耳機丨跨界玩音響，可能更有趣！

要說音響品牌的「跨界行動」，玩得最溜的非Beats莫屬，而玩得最有創意的，我必須投B&O一票。前段時B&O正式將「魔爪」伸到釀酒行業，與丹麥釀造商Mier合作生產Beobrew瓶裝啤酒，並且喪心病狂地宣稱音樂能改善啤酒的口感，使其散發「柑橘類水果和鮮花的芳香味道」。看到這條新聞的時候，我的內心毫無波動甚至有點想笑……但是又無法否認美酒和音樂確實是絕佳組合，B&o能在兩者之間找到如此巧妙的切入點，讓人不得不服。至於口感有沒有改善，那就是見仁見智的事情了反正宣傳效果已經達到。

沒錯，一切跨界的主要目的都是為了宣傳！尤其是一些走年輕化、時尚化的音晌品牌，他們往往希望與奢侈品牌、潮流品牌、運動品牌合作來提高知名度，同晾也紿自家產品注入新鮮血液。於是，我們看到各類「聯名版」、「限量版」層出不窮，且機領域堪稱「重災區」。後來，他們慢慢玩膩了種模式，開始熱衷將畫家、建築家或藝術家拉入陣營，迫不及待想讓產品染上藝術氣就顯得更加與眾不同，最好是獨一無二。當我看到B&O都跑去釀酒了，就知道是時候和大家聊聊那些玩跨界的音響產品。

強強聯手，事半功倍

耳熟能詳的Beats想來大家沒用過也聽過見過，除了常常在影視作品中刷存在感之外，大批年輕人也喜歡戴著他們家的耳機走街串巷。耳機質量如何暫且不談，起高知名度確實毋庸置疑。對於以年輕人為主要消費群體的Beats來說，跨界對象一定要夠潮，才符合他們一貫的產品定位。放眼Beats的幾任合作夥伴，也確實多以奢侈、潮流品牌為主。

比如MCM，雙方聯名推出了三款產品，包括Beats Studio頭戴式耳機、Beats Tour入耳式耳機和Beats Pill藍牙音箱。另一個合作對象則是日本街頭潮流品BAPE，在其成立20周年之際，Beat採用該品牌最具代表性的1ST CAMO元素，發布了一款「迷彩風「的頭戴式耳機。而在2015年，Beats又宣布與美國潮牌Undefeated聯手，推出走硬漢派、軍旅風的耳機款式。

將另一品牌的標誌性元素運用到自家品牌的外觀設計上，實在算不上什麼高明之舉。有一些品牌比較希望跨界合作能帶來技術層面的進步，例如飛利浦和Nike，雙方合作了包括CD機、耳機在內的多款運動型音響產品，且更加強調產品在舒適輕便、防滑防汗方面的性能。同走這一模式的還有JBL和UA（UnderArmour)、Sennheiser（森海塞爾）最近剛和著名奢侈品牌Dior合作，整個系列由特別版Sennheiser參考級耳機HD 800S、專用匹配型HDVD 800耳機放大器、PXC 550 Wireless無線頭戴式降噪耳機和IE 800入耳式耳機組成。

聽說音樂與藝術更配

品牌與品牌間的強強聯手，確實是潮流之一。但跟風就缺少新意了，不少音響品牌開始另闢蹊徑，走藝術路線。像畫家這一群體，既有異於常人的奇思妙想，又有紮實的設計功底，很容易成為各大品牌的寵兒。先說說B&O吧，在涉足釀酒業之前，B&O在2014年已經攜手百事推出了」LIVE FOR NOW」夏日動感系列耳機Form 2i Le。

共有四位極富個性的畫家加入到這個項目中，分別是Hattie Stewart、Ricardo AKN、Zosen和Merijn Hos。他們的作品都色彩濃烈，但風格迥異。因為需要突出百事的風格，四款耳機無一例外採用深藍色作為主色調。當四位畫家把自己作品中的常用元素分別融入到耳機的外形之後，我們幾平能一眼看出哪款耳機出自哪位也家之手。

其實早在2012年，美國可穿戴運動音箱品牌BoomB0tix就將主意打到畫家身上，推出「藝術家系列「無線藍牙音箱。國家和城市，音樂和藝術，如果要用同一個詞來形容，那就是「多姿多彩」。於是我們看到這三位分別來自倫敦、阿根廷、洛杉磯的藝術家均賦予了音箱繽紛的色彩和繁複的圖案，甚至還有生動的表情。而在我們六月刊雜誌中介紹的B&W Zeppelin Wireless白色藝術版音箱也堪稱音樂與藝術的又一次完美握手。黃薇、官純兩位畫家將自己對音樂的感受和理解付諸筆下，在音箱外表上繪圖。極簡、流暢的飛艇造型搭配充滿想象力的圖案、色調，光是外形就足夠吸引眼球了。

最後要特別提一下Master & Dynamic這個音響品牌，上面我們提到的跨界合作類型，它都有涉獵，只是具體對象偏和別人不一樣。品牌合作選擇的是瑞士奢侈腕錶定製品牌Bamfo Watch Department（BWD）至於藝術領域，人家也不找畫家，找了一位英國建築師David Adjaye。雙方為無線音箱MA770共同開發了一款特製混凝土複合材科，據說在防止振動方面比木材好五倍，比塑料好十倍。音箱的氣質也和普通的木質或鋼琴烤漆音箱有很大不同，充滿雕塑感。

結語

如今的音響界，跨界合作蔚然成風。只有我們想不到，沒有他們合作不了的。哪一天看到音響品牌和食品品牌合作想來也不用太驚訝。通過跨界激發靈感、打響知名度顯然是一條事半功倍的捷徑，但如果只是簡單給產品換上一個花俏的外表，「限量版」再美也不過曇花一現。歸根究底，我們想看到的還是雙方產品在品質和性能上的突破。可惜，這一點似乎並沒有引起足夠的關注。