易觀、QuestMobil共享單車7月數據：摩拜增速加快 ofo不升反降

互聯網、大數據時代，品牌競爭力與發展態勢也可以通過數據得到最直觀體現。針對共享腳踏車行業兩大巨頭摩拜、ofo小黃車7月的綜合表現，國內權威第三方數據機構易觀和QuestMobile在監測研究后正式發布權威報告並做專業分析。

經歷了初期的野蠻式擴張，共享腳踏車行業發展進入深耕細作階段。除了比拼運營模式之外，目前更加註重用戶體驗以及技術創新所帶來的優勢壁壘。以摩拜與ofo為例，7月份國內共享腳踏車市場繼續快速發展，摩拜腳踏車日活躍用戶量達855萬，單月增幅達31%;另一巨頭ofo則以513萬的日活躍用戶量排名次席。專家認為，兩大品牌均有定位自身品牌的戰略規劃與營銷特色，在當下及未來很長一段時間將繼續引領共享腳踏車行業發展。

摩拜腳踏車和ofo構成了國內共享腳踏車第一梯隊，而雙方在品牌定位和發展模式上又有所不同，特別是近階段，運營策略的差異化發展直接顯示在各項數據指標上。QuestMobile數據顯示，競爭態勢膠著。今年6月，ofo憑藉包括免費騎行在內的多項市場營銷活動超越摩拜，躍居行業第一。但到了7月，摩拜與ofo一升一降，市場格局再度逆轉。

QuestMobile數據以7月17日至23日這一周為例進行數據統計，摩拜腳踏車周活躍用戶量達2625萬，ofo為2092萬，摩拜領先25%;摩拜腳踏車APP周使用次數達2.33億次，ofo為1.17億次，摩拜領先近1倍;摩拜腳踏車APP周使用時長達31851萬分鐘，ofo為18459萬分鐘，摩拜領先73%。今年6月，ofo通過一系列市場公關活動，配合持續的免費騎行優惠，首次實現活躍用戶的反超;但7月以來，ofo市場推廣力度下降，而摩拜腳踏車依靠穩健運營保持增長，並在二三線城市持續發力，最終奪回榜首。專家預計，今年下半年，共享腳踏車兩強相爭的格局仍將繼續。

從品牌實力細節的各方面，易觀數據對摩拜、ofo的7月份各項指標都進行了綜合比對。易觀數據顯示，6月21日~7月21日，摩拜腳踏車的日活躍用戶量從653萬增長至855萬，增幅為31%;行業第二名ofo則從1031萬下滑至513萬，降幅為50%。相比於ofo，摩拜腳踏車的領先優勢已達67%，且仍有擴大的趨勢。此外在同一時段，摩拜腳踏車APP的日啟動次數從1863萬增長至2411萬，增幅為29%;ofo則從2666萬下滑至1281萬，降幅為52%。摩拜腳踏車的領先幅度為88%。

專家分析認為，摩拜和ofo各項數據的增長和下降，並不僅僅是兩大品牌自身需要關注和探討的問題，更是全行業需要共同反思、借鑒和改革的方向依據。隨著交通運輸部等多部門發布《鼓勵和規範互聯網租賃腳踏車發展的指導意見》，如何在響應新政的同時做到產品服務、市場口碑的全面提升，這關乎全行業的未來發展。