oppo、vivo砸錢營銷，華米、小米也跟風作勢！這樣真的好嗎？

6月10日oppo聯合浙江衛視發布了年度旗艦R11，一口氣請了周杰倫，蔡依林，迪麗熱巴，張一山，孫燕姿，林億蓮，tfboys九位明星，陣容真的可以用奢華來形容。

除了一直採用娛樂化營銷的OV之外，其餘的國內手機品牌也像是約好一樣，開始走明星代言、大劇植入、晚會營銷的大手筆泛娛樂化路線。

對於產品營銷來說，這確實能夠帶來爆發增長的關注度，但是否能夠維持呢？

而爆款綜藝、劇集極其有限，搶奪冠名、植入權就意味著大量的市場投入，產出比又有幾何？

曾經要求「不花錢做廣告」的雷軍這一次反被黎萬強忽悠了，心甘情願地扔了1.4億給《奇葩說》，甚至不惜到節目中耍寶吐槽。

鎚子科技CEO羅永浩曾譏諷，「雷軍能侃侃而談，殺了我也不信」，但買了門票入場的雷軍，用何炅的話說就是「乾爹」了。

而上海榮耀9的發布現場，一口氣推出的多款產品除了引來花粉的讚歎，也少不了為胡歌而來的胡椒粉的整齊吶喊，手機廠商的泛娛樂化營銷居然殊途同歸了。

對小米來說，自從2015年黎萬強退隱、跌落巔峰，至被華為和OV趕超，深層次原因當然是品牌和產品力的衰竭，但從營銷角度來說，低成本掌握和話題下滑也是主要原因，急於走向前台的雷軍可能正是看到了這一點。

2016年，紅米更是一口氣請了吳秀波、劉詩詩、劉昊然三個代言人，小米Note則用了梁朝偉，再到雷軍自己亮相《奇葩說》，紅米去玩《歡脫定律》，雷軍算是認準了泛娛化之路。

如今雷軍也算是半個網紅了，這個超級大IP給小米帶來的營銷效果也是不可估量的。這不，剛過去的京東618手機爭奪戰包攬第一正式最好的證據！

按照小米的說法，6月1日-18日，小米在京東平台上取得了手機/智能硬體銷量雙第一。

具體來說，在京東手機銷量Top10榜單中，小米獨佔5系，包括紅米Note 3、紅米3、紅米3S、小米5以及小米Max。

另外，在2000-2499元價位上，小米5取得了單品銷量第一，在1500-1999元價位上，小米Max取得了單品銷量第一，而在500-699價位上，紅米3/3S取得了銷量亞軍。

首發單品銷量方面，紅米3S取得冠軍，小米Max則取得了亞軍。

智能穿戴產品方面，小米的銷量/好評/搜索均為第一。

移動電源方面，小米移動電源取得了銷量/銷售額雙第一。

對於手機的泛娛樂化營銷趨勢，你怎麼看呢？