。

或許，營銷不當的代價是，支付寶和微信支付需花費更多心思，向社會大眾力證，「無現金城市」不等於不收現金。

來源 | 網貸之家綜合 作者：老佛爺

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