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ART POWER丨老海報上的馬爹利

2021/12/25

DESIGN POWER

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從好萊塢電影中的帝王加冕到勇敢的極地探險，再到皇室婚禮，優質干邑家族中最古老的一員——馬爹利在三個世紀的發展歷程中，見證了無數盛宴，開創了一個又一個的巔峰，也折射了三個世紀的風雲變化。就讓我們從馬爹利歷年經典海報和印刷品中，感受源自路易十四時代法式文化生活的優雅、熱情。

2015年，馬爹利品牌誕生300周年之際在舉辦了一系列慶典活動

1715年，富有遠見的21歲商人尚·馬爹利先生創立了馬爹利干邑世家。他的座右銘是：「享受工作的愉悅，傳播工作的喜悅。」在他眼中，唯有誠摯地投入熱情，以愉悅慷慨之心方能鑄造馬爹利卓越的品質：「一定要最好，而且絕不取巧。」

馬爹利300周年慶典晚宴

憑藉敏銳的直覺，尚·馬爹利來到夏朗德（Charentes）地區，尋覓最上乘的「生命之水」用於釀製干邑白蘭地，並通過選取來自寶德區（Borderies）的優質原液，一舉奠定了馬爹利干邑的風格：口感優雅、層次豐富而平衡。馬爹利先生對於干邑釀製的理念深受當時品鑒家們的認同，事業發展迅猛，馬爹利品牌傳承至今。

1893年馬爹利於廣告

1923年馬爹利於廣告

1927年馬爹利於香港的廣告，已經譯為「馬爹厘拔蘭地」

1930年馬爹利於香港的英文廣告

1934年馬爹利於廣告，有濃濃的港式風情

1935年馬爹利於廣告

品牌創立伊始，馬爹利延續了路易十四時期講究精湛技藝和精品文化的精神，釀酒風格亦深受其影響。據馬爹利檔案所言，在1858年，馬爹利干邑正式進入市場，不過1842年，廣東就曾出現享用馬爹利干邑的記載。馬爹利早年的中文名其實沒有「爹」字，而是「Martell」的滬語音譯「麥退而」。在1872年《申報》刊登的代利行將在隆茂棧舉行名酒拍賣會的廣告中就列有麥退而。直到1923年刊登的源和洋行發布的「麥退而藍牌三星白蘭地酒」仍然有麥退而和「Martell」字樣，以及手繪的酒瓶圖案。後來還有馬台爾、馬爾得兒等不同譯稱，均源自不同方言。

1905年法國廣告招貼大師 Leonetto Cappiello 為馬爹利設計的招貼

1910年，正在勃朗峰進行雪地救援的聖伯納犬脖子上掛的就是馬爹利酒瓶，獲救後來幾口，為禦寒也為勇氣乾杯。

1933年招貼，來自瓊.克勞馥與克拉克.蓋博主演的好萊塢電影《藏嬌記》中一幕，銀幕上下，倆人都是愛恨糾纏。

1934年曲棍球運動和1939年滑雪運動。

1936年的一組世界探險主題的廣告。

1936年，紀念當年去世的小說家、詩人吉卜林（Rudyard Kipling），1938年則是法國文藝復興詩人龍薩（Ronsard）詩句。

馬爹利秉持熱情、慷慨、喜悅的理念超越時代，構築經典，通過在世界各地舉辦不計其數的榮耀盛事續寫法式生活藝術典範篇章。1911年，馬爹利干邑現身英王喬治五世加冕典禮；1936，瑪麗女王號豪華游輪從南安普頓到紐約首航中為乘客奉上的即是馬爹利干邑；1951著名探險家Paul-Emile Victor在極地探險期間攜帶八箱馬爹利干邑，馬爹利干邑因此名噪一時；1956年，馬爹利干邑現身於雷尼爾親王和格蕾絲·凱莉婚宴；1957年，法國總統在拉塞勒聖克露城堡和盧浮宮以馬爹利藍帶設宴接待英國女王伊麗莎白二世；1979年，科波拉執導的電影《現代啟示錄》中，馬丁•西恩扮演的角色品咂的即是馬爹利藍帶干邑；1986年，馬爹利藍帶出現在從威尼斯到哥本哈根的「東方快車」菜單中；近年來，馬爹利又長期參與資助修復凡爾賽宮……馬爹利參與到三百年中許多重大的歷史事件中，既是見證者，也扮演了推動者的角色。