2017年2季度傳媒1號娛樂藍皮書之綜藝篇（上）——星素結合，勢在必行

2017年第2季度，娛樂產業的表現究竟如何？

勾正數據（GozenData）聯合傳媒1號（id:zcfhxy）、輿情大數據合作方Tooboo文娛，重磅推出《2017年2季度傳媒1號娛樂藍皮書》（1號諮詢出品）。對2017年第2季度的電視平台、網路平台、國產劇、綜藝、明星做全方位的數據解讀。

《2017年2季度傳媒1號娛樂藍皮書》總共分為四個部分：平台篇、國產劇篇（上）、國產劇篇（下）、綜藝篇（上）、綜藝篇（下）和明星篇，接下來我們將對綜藝篇（上）的相關內容進行簡單的解讀：

第三章 綜藝篇

綜藝篇主要分為三個部分：

第一部分是2017年2季度新上電視綜藝，主要從收視、網路播放量、口碑、微博輿情、類型分析等維度研究，這也是綜藝篇（上）內容；

第二部分是2017年2季度新上網路綜藝，主要從網路播放量、口碑、微博輿情、類型分析等維度研究；

第三部分是電視綜藝與網路綜藝的對比研究，第二部分內容和第三部分內容是綜藝篇（下）的內容。

綜藝篇有以下重要結論：

一是遊戲類稱霸電視綜藝天下，音樂類問鼎網路綜藝之首；

二是浙江衛視和騰訊視頻分別摘得電視綜藝、網路綜藝桂冠。

第一節 電視綜藝研究

▲P6

P6解讀：

上圖是2017年2季度新上台綜的整體情況。

2017年2季度各衛視共新上台綜44檔，這44檔節目的平均關注度（收視）為0.52%，單期平均網路為4182萬，微博平均聲量為45371224/月，豆瓣平均評分為6.1分。

與電視劇的各個數據對比（35部，0.75%的平均收視，1.07億/集的網路播放量，51633656/月的微博聲量，5.5的豆瓣平均評分），綜藝的豆瓣評分雖然略勝電視劇一籌，但無論收視、網路播放量、微博輿情都與電視劇存在較大差距，在2季度的總體表現中不如電視劇。

下面將從這幾個維度具體分析一下這44檔新上節目。

▲P7

P7解讀：

上圖是2017年2季度新上台綜的收視（關注度）榜TOP10。

2017年2季度，在所有新上台綜中，《奔跑吧》是平均關注度唯一破2的節目，破1的節目只有《等著我2017》和《跑男來了5》。《奔跑吧》以2.36%的平均關注度排名第一，而《天生是優我》以0.68%的平均關注度排名第十，兩者平均關注度相差近四倍，電視綜藝的收視差距非常大，競爭相當激烈，頭部節目能夠獲取到的關注度是其它節目不能比的。

從節目類型來看，戶外綜藝佔了4席，位列第1/4/7/8名，室內綜藝佔了6席，位列第2/3/5/6/9/10名；明星綜藝佔了5席，位列第1/3/4/7/8/名，星素綜藝佔了4席，位列第5/6/9/10,名，素人佔了一席，位列第2名。

從播出平台看，浙江衛視有4部，位列第1/3/4/10名，總關注度為5.38%；湖南衛視有3部，分別位列第5/7/8名，總關注度為2.38%；CCTV-1有2部，位列第2/9名，總關注度為2.32%；東方衛視有1部，位列第6名，總關注度為0.79%。浙江衛視無疑是2017年2季度新上台綜的收視之王。

▲P8

P8解讀：

上圖是2017年2季度新上台綜的單期平均網路播放量整體情況（其中2檔新上台綜無網路播放量數據）。

2017年2季度新上台綜單期平均網路播放量為4182萬，其中平均數以上的台綜僅為10部。台綜在網路平台的影響差距懸殊，最高《奔跑吧》為78400萬/期，最低《玫瑰之旅》為9萬/期。

從上圖可以看到，第一名《奔跑吧》和第二名《花兒與少年3》呈斷崖式下跌，《奔跑吧》的單期網路播放量是《花兒與少年3》的四倍之多。

單期平均網路播放量破億的綜藝為5部，分別是《奔跑吧》《花兒與少年3》《高能少年團》《笑聲傳奇》《我想和你唱2》；20檔新上台綜單期平均網路播放量不足1000萬，佔市場份額的45.5%；13檔新上台綜單期平均網路播放量不足100萬，佔市場份額的29.5%。

