從拼配置到拼顏色，手機廠商一夜之間進入色彩大戰

四攝大戰，全面屏大戰尚未開啟，色彩大戰倒是一夜之間成為追捧的熱點。

與此同時，色彩也成為消費者津津樂道的話題，似乎在創新乏力需求疲軟的當下，一針換色「興奮劑」便可讓需求強硬起來。

手機廠商拼顏色

近幾年智能手機發展迅猛，各大手機廠商為了吸引消費者不斷在手機的硬體配置，軟體服務等方面做出了很大的提升。當這些方面達到了一定的水準之後，手機廠商也開始玩起了手機配色作為新的賣點來吸引消費者。

早前就不斷有消息傳出蘋果會在3月發布新品，但意想不到的是，沒有傳聞中的春季發布會，也沒有官方預熱，只是經過5個半小時的官網維護，蘋果22日晚就悄然發布了全新的紅色版iPhone 7。至此，加上此前的金色、玫瑰金、銀色、黑色、亮黑色，iPhone 7將擁有總計六種不同顏色風格。

實際上，放眼整個手機市場，金屬外殼的手機們早已不是去年那般只有灰、銀、金。各個廠家，尤其是國產廠家，早已打響了色彩斑斕的手機顏色之戰。

去年年中，魅族就推出了烈焰紅的魅族 Pro6。無論是照片還是真機，這台魅族 Pro6 的紅色都是非常正的。

差不多同樣的時間，OPPO 去年也推出了巴薩定製版 R9。除了巴薩 Logo 為鍍金之外，這台手機的機身大部分為藍色設計，這在金屬手機行列頗為少見。在今年春節的時候，OPPO 推出的是小冪Phone，也就是楊冪定製版的 R9s。相比普通版 R9s，小冪Phone採用了鮮艷的正紅色。而隨著春天的來臨，OPPO又上線了綠色版的 R9s。由此，R9s 共出現了五種顏色。OPPO 大有把 R9s 這款熱銷產品的所有潛力榨乾的趨勢。

而在年後的發布會上，小米又亮出了初音未來的綠色，讓諸多宅男冬粉為之傾心。隨著OPPO和小米在顏色方面的「出其不意」，廠商們終於按捺不住內心的躁動，紛紛將非金色的手機亮了出來，榮耀8青春版和榮耀V9的藍色，vivo X9的磨砂黑版本，都是2017開年之後的新作。而華為甚至為最新的P10帶來了草木綠配色，全球權威色彩研究機構Pantone指出，草木綠將會成為2017年度流行色彩。

至此，國內外手機廠商都參與到顏色大戰之中，也算是終結了金色手機一家獨大的局面。

為何集體好「色」？

其實手機的配色在之前就開始成為一個新的賣點。眾所周知當蘋果5S發布出來那時，新添加的香檳金色，在打破了傳統的黑白配色同時，使得土豪金配色的5S成為新的賣點，曾一度被人們炒到上萬元。

手機廠商為什麼集體變得這麼好「色」？各品牌手機同質化嚴重是重要原因。

手機行業的發展步伐一直沒有停頓，但手機廠商要想在技術上取得突破性的進展，卻變得越來越難。在逐漸穩固的市場格局中，各個手機廠商之間的競爭也日趨同質化。例如，從去年到今年，國產手機廠商之間的競爭，大多圍繞在「充電」「續航」「安全性」「拍照」「指紋識別」「金屬機身」等幾個要素上，但這些已經很難一下吸引住消費者的注意力。

如今，手機硬體呈現出了「一山更比一山高」的趨勢，硬體堆砌讓這兩年的手機市場變大麻木起來。然而更多的創新確是已製造噱頭為主，很難為用戶提供真正的服務體驗。雖說吸引了眼球，但是創新帶來雞肋式的體驗，當用戶看穿之際，也就磨滅了用戶的期盼之感。

廠商們黔驢技窮了是一方面，另一方面的原因則是出貨量後勁不足。

舉例來說，在這次蘋果推出紅色版的新iPhone之際，蘋果的市場份額下滑也越來越大。據數據顯示，iPhone的市場份額已經從一年前的25%，跌落到了16.6%，下滑了近六分之一。這樣的市場跌幅幾乎是蘋果在近幾年來最嚴重的。

而此次推出的紅色版iPhone，並且第一時間在接受預訂，似乎也印證了這一點。畢竟用戶對紅色非常情有獨鍾。再比如，iPhone7上市后，除了玫瑰金色、銀色、黑色以及從iPhone5S沿的土豪金配色外，還重新推出了亮黑色，頓時一機難求。這說明，一款手機的顏色確實對銷量有提升作用，並且比較明顯。

誰是手機顏色大戰的贏家？

不過，嘗試新配色，並不是每家手機廠商都敢做的。因為除了在機身上調校顏色有一定的難度，其著色工藝也十分講究。

目前主流的金屬后蓋著色工藝就兩種。一個是表面噴塗，另一個是陽極氧化著色。說簡單點，就是一個直接在做好的金屬外殼噴塗，另一個在進行陽極氧化時同時進行著色。

從現階段來看，這兩種工藝都超過以往，但事實上並沒有這麼簡單。2012年的時候，蘋果採用了陽極氧化鋁工藝導致iPhone 5就曾出現過「掉漆門」事件。

直接表面噴塗需要噴烤打磨等多道工序，才能讓著色更加細膩光滑，有的也會加入特製金屬漆增加附著力，在最後一遍的噴漆裡邊加入珠光粉或者鋁粉，以保證質感和觀感。這種著色方法的好處就是可以隨意上色，有啥顏色的油漆就能上啥顏色。但也有弊端存在，就是愛掉漆。

而陽極氧化是當前廠商們的主流著色工藝，其原理是讓鋁合金在相應的電解液和特定的工藝條件下，讓其通過電流，在鋁製品（陽極）上形成一層氧化膜，在陽極氧化進行時，氧化鋁表面會形成納米級有序排列的微孔，可吸附著色劑，之後通過水浴膨脹后將微孔封閉，被封閉在微孔內的粒子或著色劑就讓金屬擁有了各種顏色。

隨著工藝提升，這種著色方式已經可以讓著色相當牢固。後來蘋果在這種著色工藝上再加入了拋光工藝，打造出了亮黑版本的iPhone7。

今年年初，以開發和研究色彩聞名的權威機構Pantone預測，2017年流行色彩是尼加拉藍、檸檬黃、青金石藍、火焰紅、島嶼天堂藍、淡山茱萸粉、蓍草粉紅、羽衣甘藍綠、臻果褐這十個。

誰會是今年手機顏色大戰的贏家？從上述色彩趨勢來看，很遺憾可能不是懷揣公益理念的紅色iPhone 7系列，三星、OPPO、華為等秉持「科技以換殼為本」信念的廠商將會抓住今年的色彩趨勢。

投資潮原創