三星Note8來了，能否挽救直線下降的中國市場？

三星手機在市場的敗退是多方面的，也絕非一兩款手機就可以挽救頹勢。原因有以下幾個方面：

一、中端機型的缺失

雖然三星Note8和之前發布的三星S8/S8+在媒體圈子裡都頗受好評，但是手機品牌想要有好的銷量不能僅靠少數旗艦機型。尤其是三星S8系列的定價在6000元以上，考慮到國內消費者的實際購買能力，真正能賣得起這款手機的人並不多。根據調查機構的數據顯示，三星S8上半年在的銷量不到100萬台，這個數字也就和國內二線品牌一加、鎚子差不多。市場份額遠不如華為、OPPO、小米、vivo。

前兩年三星手機之所以市場佔有率高，是因為有一批中端機型作支撐，比如三星A9就曾經是3000元價位的一款性價比非常高的機型，銷量一直很不錯。但是去年下半年以來，三星並沒有在2500元到3000元價位推出一款好評新機。

根據調查顯示，消費者最常購買的還是2000元以下，以及2000元到3000元的機型，比重在60%以上。但是三星基本上沒有推出過2000元以內的機型，而在2000元到2999元價位，國內用戶更喜歡購買華為、OPPO、小米、vivo的產品。

二、線下渠道的萎縮

去年三星Note7的事件在全球範圍內對三星手機造成了巨大的影響，三星地區也經歷了裁員和業務整合，最直接的體現就是減少了一些直營店面。這就使得打算購買三星手機的用戶，無法在線下找到合適的購買渠道。

雖然三星一直和蘇寧以及各大運營商營業廳合作，但畢竟並非是直營店面，新機型的上架有一定的延後性。比如筆者在三星S8上市后就前往附近的蘇寧賣場，但在詢問后才得知該機還需要等一段時間才能夠購買，甚至連可以試用的體驗機也沒有。

相比之下OPPO、vivo的實體店面遍布大街小巷，新機發售後很快就能夠在店裡買到。可見在線下渠道的把控上，三星已經落後國產手機太多。

三、競爭對手的強勢

國內2000元到3000元市場，三星缺少拳頭產品，無法和國產手機抗衡。然而在5000元到6000元市場，又要面對來自蘋果和華為高端機型的夾擊，日子並不好過。

比如上半年的三星S8售價達到了5688元，在這一價位消費者可以選擇華為Mate9或者P10。而三星S8+售價為6288元，消費者又可以選擇iPhone 7/7 Plus。剛剛發布的三星Note8很快又要面對來自華為Mate10和蘋果iPhone8的競爭。

和強勢的競爭對手相比，三星Note8並沒有太過明顯的優勢，雖然它的外觀、屏幕、拍照都是頂尖的，但仍然不足以說服消費者花錢來購買它。

四、系統本地化的缺失

雖然三星手機在外觀上相比競爭對手有一定的優勢，但系統本地化一直都是短板。三星S8和Note8發布會上，三星官方都十分強調的介紹了語音助手Bixby，但是這一功能在很長一段時間裡僅支持韓語，直到最近才支持英語。而對於用戶來說，三星Note8的這一特色功能沒有任何用處。和韓國與歐美用戶相比，用戶花了同樣的價錢，卻沒有享受到同樣的功能。

三星手機的系統一直都是令人詬病的地方。即使是旗艦級的三星S8也經常會在使用過程出現莫名其妙的卡頓問題，這在國產手機上是很少遇到的。雖然三星Note8是三星S8的後續機型，但是硬體配置和系統並沒有太大的改進。

蘋果iOS的強大自然不必多說。國產手機中華為、小米的系統更新速度快，問題響應及時，很多功能也是專門針對國人的使用習慣設計，對比三星手機的系統有很大的優勢。

所以我認為三星如果想要挽救市場，不能把寶壓在單單一款手機上，而是需要從產品結構、銷售渠道、本地化等方面來進行全方位的修正。和國產手機品牌這兩年大踏步的前進相比，三星手機的進步並不明顯，被對手趕超也是理所當然。