奢侈品頻繁合作中國高端電商 行業迎來重要三年

無時尚中文網（）2017年4月20日（香港）報道：周一，最大的線上線下精品生活方式平台寺庫（www.secoo.com）宣布與義大利奢侈品集團Salvatore Ferragamo SpA (SFER.MI) 菲拉格慕集團同名品牌合作，寺庫將成為菲拉格慕品牌在的第一個與品牌線下渠道同步銷售商品的在線零售商。

自2012年奢侈品行業出現下行趨勢以來，行業「觸電」情況不斷，奢侈品行業早已經稱對電商的排斥、觀望轉變為融合、擁抱，尤其是2016年開始，大量的頂級奢侈品開始試水電商，特別是與市場領先的垂直奢侈品電商平台合作。

奢侈品擁抱電商的趨勢除了消費者購物方式的轉變，另外一個重要原因是在線渠道還是品牌最重要的營銷渠道，消費者可以通過電商渠道詳細了解產品的所有細節，解除購買前所有懷疑因素，即使不通過在線渠道進行消費，亦能促進或轉化為線下消費。

作為最大的在線奢侈品平台，寺庫已經成為眾多擁抱電商的國際品牌在的合作首選夥伴，據該公司稱，目前合作的頂級奢侈品品牌包括Gianni Versace SpA 范思哲集團同名品牌、Roberto CavalliSpA 集團同名品牌及Tod』s SpA (TOD.MI) 集團同名品牌，包括此次合作的菲拉格慕，均為義大利品牌，顯示該公司首期深耕義大利市場的成果明顯，亦表明義大利品牌對該平台的肯定。

菲拉格慕與寺庫聯手，意指打通線上線下

至於此次合作的義大利品牌菲拉格慕目前亦在對亞洲市場做出轉變。

2016年12月，Salvatore Ferragamo SpA 菲拉格慕集團宣布從香港馮氏集團旗下的高端男裝零售集團Trinity Ltd. （0891.HK）利邦控股有限公司回購品牌東南亞20%的運營權。

據合作聲明，菲拉格慕選擇與寺庫合作的其中一個重要原因是，合作雙方計劃將線上線下打通，讓線上和線下的高端人群進行流通。也即，消費者在寺庫網上消費菲拉格慕產品，可以進行線上支付，在菲拉格慕的線下門店提貨、試穿乃至享受品牌的售後服務。與此同時，消費者若在菲拉格慕消費缺貨產品時，發現實體店沒有所需的碼數、顏色或樣式時，亦可在寺庫在線平台下單，寺庫則通過其全國的訂單庫存系統，進行調貨和配貨，並交由寺庫專用快遞，交付至顧客手中。

今年3月加入寺庫擔任寺庫商業零售板塊CEO的陳健豪向無時尚中文網透露，此舉旨在將線上和線下供應鏈和體驗服務的優勢融合，互補所缺。

3月份加入寺庫前，陳健豪為商業地產標誌性品牌之一K11的總經理，他的加入被認為是寺庫加強線上線下融合的多渠道發展、品牌合作資源擴展以及更加全球化的重要人才引進。

在對於此次合作。陳健豪稱，寺庫網積累有1500萬的高凈值、高消費人群，在消費大數據時代，這樣的「財富」對於任何零售上都是極度寶貴，在零售行業設計、產品流轉速度逐年加快的趨勢下，即使掌握上述消費者的口味變化和消費趨勢，對於奢侈品公司的策略轉變及即時調整無疑幫助巨大。

在過去的2016年， 無論是奢侈品行業，還是大眾服飾零售品牌，甚至供應鏈行業都在聚焦三個關鍵詞：速度、創新、數碼化。過去兩年從行業表現最差的品牌，一躍成為行業最好的品牌的義大利奢侈品品牌Gucci 古馳，正是憑藉著快速根據消費者趨勢變化，進行了產品調整，一舉打了一次行業罕見的漂亮翻身仗。

陳健豪表示，在消費領域有「1萬美元」指標，人均GDP超過了1萬美元，其消費模式會發生重大轉變。據國際統計局數據，2016年北京、上海、廣東、江蘇等9個省、直轄市的人均GDP超過1萬美元。寺庫近期的一系列合作均是圍繞「精品消費時代」來進行，經過近10年的品牌教育和財富增長，奢侈品消費者早已脫離單純的產品消費，他們集產品、文化、旅遊、娛樂消費與一身，奢侈品電商只有靠卓越的服務和體驗，才能夠得到消費者的青睞，「奢侈品電商未來一定不是靠價格取勝，消費行業不再是過去追求多快好省的時代了。」

對公司未來計劃，陳健豪未做進一步透露，僅表示會繼續利用大數據和技術的「匠心零售」服務消費者，將寺庫打造成比消費者更了解自己的多渠道精品零售商。

2016年奢侈品市場引來三年來首次增長，據時尚行業研究機構No Agency數據，增幅6%至1650億元。2016年中，Tiffany & Co. (NYSE:TIF) 蒂芙尼集團同名品牌登陸奢侈品電商集團Yoox Net-A-Porter Group SpA (YNAP.MI) 旗下全價電商平台Net-A-Porter，被認為是奢侈品和電商平台合作的轉折點。過去的一年半，積極擁抱電商平台的一長串奢侈品名單上還包括Gucci 古馳、Chanel 香奈兒、ErmenegildoZegna 傑尼亞和Giorgio Armani 阿瑪尼等頂級品牌。

對於電商對奢侈品的意義和地位，全球奢侈品行業兩大巨頭LVMH MoëtHennessy Louis Vuitton SA (MC.PA) 酩悅·軒尼詩－路易·威登集團和KeringSA (KER.PA) 開雲集團首席執行官Bernard Arnault 和Francois-Henri Pinault 此前均在公開場合表示肯定，LVMH SE更是被傳將組建集團旗下多品牌電商網站。

國家統計局本周發布的數據顯示2017年一季度GDP錄得六季以來最高增速的6.9%，這一數據亦將推動消費市場平穩發展，加之國際局勢動蕩、強勢美元，預計奢侈品市場2017年仍將繼續錄得增長。因此，在奢侈品行業擁抱電商的新趨勢下，對於奢侈品電商行業來說，將面臨重要的三年，是否能誕生首個上市奢侈品電商或許很快將露出水面。

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