台綜的網路播放量絕大多數來自頭部綜藝的貢獻，其中《奔跑吧》一部綜藝的單期網路播放量接近后40部綜藝單期網路播放量的總和，根據強者通吃的規律，單期網路播放量不足百萬甚至不足千萬的綜藝幾乎沒有競爭力。

▲P9

P9解讀：

上圖是2017年2季度新上台綜的網路播放量榜TOP10，正好是在所有新上台綜單期網路播放量平均數4182萬之上的十部綜藝。

《奔跑吧》以78400萬/期的網路播放量遙遙領先，接近后9部單期網路播放量的總和。第一名單期網路播放量是第二名的四倍之多，是第十名的十八倍之多，前10名綜藝在網路平台的影響力十分懸殊。

從類型看，戶外綜藝佔4席，位列第1/2/3/6名，室內綜藝佔5席，位列第4/5/7/9/10席，第8名《我們相愛吧3》無明顯戶外室內之分；明星綜藝佔6席，位列第1/2/3/6/7/9名，星素綜藝佔3席，位列第4/5/8名，素人綜藝為第10名的《等著我2017》。明星戶外類綜藝吸引了網路平台的大部分流量。

從播放平台看，涉及平台有浙江衛視、湖南衛視、東方衛視、北京衛視、江蘇衛視和CCTV-1，不過最強大的是浙江衛視，其次是湖南衛視。

▲P10

P10解讀：

上圖是2017年2季度新上台綜的微博聲量總體情況。

2017年2季度台綜平均每月微博聲量45371224，僅8檔節目在平均線以上，說明頭部資源與非頭部資源懸殊明顯。

從上圖來看，第一名《高能少年團》到第二名《奔跑吧》的微博聲量呈斷崖式下跌，第一名獨自位列微博輿情第一梯隊；第二名《奔跑吧》到第六名《挑戰的法則》破折下降，位列第二梯隊；第七名《我想和你唱2》到第九名《真星話大冒險》直線下降，位列第三梯隊；第十名《天生是優我》及其之後的綜藝的微博聲量基本可以忽略不計，位列第四梯隊。

▲P11

P11解讀：

上圖是2017年2季度新上台綜的網路播放量榜TOP10，覆蓋微博輿情的四個梯隊，前幾名的微博聲量懸殊就已經如此之大，競爭非常激烈。

從類型看，什麼樣類型的綜藝能夠在微博上獲得高關注度？有明星參加的，特別是有流量明星參加的綜藝（具體可以關注一下明星篇）。微博聲量的數據是非常依靠明星的。

從播放平台看，浙江衛視在微博輿情這個維度依舊是最大贏家，不僅包攬一二名，更是有5席上榜。

▲P12

P12解讀：

上圖是2017年2季度新上台綜的口碑整體情況：

2017年2季度新上44檔台綜中只有16部綜藝有豆瓣評分，剩餘28部綜藝無豆瓣評分，佔據市場總份額的63.6%，說明大部分台綜的網路口碑影響力十分有限。

16檔綜藝的豆瓣評分為6.1分嗎，只有6部綜藝在平均線以下，2季度新上台綜的整體口碑還是不錯的。

▲P13

P13解讀：

上圖是2017年2季度新上台綜的口碑榜TOP10，正好是在豆瓣評分平均線以上的10部綜藝，都在及格以上。

9分以上的只有深圳衛視的《環遊記·我們的侶行》（又名《我們的侶行》），8分以上的只有浙江衛視的《來吧冠軍2》。

▲P14

P14解讀：

上圖是從收視、網路播放量、輿情、口碑等四個維度綜合分析2017年2月新上檔綜藝。

相較電視劇，台綜各項指標的重合度較高，尤其是收視效果與網路播放效果，重合率高達70%。TOP10榜單中懸殊巨大，上榜不一定代表是爆款，比如微博輿情TOP10榜中覆蓋了全部的四個梯隊。

