世界十大VR營銷案例等你來膜拜

這幾年VR火了，伴隨而生的VR營銷也在雨後春筍般的不斷出現。近一兩年來，許多國際知名的公司和組織都借了VR的東風，進行影響力的再擴大。

今天，小V就帶你認識一下那些做VR營銷比較成功的案例，相信你看過之後也會大開眼界。如果你還知道一些與VR營銷有關的案例活觀點，歡迎在下方留言分享哦！

娛樂類：

1.麥當勞

麥當勞這把VR營銷確實已經被反覆提及了，當然是因為這個案例確實做得十分討喜。麥當勞在瑞典推廣「Happy Meal box」計劃，瑞典兒童在享受漢堡包、炸薯條和蘋果派之後，就可以把餐盒變身成為Happy Goggles，盡情體驗一個叫做「Slope Stars」的滑雪遊戲。雖然就是這麼個Cardboard，卻把品牌特徵、地域特色、DIY體驗和VR內容體驗都涵蓋了進去，十分完整又非常契合目標受眾的特質。

2.可口可樂

2015年的聖誕，可口可樂在波蘭創造了一場華麗的虛擬雪橇旅程。通過使用Oculus Rift，人們可以沉浸在虛擬現實的世界里扮演一天的聖誕老人。在這次虛擬雪橇體驗中，體驗者可以像真正的聖誕老人一樣，駕駛雪橇車穿越波蘭拜訪各個村莊。

3.Bedtime VR Stories(三星)

儘管各種醜聞使得三星的品牌形象受到嚴重影響，但客觀來看他們的每一次VR營銷行為卻都還是十分討喜的。要冒險的有和鯊魚一起潛水，要溫情的有讓身在遠方的父親看到孩子出生，這裡ADAge選出的也是個比較溫暖的案例，名字叫做「Bedtime VR Stories」（睡前故事）。顧名思義，利用這個應用，即使父母與孩子相隔兩地，也能在床邊講故事伴他們入睡。

「Bedtime VR Stories」的策劃及製作方面，由廣告公司BBH和VR工作室Unit 9合作完成。從宣傳視頻中我們可以看到這個體驗不僅是讓孩子和父母在VR中「相見」，而是一同身處於童話之中，雖然卡通形象還略顯粗糙，但有些小細節和整個氛圍還是挺可愛的。

影視類：

4.The Martian VR Experience（21世紀福克斯）

說起來，VR現在似乎快要成了電影宣傳的標配，包括《魔獸世界》、《招魂》、《奇幻森林》等等都推出了VR版的預告片，但多採用的是全景視頻的方式，體驗門檻低、成本也相對較低。我們這裡要說到的《火星救援》，則是推出了一個25分鐘的VR體驗。

不過21世紀福克斯這輪VR營銷其實是一步步進行的，他們先是放出了一段比較短的VR視頻，之後又在其中加入了一些交互元素。在Oculus Rift和HTC Vive的消費者版本上市之後，他們就聯合了自家的創新實驗室，《火星救援》導演Ridley Scott和由斯皮爾伯格擔任顧問的VR工作室VRC，共同創造了這個更加完整的VR體驗。影片的導演Ridley Scott同時也是VR版火星救援的監製。

教育類：

5.6x9 VR Solitary confinement

The Guardian和The Mill合作出品的《6X9》我們已經以各種主題提到過很多次了，這兩家也算是強強聯合。《6X9》希望的是可以通過這種身臨其境的體驗，引起大家對於單獨監禁所引發的心理傷害的關注。

不談主題，這個VR體驗中比較出彩的地方是細節，滴水的聲音、關門的聲音和牆上潦草的塗鴉，無不喚起幽閉恐懼。而且值得一提再提的是，體驗中使用了有著此類真實經歷的人的採訪錄音，反覆訴說著這種經歷所帶給他們的心理傷害，真實感MAX，說不定也可以起到預防犯罪的作用。

