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從拼配置到拼顏色,手機廠商一夜之間進入色彩大戰

從拼配置到拼顏色,手機廠商一夜之間進入色彩大戰

四攝大戰,全面屏大戰尚未開啟,色彩大戰倒是一夜之間成為追捧的熱點。

與此同時,色彩也成為消費者津津樂道的話題,似乎在創新乏力需求疲軟的當下,一針換色「興奮劑」便可讓需求強硬起來。

手機廠商拼顏色

近幾年智能手機發展迅猛,各大手機廠商為了吸引消費者不斷在手機的硬體配置,軟體服務等方面做出了很大的提升。當這些方面達到了一定的水準之後,手機廠商也開始玩起了手機配色作為新的賣點來吸引消費者。

早前就不斷有消息傳出蘋果會在3月發布新品,但意想不到的是,沒有傳聞中的春季發布會,也沒有官方預熱,只是經過5個半小時的官網維護,蘋果22日晚就悄然發布了全新的紅色版iPhone 7。至此,加上此前的金色、玫瑰金、銀色、黑色、亮黑色,iPhone 7將擁有總計六種不同顏色風格。

實際上,放眼整個手機市場,金屬外殼的手機們早已不是去年那般只有灰、銀、金。各個廠家,尤其是國產廠家,早已打響了色彩斑斕的手機顏色之戰。

去年年中,魅族就推出了烈焰紅的魅族 Pro6。無論是照片還是真機,這台魅族 Pro6 的紅色都是非常正的。

差不多同樣的時間,OPPO 去年也推出了巴薩定製版 R9。除了巴薩 Logo 為鍍金之外,這台手機的機身大部分為藍色設計,這在金屬手機行列頗為少見。在今年春節的時候,OPPO 推出的是小冪Phone,也就是楊冪定製版的 R9s。相比普通版 R9s,小冪Phone採用了鮮艷的正紅色。而隨著春天的來臨,OPPO又上線了綠色版的 R9s。由此,R9s 共出現了五種顏色。OPPO 大有把 R9s 這款熱銷產品的所有潛力榨乾的趨勢。

而在年後的發布會上,小米又亮出了初音未來的綠色,讓諸多宅男冬粉為之傾心。隨著OPPO和小米在顏色方面的「出其不意」,廠商們終於按捺不住內心的躁動,紛紛將非金色的手機亮了出來,榮耀8青春版和榮耀V9的藍色,vivo X9的磨砂黑版本,都是2017開年之後的新作。而華為甚至為最新的P10帶來了草木綠配色,全球權威色彩研究機構Pantone指出,草木綠將會成為2017年度流行色彩。

至此,國內外手機廠商都參與到顏色大戰之中,也算是終結了金色手機一家獨大的局面。

為何集體好「色」?

其實手機的配色在之前就開始成為一個新的賣點。眾所周知當蘋果5S發布出來那時,新添加的香檳金色,在打破了傳統的黑白配色同時,使得土豪金配色的5S成為新的賣點,曾一度被人們炒到上萬元。

手機廠商為什麼集體變得這麼好「色」?各品牌手機同質化嚴重是重要原因。

手機行業的發展步伐一直沒有停頓,但手機廠商要想在技術上取得突破性的進展,卻變得越來越難。在逐漸穩固的市場格局中,各個手機廠商之間的競爭也日趨同質化。例如,從去年到今年,國產手機廠商之間的競爭,大多圍繞在「充電」「續航」「安全性」「拍照」「指紋識別」「金屬機身」等幾個要素上,但這些已經很難一下吸引住消費者的注意力。

如今,手機硬體呈現出了「一山更比一山高」的趨勢,硬體堆砌讓這兩年的手機市場變大麻木起來。然而更多的創新確是已製造噱頭為主,很難為用戶提供真正的服務體驗。雖說吸引了眼球,但是創新帶來雞肋式的體驗,當用戶看穿之際,也就磨滅了用戶的期盼之感。

廠商們黔驢技窮了是一方面,另一方面的原因則是出貨量後勁不足。

舉例來說,在這次蘋果推出紅色版的新iPhone之際,蘋果的市場份額下滑也越來越大。據數據顯示,iPhone的市場份額已經從一年前的25%,跌落到了16.6%,下滑了近六分之一。這樣的市場跌幅幾乎是蘋果在近幾年來最嚴重的。

而此次推出的紅色版iPhone,並且第一時間在接受預訂,似乎也印證了這一點。畢竟用戶對紅色非常情有獨鍾。再比如,iPhone7上市后,除了玫瑰金色、銀色、黑色以及從iPhone5S沿的土豪金配色外,還重新推出了亮黑色,頓時一機難求。這說明,一款手機的顏色確實對銷量有提升作用,並且比較明顯。

誰是手機顏色大戰的贏家?

不過,嘗試新配色,並不是每家手機廠商都敢做的。因為除了在機身上調校顏色有一定的難度,其著色工藝也十分講究。

目前主流的金屬后蓋著色工藝就兩種。一個是表面噴塗,另一個是陽極氧化著色。說簡單點,就是一個直接在做好的金屬外殼噴塗,另一個在進行陽極氧化時同時進行著色。

從現階段來看,這兩種工藝都超過以往,但事實上並沒有這麼簡單。2012年的時候,蘋果採用了陽極氧化鋁工藝導致iPhone 5就曾出現過「掉漆門」事件。

直接表面噴塗需要噴烤打磨等多道工序,才能讓著色更加細膩光滑,有的也會加入特製金屬漆增加附著力,在最後一遍的噴漆裡邊加入珠光粉或者鋁粉,以保證質感和觀感。這種著色方法的好處就是可以隨意上色,有啥顏色的油漆就能上啥顏色。但也有弊端存在,就是愛掉漆。

而陽極氧化是當前廠商們的主流著色工藝,其原理是讓鋁合金在相應的電解液和特定的工藝條件下,讓其通過電流,在鋁製品(陽極)上形成一層氧化膜,在陽極氧化進行時,氧化鋁表面會形成納米級有序排列的微孔,可吸附著色劑,之後通過水浴膨脹后將微孔封閉,被封閉在微孔內的粒子或著色劑就讓金屬擁有了各種顏色。

隨著工藝提升,這種著色方式已經可以讓著色相當牢固。後來蘋果在這種著色工藝上再加入了拋光工藝,打造出了亮黑版本的iPhone7。

今年年初,以開發和研究色彩聞名的權威機構Pantone預測,2017年流行色彩是尼加拉藍、檸檬黃、青金石藍、火焰紅、島嶼天堂藍、淡山茱萸粉、蓍草粉紅、羽衣甘藍綠、臻果褐這十個。

誰會是今年手機顏色大戰的贏家?從上述色彩趨勢來看,很遺憾可能不是懷揣公益理念的紅色iPhone 7系列,三星、OPPO、華為等秉持「科技以換殼為本」信念的廠商將會抓住今年的色彩趨勢。

投資潮原創

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