《我想和你唱2》四項榜單全上，發展比較均勻，但是TOP10榜單內部懸殊巨大，所以它並非爆款。

從收視、網路播放量、微博聲量等數據來看，《奔跑吧》無疑是大爆款，但是由於這已經是第五季，雖然表現非常好，但沒有太大驚喜。

綜藝收視、網路播放量與口碑倒掛的現象依然十分嚴重，比如口碑最佳的《環遊記·我們的侶行》實際水花並不大。

接下來將從類型方面研究一下２０１７年２季度新上檔的台綜，主要從室內外、星素以及細分三種類型維度進行分析。

▲P15

P15解讀：

上圖是２０１７年２季度４４檔新上台綜的數量情況。

室內類節目２４檔，佔市場份額54.5%；戶外類節目１６檔佔36.4%，其餘4檔節目則無明顯室內、戶外劃分。

室內類節目佔了２季度新上檔綜藝的絕大多數，室內類總節目投資較小、拍攝方便、成本較低，確實是大多數製作方的選擇。

▲P16

P16解讀：

上圖是２０１７年２季度新上台綜的室內外類型收視研究。

室內類節目平均關注度為０.６６％，戶外類節目平均關注度為０.９１％，無明顯室內、戶外區分的節目平均關注度為０.１２％。

室內外類型對收視效果的影響顯著，關注度差距明顯；戶外類節目收視效果明顯最好，無明顯室內、戶外區分的節目收視效果最差。

戶外類節目往往投資非常大、明星嘉賓比較大咖、拍攝比較精美、宣傳力度大，一般是沖著頭部資源去的，所以關注度會更高一些。比如《奔跑吧》和《跑男來了》就明顯拉高了整個類型的關注度。

有不少室內類節目是小平台小製作，會拉低整個室內類型節目的平均關注度。

▲P17

P17解讀：

上圖是２０１７年２季度新上台綜的室內外類型網路播放量研究。

室內類節目單期平均網路播放量為２５３８萬，戶外類節目為８５８７萬，無明顯室內、戶外區分的節目為１４２３萬。

室內外類型對網路播放成績的影響顯著，戶外類節目與其它兩種類型的網路播放量差距巨大，戶外類節目的單期網路播放量是室內類節目的三倍多。

戶外類節目網路播放效果遠高於其他兩個類型，原因之一在於戶外類容易出爆款節目，例如，《奔跑吧》就為戶外類節目的平均水平明顯拉高。

▲P18

P18解讀：

上圖是２０１７年２季度新上台綜的室內外類型口碑研究。

室內類節目平均豆瓣評分為６.２分，戶外類節目平均豆瓣評分為６.３分，無明顯室內、戶外區分的豆瓣評分為５.８分。戶外、室內類口碑評分基本相當，戶外略高一籌；無明顯室內、戶外劃分的節目評分較低。戶外類節目內部評分懸殊大，有最高評分《環遊記·我們的侶行》，也有最低評分《七十二層奇樓》

無明顯室內、戶外劃分的節目只有兩檔有評分，《圍爐音樂會》７.４分，《我們相愛吧３》４.２分，《我們相愛吧３》明顯拉低了豆瓣評分。

▲P19

P19解讀：

上圖是２０１７年２季度新上台綜的室內外類型微博輿情研究。

室內外類型對網路播放成績的影響顯著，戶外類明顯高於其他兩個類型；無明顯室內、戶外類節目在其他指標上表現落後，但輿情指標呈現較好。

▲P20

P20解讀：

上圖是２０１７年２季度新上台綜的室內外類型四個維度的綜合研究。

室內外類型對綜藝整體效果影響巨大，是投資、製作中需要慎重考慮的維度。

戶外類節目效果最好，無論收視、播放、口碑、輿情，都是各類台綜中的第一名。但是投資成本也很大，是想成為頭部爆款的最佳選擇。

室內類節目效果居中，無明顯室內、戶外區分的節目效果最差。

▲P21

P21解讀：

上圖是２０１７年２季度新上台綜的星素類型的數量研究。

明星類節目有１６檔，素人類節目有１５檔，星素結合類節目有１３檔，相對於室內外類型在2季度市場上有明顯的數量區分，星素的三個類型明星類、素人類、星素結合類基本平分秋色、旗鼓相當。

