文章來自4A廣告提案網(ID:weiguanggao)
24小時隨時待命已經是廣告人默認的潛規則,
不管你是誰,在哪,在做什麼...
一個brief你就要立刻上崗。
但是人畢竟不是機器,突髮狀況總是會有的…
如果廣告明天就要上線,
設計和文案卻雙雙撂挑子了,你會怎麼辦?
不要以為這種事只存在假想中,蘇寧易購貌似就遇到了這種奇葩狀況。由於時間緊迫,蘇寧易購只能就地取才,導購、倉管、快遞小哥甚至保安統統都被抓來搞創意,於是就有了下面這組KV。
今天IT去音樂會陶冶情操,老大叫我頂一下,
不會寫代碼,來一段freestyle!
空調廚衛搶光啦!冰洗手機沒貨啦!趕緊搶吧!
今天策劃失戀徹夜不歸,老大叫我頂一下,
我不會啊,隨便吹吧!
賣東西便宜到這個樣子!!!!
今天設計師長青春痘了……老大叫我頂一下,
不會啊,打字吧!
貨都送上天,你咋還不去搶貨啊!
沒有商品展示、沒有常見的滿減100,甚至連代言人也沒放上去。蘇寧易購在818這麼重要的節日搞出這麼一組手寫海報著實有些奇怪。不過乘客好像對這些海報還挺好奇,很多人都在圍觀,還有人合影。
今天老大叫我為公司寫個方案,
我只是快遞小哥,不會啊,直接來吧!
貨都送上天,你咋還不去搶貨啊!
這些手寫體海報不僅在捷運有投放,在報紙、公車站、電影院、戶外大屏等渠道都有投放。
今天設計師去相親了,老大叫我頂一下,
不會做設計,打字吧!
真的太便宜了啊啊啊啊!!!!
今天快遞小哥幫客戶修水管,老大叫我頂一下,
扛不動貨,我打車給用戶送。
你們先搶便宜貨,配送一定準時到啊!!!
連年輕人的潮流聖地——成都春熙路最大的「屏王」也被承包了。
今天收銀員不見了,老大叫我頂一下,
我說人群中那不就是他?!
便宜到自己人都在搶貨!!!!!
看到這些,我腦海里只有一個詞:鋪天蓋地。如此大規模的投放一組沒有任何產品展示的購物節廣告海報,蘇寧易購應該是第一個。
最近幾天,江浙地區正值陰雨天氣,使得這組亮黃的海報在街上看起來格外顯眼。
大家都知道電商競爭越來越激烈,每年的618、雙11都是電商大亂斗。但818不同於其他,818是蘇寧易購擁有絕對主場地位的購物節,是蘇寧易購與冬粉消費者專屬的聯動狂歡日。這麼重要的節日,蘇寧易購的這組海報會不會過於簡單了?
不過換個角度來看,正是這樣簡單的畫面,才讓大紅色的「蘇寧818」看起來特別醒目,整個畫面望去,最先看到的就是它了。可能這才是蘇寧易購的真正目的,整組海報就是要讓大家記住「蘇寧818」。這麼來看,這組海報可以說是非常魔性了。
而且這一次蘇寧易購玩的很開,給了各個銷售大區自由發揮的空間。所以,不同大區上線的海報文案都是不一樣的。
今天客服參加MBA培訓,老大叫我頂一下,
不擅長客服話術,來段鬼畜文字吧!
真真真真的好好好好好好便宜啊啊啊啊啊啊啊!!!
主流電商平台的廣告形式還是以精美的產品展示,搭上誘人的促銷力度為主,80%的還要搭配一張明星臉。消費者對這種模式早已審美疲勞。蘇寧易購這次把這幾點全部擯棄,雖說很搶眼,但仍然是有些冒險。很多廣告圈的朋友表示很好奇蘇寧易購高層是如何同意的這麼做的。
其實從蘇寧易購近幾年的作品來看,蘇寧易購的高層應該是十分認同這種互聯網思維化、年輕化的創意,說不定還是高層主動提出要上一組不一樣的廣告呢。
廣告也是一種投資,風險越大回報就越大,從目前的反應看,大眾對這組海報還是很買賬的。而且據蘇寧易購員工爆料,他們在朋友圈分享這組海報后,點贊人超級多,大家都超級認可這次的創意。
不講促銷優惠,而是用有趣的方式與消費者交流,以交朋友的態度讓品牌走進年輕人的心中。蘇寧易購能夠被90后,甚至00后消費者喜愛,不只是因為代言人選得好,更多是因為蘇寧易購更懂年輕人。
今天老大叫我幫寫個廣告,我只是快遞小哥,
不會啊,算了直接來吧!
便宜到購物車都裝不下啦!!!
818發燒購物節作為電商界下半年第一個大型購物節,蘇寧易購用一組手寫體海報成功吸引了大家注意。據說這次的創意出自南寧圈創始人甄妙之手,甄妙曾打造過很多刷屏案例,是比較有想法的新媒體營銷人。通過他們的合作,可以看出蘇寧易購真的很敢玩,也很會玩。
可能接下來會有人模仿這組手寫海報,但是蘇寧易購在品牌年輕化道路上已經先人一步,創新層出不窮,應該是不懼模仿的。不過我比較擔心的是,設計和文案未來的飯碗是不是有些危險了?
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