全平台運營 | 雙微已死？跟你有半毛錢關係嗎？

最近一個月來，雙微已死的論調簡直不絕於耳，觀點表達不僅有各種唬人的詳細數據，還有各種大V加持。

小編心中一驚：這是要失業的節奏了？

多看幾眼之後，就發現：

這TM根本跟我沒有半毛錢關係！

所有關於雙微已死的論調，最終的結論其實特別老套：無非就是大家要轉向全平台運營。

大哥，我就問問，雙微難道不是全平台中非常非常非常重要的組成部分嗎？

作為在微信號上發布的文章，我們主要就說雙微中的微信。傳說微信公眾號頭條的打開率已經低於2%了，各個牛逼閃閃的大號的生意也越來越少了，這也是大家認為微信開始衰落的標誌，但小編恰恰認為這是微信即將邁入成熟的標誌。

雙微已死？

當然沒有！

一半以上看到說雙微已死的人，大概都是在微信上看到的，還轉……

你摸著良心說，你是哪兒看到的！

微信的數據為什麼會下降這麼快？

其實就是狼多肉少了唄。

當微信公眾號剛剛起步的時候，賬號少，需求大，市場必然會有一個瘋狂增長的階段。以前號少，供應不過來微信用戶的幾何級暴增。現在公號數量瘋狂增長，用戶增長還是趨緩，畢竟生孩子比下載微信慢多了。

瘋狂增長結束，市場回歸理念，數據下降不是很正常的事嗎？

這在影視劇叫做「頭部效應」。頭部效應出現的時候，你們怎麼喊的是市場繁榮，而不是市場要死了呢？

這一切其實跟你沒有半毛錢關係！

• 微信地位仍然不可撼動

雖然說微信公眾平台的數據下降很快，但是並沒有聽說已經做成熟的公號突然註銷不做了。所謂的「關閉」，大部分都是做不下去，是本來也差不多該倒的，或者特別假的之前渾水摸魚漫天要價的。

新媒體的運營開始走向多元化、全平台化，即使這樣，微信憑藉著超高量級的用戶、多重使用目的，在很長一段時間內地位仍然不可撼動。

• 每個微信公號的作用不同

說實話很多微信公眾號本來就沒什麼閱讀量，比如一批抱著做官網心態做公眾號的企業，這種公眾號目的只在於展示企業形象，傳遞相關信息，不管微信的閱讀量什麼樣這類號都會繼續做下去。況且微信整體閱讀量都在跌，這類的賬號的數據紋絲不動，彷彿還跑贏了大盤呢~

而餐飲類等服務號公號，主要使用目的是等位系統，CRM系統，這些與閱讀量下降也是沒什麼關係的。全場半價那篇，肯定是閱讀量最高的。

金融資訊類公眾號，主要目的是全球動態等。

大部分公號已經想清楚了在微信平台上幹什麼、作用是什麼。那些沒有大流量的意見領袖閱讀量下降，對於公眾號的價值沒有直接損傷。傷都不傷，死什麼死。

• 有硬實力什麼都不怕

微信公眾號的瘋狂增長，給很多KOL造成了賺錢太容易的幻覺，以至於閱讀量不怎樣的公眾號都敢把價格報到嚇死你。量大的公眾號就更不用說了，聽說最近有個品牌以賣貨為目的60W投了某大號，轉化200單銷售，這個品牌的客單價目測200左右。60w轉化200單啊，我就問你虧心不虧心？

以我們常年投放賬號的經驗來看，很多賬號都不願意接受CPS的結算方式。為什麼？知道自己帶不來銷量啊，能賺一單是一單嘛。目前已經有很多公號開始接受CPS的結算方式，如果公號真的能帶得起銷售的話，甚至只是部分銷售，對於公號和金主都是雙贏。案例請參考包先生。

很多公眾號都開始逐漸向內容電商轉變，只有自己能創造價值或者給金主帶來價值的公號才能一直生存下去。

真正強悍的公眾號，帶得動流量，賣得動貨，這些唱衰的論調對他們根本沒有影響。

雖然該做還要繼續做，但是看著閱讀量下降、打開率降低、增粉越來越慢！我也很絕望啊！

所有人都在說全媒體運營，預告下明天會說說到底有哪些全平台，全平台運營到底要怎麼做，想看的不要錯過。