家電企業爭相借「跳板」布局海外市場

上周，海信冰箱和松下零部件事業部簽署了戰略合作協議，雙方就冰箱內材VIP板、變頻壓縮機、洗衣機熱泵等，在零部件採購方面達成共識。記者從海信方面獲悉，選擇和松下合作的目的在於讓旗下冰箱能快速布局全球高端市場。

其實，海信與松下的「聯姻」並非個案。去年，美的和庫卡、海爾和通用電氣之間的收購故事，帶給家電行業的「餘震」仍在繼續。儘管大家合作的方式和目標不盡相同，可記者發現，這些家電巨頭無非都希望藉助外企這一「踏板」，來加強企業在全球市場的影響力。

家電企業爭相借「跳板」布局海外

為什麼海信會牽手鬆下?業內人士指出，旗下有著容聲冰箱這一基礎，海信冰箱在市場的實力並不弱，其產品也多數出口到南非、澳洲等地。「唯獨在產業鏈這一塊，相比白電三巨頭(海爾、美的、格力)，海信的布局仍存在一段距離要追趕。」家電業資深觀察人士劉步塵告訴記者，松下是全球較早生產真空絕熱板VIP的企業之一，與松下合作明顯有利於海信強化白電產品的上游產業鏈。

近年來，隨著《家用電冰箱耗電量限定值及能源效率等級》標準的正式實施，對於冰箱製造廠商而言，如不降低產品的能耗，則難以滿足市場的准入要求。為此，海信冰箱相關負責人(品牌副總監董偉慧)告訴記者，海信之所以會採購松下生產的變頻壓縮機和真空絕熱板VIP，是因為其保溫效果達到普通聚氨酯絕熱材料的8～10倍，這有利於海信提升冰箱產品保溫效果的同時降低能耗。該負責人表示，今後雙方還將在研發新型材料、高性能壓縮機等技術繼續合作。

在奧維雲網家電大數據本部研究總監趙敏敏看來，海信冰箱與松下的合作更像是「醉翁之意不在酒」。海信採購的VIP板將主要應用於海信的高端冰箱，特別是出口到歐美的冰箱產品，「藉助松下零部件在全球的影響力，有利於海信冰箱打開國外高端市場的大門。」

布局海外市場家電企業各顯神通

如今，家電品牌在全球崛起已是不爭的事實。不僅僅是海信冰箱跟松下之間的合作，從去年起，美的、海爾兩大龍頭企業就已加速邁向海外市場的步伐。

在AWE2017，海爾首次對外發布旗下海爾、美國通用電氣GEAppliances、紐西蘭Fisher&Paykel、日本AQUA、卡薩帝、統帥六大家電品牌的全球化戰略，產品共覆蓋全球五大洲，為五大細分人群提供家電解決方案。廣州海爾相關負責人曾向記者表示，海爾在去年收購通用電氣，就是為在全球的技術輸出做準備。劉步塵認為，海爾的品牌格局已相當清晰，未來幾年轉型方向主要是在國際化中打響影響力。

無獨有偶，在AWE2017期間，美的集團同樣對外宣布新戰略目標：成為一家全球領先，集消費電器、暖通空調、機器人及工業自動化系統為一體的科技集團。為此，美的在年初先後宣布完成收購德國機器人公司庫卡，並與以色列高科技企業高創達成戰略合作交易，在機器人新跑道上起跑。劉步塵指出，美的在收購庫卡后，不僅會將庫卡的技術運用到自家產線上，更多是會在全球出售自己的機器人產業。