求潮不求貴 大數據揭示90后消費門道

一、求潮不求貴 大數據揭示90后消費門道

「五四」青年節， DT財經發布了《2017年輕人消費生活報告》，報告顯示，和人傳統習慣儲蓄消費不同，90后正養成新的信用消費習慣。人們認為90后消費不理性、掙錢少信用低的刻板印象相反，他們對信用的珍視遠超上一代人，99%的90后信用消費後會按時還款。

具體消費領域，隨著AB站、彈幕、鬼畜越來越多地進入大眾視野，二次元消費也開始突破「次元壁」。漫畫已經是1980年代生人的專屬，它在90后眼中已被淘汰，Cosplay和手辦成為主流。同時，90后青睞運動消費，他們對運動裝備的需求已從基本的運動鞋「升級」到了健身器材和智能手環。除了二次元和運動健身，年輕人內容消費漲勢也十分明顯。據螞蟻花唄統計，2017年通過花唄充值iTunes的用戶中，85後年輕用戶佔比達到91.6%。

整體來看，90后群體的消費習慣呈現出明顯的消費數量多、金額少，也就是「求潮不求貴」的特點。這除了他們經濟實力尚處於蓄力階段，更與消費習慣息息相關。在業內人士看來，如今的年輕人更講求個性，並不是有了錢就追求高消費，自己喜歡和能體現風格才是關鍵，從某種程度上講，這也是追求性價比的表現。

二、網信辦：微信公眾號網路直播等新媒體納入管理範疇

國家互聯網信息辦公室日前發布新版《互聯網新聞信息服務管理規定》，並於今年6月1日起施行。

新版《規定》明確將各類新媒體納入管理範疇，指出通過互聯網站、應用程序、論壇、博客、微博客、公眾賬號、即時通信工具、網路直播等形式向社會公眾提供互聯網新聞信息服務，均應取得互聯網新聞信息服務許可，禁止未經許可或超越許可範圍開展互聯網新聞信息服務活動。不得通過采編、發布、轉載、刪除新聞信息，以及干預新聞信息呈現或搜索結果等手段謀取不正當利益。此處所稱的新聞信息包括有關政治、經濟、軍事、外交等社會公共事務的報道、評論，以及有關社會突發事件的報道、評論。

《規定》還對互聯網新聞信息從業人員資質也作了明確，互聯網新聞信息服務相關從業人員從事新聞采編活動，應當具備新聞采編人員職業資格，持有國家新聞出版廣電總局統一頒發的新聞記者證。

懲戒方面，建立失信黑名單制度和約談制度，未經許可或超越許可範圍開展互聯網新聞信息服務活動的，處一萬元以上三萬元以下罰款。

三、「人民的名義」席捲民企 京東美團反腐再出重拳

近日，京東及美團點評相繼發布反腐通報。京東不僅公布了6起內部員工收受商家賄賂的腐敗案件，並於5月4日宣布對外開放失信名單查詢通道，在京東集團任職期間因腐敗問題而被解聘的員工，以及與京東集團合作期間通過不正當手段謀取利益的商家都會被記錄其中。

而被視為O2O行業獨角獸之一的美團點評也通過內部郵件，實名公布了10起反腐敗打黑產刑事案件，涉嫌違法行為包括收受合作商家賄賂、欺騙商家、刷單騙取補貼、騙取用戶個人信息等。

互聯網企業的增長通常快於企業管理體制的完善，其本身的多面向和高利潤又為員工提供了大量尋租機會。人民大學經濟學院教授包明華認為，民營企業內部的公司採購、重大決策，甚至到客服人員、銷售人員的日常工作都存在以權謀私的可能，危害性不比國企小。只授權卻沒有有效的監督機制和審核制度，尋租現象在所難免。給任何人授權，都應當對授權的使用結果進行評價。

四、跨境商品體驗區竟無跨境進口商品 實體店海購也遇「李鬼」

跨境零售行業紅利正盛，銀泰、步步高、物美、家樂福等線下零售商超都忙著入局，開展了各自的跨境進口業務。雖然物美等部分線下零售商超的跨境進口商品體驗區打著「跨境保稅」的旗號，但陳列的都是完稅商品。所有商品均有價簽和條碼，並不像其他跨境體驗店那樣提供二維碼供顧客掃碼下單。並且，體驗區商品雖然標明是「海外直采」，但很多都是中文外包裝。換句話說，這些商品產自海外，但是卻是專供市場的商品，與真正的跨境進口商品有很大區別。

對此，業內人士表示，完稅商品一般是母嬰、零食、保健品等品類，是剛需消費，用戶大多希望能夠在店內直接購買，而跨境進口商品以美妝、家居及其他長尾商品為主，滿足的是用戶個性化的需求，一般的跨境O2O體驗店都會如此搭配。但打著「跨境保稅」的標語卻沒有跨境進口商品的體驗店，的確罕見。

與在跨境進口電商網購相比，實體店海購可選空間小，受交易時間、地點限制，因此線下零售商多選取舒適線下體驗環境和便捷線上交易平台相結合的方式吸引消費者。但其中也不乏個別零售商投機取巧，謀取利益，消費者還需了解進口商品相關知識，擦亮雙眼。

五、阿里發布「空巢青年」大數據圖鑑深圳90后男生成最龐大「空巢人群」

五四青年節前夕，阿里數據非常「貼心地」發布了《空巢青年圖鑑》，用大數據還原了5000萬在異地生活工作、年齡介於20到39歲「空巢青年」的地理位置、生活習慣、消費習慣、信用情況等。

圖鑑顯示，20歲-29歲的「空巢青年」總數已經突破「半億」，男性佔據64%。其中，深圳為「空巢青年」的最大聚集區，「生活在深圳的90后男生」人數高達113萬，是最龐大的「空巢人群」。

消費方面，8成「空巢青年」每年剁手在5000元左右，相當於一個月工資，每天晚上21點到22點是他們開始刷網店買、買、買的集中時刻。「空巢青年」普遍有定期購買零食的習慣，零食、數碼3C和服飾是他們最愛網購的三大商品。出人意料的是，「空巢青年」還喜歡到家服務，經常下單上門保潔、果蔬購買、按摩推拿等。

另外，「空巢青年」幾乎從不在線下繳費，且都屬於高信用群體。

六、微信發布「五一」無現金出境報告 支付功能進軍美國

五一小長假的最後一天，微信官方發布了《「五一」無現金出境報告》，報告樣本為8.89億活躍用戶，披露了五一期間微信用戶「境外無現金消費」大數據。出境用戶方面，沿海省份及發達地區在數量上保持領先，其中出境用戶最多的省份是廣東，其次是上海、北京。出境用戶中，53.3%的用戶是男性，46.7%的用戶是女性。最受境內遊客歡迎的海外目的地是美國、香港與日本。

而就三天之後，微信支付宣布攜手CITCON正式進軍美國。通過微信支付，在美國的衣食住行均可直接用人民幣結算。目前已達成合作的企業及地區有：毗鄰加州迪士尼樂園及西南海岸的阿納海姆貝蒙特套房酒店、舊金山灣區的漁人碼頭HanaZEN日本餐廳、舊金山灣區奧特萊斯Great Mall的Nobel Luggage以及紐約布魯克林Tbaar茶霸奶茶、塞班島Skydive Saipan、俄勒岡州Sandy市滑雪訓練營。

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