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SLG手游市場迎來大爆發,唯有「長線」才是制勝之道

SLG手游市場迎來大爆發,唯有「長線」才是制勝之道

文 | 手游那點事 | 子安

自進入2017年下半年以來,國內SLG手游市場迎來了爆髮式的增長。SLG這一市場份額並不「細」的細分領域,在蟄伏多年以後,似乎迎來了屬於自己的春天。

一、多款SLG闖進暢銷榜Top20,爆發並非偶然

雖然SLG市場中早已有《部落衝突》、《列王的紛爭》等知名產品,但是近期風頭最盛的SLG遊戲莫過於騰訊不久前發布的《亂世王者》。這款由騰訊自研、以三國為題材的遊戲,在上線后不久便進入App Store暢銷排行的前三,這是此前所有SLG遊戲從沒有能達到的高度。

即便除去上線便有驚艷表現的《亂世王者》,自2017年下半年後,App Store暢銷排行Top50甚至Top20當中,也出現了多款SLG遊戲的身影。有從業者表示,這是國內市場「撥亂反正」后的表現。而從以下的數字當中,或許能進一步反映出當下SLG市場火爆的現狀。

根據TalkingData不久前公布的數據,目前市面上共有超過2000款的SLG遊戲,與去年6月相比,同比增長超過了40%。這只是在數量層面的增長。而在收入層面上,SLG僅次於RPG,成為進入上半年App Store暢銷榜Top100中數量第二多的遊戲類型。美國數據機構Sensor Tower公布的報告也顯示,今年7月進入區ios收入20強共有三款遊戲SLG產品;而去年同期,這一數字為零。

數據來源:《TalkingData-2017年上半年移動遊戲市場概況和用戶洞察》

SLG遊戲整體數量和收入的提升,最重要的原因是莫過於國內移動遊戲市場的成熟化。玩家、渠道等對於產品的質量有了更高的要求。而SLG遊戲豐富的遊戲玩法、較長的生命周期等特點都能滿足市場的變化。加上過去幾年以騰訊、網易、Supercell為首的行業巨頭們對用SLG用戶的持續培育。SLG市場的爆發,並非偶然。

二、唯有「長線」,才是SLG遊戲制勝之道

可以預見的是,在未來一段時間內,SLG市場將會持續火爆。據了解,騰訊和網易在SLG這一品類上各自都有兩款以上的產品準備,而包括莉莉絲的《劍與家園》、阿里遊戲的《血染征袍》也將於年內推出。甚至有媒體稱,深圳上千家的CP中,有過半數在研發或籌劃自己的SLG遊戲。

如何從如此激烈的市場競爭中脫穎而出?縱觀市場上一眾進入App Store暢銷榜Top100甚至Top20的SLG遊戲,可以發現,唯有「長線」,才是制勝之道。以《部落衝突》為例,這款年收入突破10億美元、總收入超過50億的遊戲,上線運營的時間已經長達五年之久。

但《部落衝突》並沒有顯露出任何的疲態,在Supercell被騰訊收購以後,其收入更是不降反升。直到現在,Supercell還以每月一版本的節奏維持著《部落衝突》的更新和運營。這自然離不開Supercell對於遊戲的態度和堅持。但也從另一方面也證明了SLG遊戲相較於其他遊戲類型較長的生命周期以及長線運營的重要性。

雖然上線已經五年,但《部落衝突》依舊是當今最熱門的手游之一

如果說《部落衝突》是上線以來就保持強勢,那麼《率土之濱》在收入上的曲線則更能說明這點。在上線半年後,《率土之濱》的收入曾出現了明顯的下滑。但就在遊戲一周年之際,網易遊戲為《率土之濱》打造的「全自由+沙盤+戰略」全新玩法,又給這款手游賦予了新的生機。加上網易一月一次更新,三月一次大版本更新的運營節奏,《率土之濱》的收入排行又回到了剛上線的位置,仍然是SLG市場中的領軍者之一。

與其他類型的遊戲不同,評價一款SLG遊戲成敗,並不能用短時間的成績來衡量。從上述的兩個例子中不難看出,基於產品層面的不斷更新迭代和用戶的長線運營,才是SLG遊戲的決勝千里甚至起死回生之道。

三、莉莉絲聯手英雄互娛,《劍與家園》或成SLG市場黑馬

如果單從長線運營的角度分析,在一眾的SLG新品中,又有哪些遊戲會成為這一細分領域的下一個爆款呢?或許由騰訊遊戲自研自發的《亂世王者》以及由莉莉絲研發、並與英雄互娛聯合發行(硬核聯盟渠道)的《劍與家園》,都會是有力競爭者。

鮮為人知的是,《亂世王者》雖由騰訊天美工作室自研,但是是基於另一款經典的SLG遊戲《列王的紛爭》的遊戲引擎進行再開發製作,在數值體系上也有所借鑒(騰訊獲得了智明星通的授權,並於其進行分成)。因此雖然《亂世王者》的起點已經足夠高,但未來長線的運營更具看頭。畢竟在產品迭代和用戶運營層面,《列王的紛爭》和騰訊自身,都已經積累了足夠多的經驗。

而《劍與家園》,則很有可能是另一匹黑馬。自由探索、公會結盟、全球同服、《劍與家園》具備了一款長生命周期SLG遊戲的大部分元素。雖然《劍與家園》只是莉莉絲第二款自研的遊戲,但是《刀塔傳奇》的成功以及莉莉絲三年磨一劍的態度,都將會是《劍與家園》質量的保證。值得一提的是:在上線之初《劍與家園》便獲得了蘋果全球141國家Feature以及谷歌的全球推薦;並在App Store獲得了超過500條全球玩家5星好評,這些成績也足以證明其過硬的遊戲品質。

《劍與家園》獲得蘋果全球141國家feature推薦和Google的全球推薦

在SLG遊戲最為講究的運營層面,時至今日,上線已經超過三年的《刀塔傳奇》仍在不斷更新當中。而英雄互娛的長線運營能力也在《全民槍戰》、《彈彈島2》等遊戲上得以認證。因此此番兩者的合作,也更值得期待。

結語:

與SLG遊戲特點一樣,市場的爆發或許只是開始,誰勝誰敗,長線才是關鍵。

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