媒體類：

6.《紐約時報》

15年底，紐約時報推出了虛擬現實應用NYTVR，並向訂閱用戶送出了100萬個Cardboard。《The Displaced》（中文譯為《流離失所》）就是NYTVR上線的第一個VR紀錄片，關注了因為戰爭失去家庭的孩子們。

《The Displaced》的導演是好萊塢資深特效師Imraan Ismail和紐約時報記者Ben C. Solomon，製作出品則由著名VR工作室Within負責。NYTVR還在2016年獲得了有著廣告屆奧斯卡之稱的戛納國際創意節移動類大獎，《The Displaced》也獲得了娛樂獅獎和AICP的「The Most Next」大獎。

時尚類：

7.Dior

作為全球著名時尚消費品牌，Dior敏銳地嗅到VR在時尚領域的營銷價值。與上文提及的蔓越莓廣告片不一樣，Dior推出屬於自己品牌的VR設備Dior Eyes，而且做工也延續其品牌的精美的風格。其屏幕像素密度達515 ppi（可能用的是三星Note 4），視角接近100度。

通過Dior Eyes，佩戴者可以體驗到貴賓般的待遇，直擊最新的 Ready-to wear服裝秀，甚至還可以目睹即將上場的名模和化妝師、造型師們在後台的互動，極大地滿足用戶對時尚的好奇心。

目前，Dior Eyes已經在Dior的精品店向公眾開放。事實上，這款設備最大的功能是為消費者營造一種氣氛，使其對產品感興趣增加購買慾。

8.BABYGHOST潮牌

2016年10月11日，高端潮牌BABYGHOST在上海舉辦品牌2017年春夏新品發布會。值得注意的是，在此次新品發布會及前期預熱活動中，BABYGHOST使用了「唯鏈」（VeChain）和「它說」虛擬技術第三方服務平台帶來的VR技術，在充滿趣味的氛圍中，將品牌故事和設計靈感娓娓道來。同時，BABYGHOST也成功地打造了首個運用多種VR技術進行整合營銷的時尚經典案例。

現場的場地設計圍繞本季春夏系列靈感——「深藍孩童」（IndigoChildren）進行設計，以靛藍色的光暈為主色調，將現場打造成宇宙空間，並結合VeChain（唯鏈）的技術將每件產品賦予獨立的靈魂，與它說平台一起構建了一個可以交互的平面宇宙。 現場亮點多多，創意十足，不管是模特，時尚博主，媒體記者，還是幸運觀眾，都變身了「探險家」，好奇地在這個藍色的神奇星球中探索和遊玩。

廣告類：

9.沃爾沃

最近一段時間， 沃爾沃為推廣The All-New XC90車型，與Framestore數字內容公司合作打造了一款VR應用，塑造該車型駕駛平穩性的形象。當用戶戴上谷歌Cardboard后，便可以在家中感受沃爾沃XC90車型經過開放田野、山區和湖泊的駕駛樂趣。事實上，不僅是沃爾沃對VR感興趣，寶馬和奧迪也曾利用VR進行品牌營銷。

早前，奧迪與Oculus Rift合作，利用虛擬現實幫助用戶解決選車的問題。當用戶帶上Oculus Rift頭盔和B＆O耳機，就可以體驗汽車內的環境，在見不到實車的情況下選擇高配還是低配車做出參考性判斷。而在今年的德國柏林消費電子展IFA上，寶馬與三星Gear VR合作成為看點。用戶通過佩戴Gear VR，可以獲得近乎真實情景下的寶馬汽車駕駛體驗。

10.《權力遊戲》電視劇

為了推廣第五季《權力遊戲》電視劇，HBO在倫敦的O2體育館舉辦冬粉互動活動，讓他們通過VR設備沉浸式體驗影片中的魔幻世界，增加對該影片的忠誠度。

在短片中，用戶需要在影片中曾出現過的700英尺城牆上行走，加上身旁風機迎面吹來冷風和喇叭出傳出轟轟的聲音，增加了身臨其境之感。此外，通過VR，用戶甚至還可以與影片的角色進行互動。