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有趣的靈魂萬里挑一 天籟選了高曉松 | 汽車產經

有趣的靈魂萬里挑一 天籟選了高曉松 | 汽車產經

「有趣的高曉松VS無趣的吳彥祖」這道題,東風日產選了高曉松。

文|汽車產經網 於傑

讀萬卷書還是行萬里路?

看你想要什麼樣的人生,或者不想要什麼樣的人生。不想要的,就堅決地放棄。

這是高曉松在昨天(7月6日)東風日產天籟冠名的《曉說2017》冬粉見面會上,給一個剛畢業的大學生的「不成熟」的小建議。也是我印象最為深刻的一段話。

在優質IP資源稀缺的時代,《曉說》這檔脫口秀節目在三年後回歸,意料之中帶來了巨大的流量。自4月重新開播,短短三個月,高曉松繼奇葩說之後再次登上了熱門話題榜。靠一段金瓶梅點評?靠一雙美腿?靠壓中了聯考作文題?終究還是靠一身學識和見識。而這也是當下優質IP稀缺的原因。

畢竟外行人點評freestyle容易,以煽情為目的的讀詩唱歌節目早已經扎堆,但一個嬉笑怒罵皆成文章的優質脫口秀,國外有艾倫秀,我們只有一個還稱不上優質的80后脫口秀。還好,「曉松說」回來了,而且打算一直做下去。

當然,蔡康永說過,綜藝節目終歸是偏於膚淺和娛樂化的。但是從「跑男」到「朗讀者」再到「曉說」,電視網綜娛樂也在走向知識化和精英化。儘管口頭還說著「我選吳彥祖」,但高曉松和「曉說」早已吸引了一大批高知擁躉。

所以,「有趣的高曉松VS無趣的吳彥祖」這道題,東風日產選了高曉松。

買天籟的人看不看《曉說》?看《曉說》的人會不會買天籟?

能夠搭上優質IP順風車的不少,但如果受眾群體契合度不高,充其量只能在一定程度上提升品牌知名度,而對銷量的轉化將收效微小。

據節目數據顯示,《曉說》的男性受眾比例佔到70%,19-35歲最具消費潛力的人群佔到65%,大專及以上學歷佔到80%,精準鎖定高學歷、高收入、高消費能力的三大高端男性人群,這與東風日產天籟想要觸達的「以80後為主的睿智進取實力派」非常契合。

自曉說重新開播三個月過去了,東風日產市場部副部長張茂華告訴產經網記者:通過市場監測,東風日產天籟冠名《曉說》,無論對品牌影響力還是產品銷量都已經產生了正向的效果。

這主要歸功於兩個方面,一個是節目帶來的巨大流量:《曉說2017》開播以來已累計超過1億次播放量,單集達888萬次,維持多年網綜脫口秀第一品牌的位置。東風日產品牌的曝光度不言而喻。

二是節目的受眾群體與天籟的客戶群體非常契合。張茂華認為,除了高知的特點,這個集中在「80后和85后」的群體還是現在社會的中流砥柱。張茂華說:「天籟車主不看跑男、不看我是歌手,但是會看《曉說》。」在昨天的見面會上,確實有不少天籟車主慕名而來見「男神」。

7月6日,東風日產推出業內首次與網綜聯合發布定製車型——「天籟·曉說尊享版」,限量發售100台

3個月的「試」冠名之後,接下來東風日產還要讓天籟和《曉說》進行更緊密捆綁的深度合作。就在昨天的冬粉見面會上,東風日產宣布推出業內首次與網綜聯合發布定製車型——「天籟·曉說尊享版」,限量發售100台。此外,下半年,天籟和《曉說》節目的合作還會更進一步,即從簡單的冠名升級到內容。

下半年天籟·曉說將持續合作,每周五在優酷平台與觀眾見面。在此期間:

l 《曉說》將與觀眾暢談古今偉人的前世今生、探求博物館中的文化碰撞,以及到達「日產技術中心」開啟時光之旅、與日產頂級工程師和觀眾一起智見未來、聆聽天籟。

l 天籟與曉說還將合作升級,推出品牌活動「曉說天籟先生」。邀請10多位在行業中獨有建樹的達人分享人生故事。

l 首次跨界合作推出曉說番外篇——「曉說天籟先生」人物微紀錄片,以人為鏡,以己為鑒,共同倡導睿智進取實力中堅的新思想。

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