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全平台運營 | 雙微已死?跟你有半毛錢關係嗎?

全平台運營 | 雙微已死?跟你有半毛錢關係嗎?

最近一個月來,雙微已死的論調簡直不絕於耳,觀點表達不僅有各種唬人的詳細數據,還有各種大V加持。

小編心中一驚:這是要失業的節奏了?

多看幾眼之後,就發現:

這TM根本跟我沒有半毛錢關係!

所有關於雙微已死的論調,最終的結論其實特別老套:無非就是大家要轉向全平台運營。

大哥,我就問問,雙微難道不是全平台中非常非常非常重要的組成部分嗎?

作為在微信號上發布的文章,我們主要就說雙微中的微信。傳說微信公眾號頭條的打開率已經低於2%了,各個牛逼閃閃的大號的生意也越來越少了,這也是大家認為微信開始衰落的標誌,但小編恰恰認為這是微信即將邁入成熟的標誌。

雙微已死?

當然沒有!

一半以上看到說雙微已死的人,大概都是在微信上看到的,還轉……

你摸著良心說,你是哪兒看到的!

微信的數據為什麼會下降這麼快?

其實就是狼多肉少了唄。

當微信公眾號剛剛起步的時候,賬號少,需求大,市場必然會有一個瘋狂增長的階段。以前號少,供應不過來微信用戶的幾何級暴增。現在公號數量瘋狂增長,用戶增長還是趨緩,畢竟生孩子比下載微信慢多了。

瘋狂增長結束,市場回歸理念,數據下降不是很正常的事嗎?

這在影視劇叫做「頭部效應」。頭部效應出現的時候,你們怎麼喊的是市場繁榮,而不是市場要死了呢?

這一切其實跟你沒有半毛錢關係!

  • 微信地位仍然不可撼動

雖然說微信公眾平台的數據下降很快,但是並沒有聽說已經做成熟的公號突然註銷不做了。所謂的「關閉」,大部分都是做不下去,是本來也差不多該倒的,或者特別假的之前渾水摸魚漫天要價的。

新媒體的運營開始走向多元化、全平台化,即使這樣,微信憑藉著超高量級的用戶、多重使用目的,在很長一段時間內地位仍然不可撼動。

  • 每個微信公號的作用不同

說實話很多微信公眾號本來就沒什麼閱讀量,比如一批抱著做官網心態做公眾號的企業,這種公眾號目的只在於展示企業形象,傳遞相關信息,不管微信的閱讀量什麼樣這類號都會繼續做下去。況且微信整體閱讀量都在跌,這類的賬號的數據紋絲不動,彷彿還跑贏了大盤呢~

而餐飲類等服務號公號,主要使用目的是等位系統,CRM系統,這些與閱讀量下降也是沒什麼關係的。全場半價那篇,肯定是閱讀量最高的。

金融資訊類公眾號,主要目的是全球動態等。

大部分公號已經想清楚了在微信平台上幹什麼、作用是什麼。那些沒有大流量的意見領袖閱讀量下降,對於公眾號的價值沒有直接損傷。傷都不傷,死什麼死。

  • 有硬實力什麼都不怕

微信公眾號的瘋狂增長,給很多KOL造成了賺錢太容易的幻覺,以至於閱讀量不怎樣的公眾號都敢把價格報到嚇死你。量大的公眾號就更不用說了,聽說最近有個品牌以賣貨為目的60W投了某大號,轉化200單銷售,這個品牌的客單價目測200左右。60w轉化200單啊,我就問你虧心不虧心?

以我們常年投放賬號的經驗來看,很多賬號都不願意接受CPS的結算方式。為什麼?知道自己帶不來銷量啊,能賺一單是一單嘛。目前已經有很多公號開始接受CPS的結算方式,如果公號真的能帶得起銷售的話,甚至只是部分銷售,對於公號和金主都是雙贏。案例請參考包先生。

很多公眾號都開始逐漸向內容電商轉變,只有自己能創造價值或者給金主帶來價值的公號才能一直生存下去。

真正強悍的公眾號,帶得動流量,賣得動貨,這些唱衰的論調對他們根本沒有影響。

雖然該做還要繼續做,但是看著閱讀量下降、打開率降低、增粉越來越慢!我也很絕望啊!

所有人都在說全媒體運營,預告下明天會說說到底有哪些全平台,全平台運營到底要怎麼做,想看的不要錯過。

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