▲P22

P22解讀：

上圖是２０１７年２季度新上台綜的星素類型的收視研究。

明星類節目平均關注度為０.４９％，素人類節目平均關注度為０.１３％，星素類節目平均關注度為０.３６％。

室內外類型對收視效果的影響顯著，關注度差距明顯；明星類節目最好，星素結合類節目次之，素人類節目最差；綜合而言，明星對節目的收視率仍起到非常重要的作用。

據傳，廣電總局禁止全明星綜藝登陸黃金檔，星素類節目或許是一個很好的選擇方向。

▲P23

P23解讀：

上圖是２０１７年２季度新上台綜的星素類型的網路播放量研究。

明星類節目單期平均網路播放量為９１３５萬，素人類節目為４８９萬，星素類節目為３５３３萬。

相對電視平台收視率，星素類型對網路播放成績的影響更加顯著；明星類節目網路播放效果最好，是素人類節目的18.6倍。

一是明星自帶熱度和話題點，可以方便宣傳，觀眾會更加容易知道有這個節目；

二是明星有冬粉，可以幫助宣傳；

三是明星價位高、綜藝投資大，平台為了或許回報也會大力宣傳；

四是網路平台是觀眾主動選擇的結果，觀眾主動選擇的面很窄，往往流量會集中到前幾名節目中。

▲P24

P24解讀：

上圖是２０１７年２季度新上台綜的星素類型的口碑研究。

明星類節目豆瓣評分為６.２分，素人類節目豆瓣評分為７.６分，星素類節目豆瓣評分為５.７分。

相對而言，星素類型對口碑的影響程度則較低。

素人類節目雖然電視收視、網路播放成績較低，但豆瓣評分較高，是典型的叫好不叫座。不過也有一個很重要的原因是，關注的人少，而且關注的觀眾自身比較喜歡這個節目。

▲P25

P25解讀：

上圖是２０１７年２季度新上台綜的星素類型的微博輿情研究。

星素類型對網路輿情的影響顯著，明星類遠高於其他兩個類型；明星仍然是保證節目熱度的最強因素，相較之下，素人節目的熱度幾乎可忽略不計。

與微博聲量關聯最大的因素就是明星，流量明星可以為一個節目或者劇帶來龐大的微博聲量，很少網友會去微博主動關注素人。

▲P26

P26解讀：

上圖是２０１７年２季度新上台綜的星素類型四個維度的綜合研究。

從星素類型來看，各類型節目市場份額基本相當，但節目效果差異十分巨大，是投資、製作中需要慎重考慮的維度。

明星類節目綜合效果最好，除口碑略不如素人類節目外，收視、播放、輿情，都是各類綜藝中的第一名，且優勢明顯；但明星價格非常高，而且廣電總局有很多限制，風險也是最大的。

素人類節目口碑效果較好，但收視、播放、輿情各個維度都被明星類碾壓，與星素結合類也有一定距離，素人類節目是最不容易出效果的，比如最近的選秀節目，必須得有一個或者幾個流量、話題度非常高的導師。

▲P27

P27解讀：

上圖是２０１７年２季度新上台綜的細分類型的數量研究。

2季度共計細分類型15種：

第一梯隊：真人秀共有17檔，是最常見的類型；

第二梯隊：音樂類（9檔）、旅遊類（6檔）、遊戲類（5檔）、美食類（5檔）；

第三梯隊：兒童類、文化類、體育類、公益類、戲劇類、婚戀交友類、情感類、才藝類、創業類，1到2檔節目中涉及此種細分類型。

▲P28

P28解讀：

上圖是２０１７年２季度新上台綜的細分類型的收視研究。

相對而言，細分類型對收視效果的影響不如星素類型的影響大。

遊戲類節目不但數量較多，且收視效果最好，是最有收視保障的綜藝類型。

公益類節目市場份額不高，高平均關注度得益於《等著我2017》的拉動。

▲P29

P29解讀：

上圖是２０１７年２季度新上台綜的細分類型的網路播放研究。

相對電視平台收視率，細分類型對網路播放成績的影響更加顯著，是需要製作方慎重考慮的因素。

細分類型網路播放效果第一梯隊：遊戲類，遊戲類節目遙遙領先，得益於《奔跑吧》的強勢拉動，最容易取得實際成績；

第二梯隊：真人秀、喜劇類；

第三梯隊：旅遊類、公益類、音樂類、婚戀交友類；

第四梯隊：才藝類、脫口秀、美食類、情感類、體育類、兒童類、文化類、創業類。

▲P30

P30解讀：

上圖是２０１７年２季度新上台綜的細分類型的口碑研究。

兒童類、脫口秀、美食類、情感類、創業類、才藝類節目無評分。

體育類評分最高，得益於《來吧冠軍2》的強勢拉動。

旅遊類節目是市場份額較高的節目中評分最高的類型。

遊戲類節目雖收視、播放、輿情均領先，但口碑是有評分類型中的倒數第二。

▲P31

P31解讀：

上圖是２０１７年２季度新上台綜的細分類型的輿情研究。

細分類型對網路輿情的影響顯著，各類型網路輿情分層明顯。

細分類型網路輿情效果第一梯隊：遊戲類，遊戲類節目遙遙領先，得益於《高能少年團》《奔跑吧》等的強勢拉動；

第二梯隊：真人秀、才藝類、體育類；

第三梯隊：旅遊類、音樂類、脫口秀；

第四梯隊：公益類、文化類、兒童類、婚戀交友類、美食類、情感類、創業類、喜劇類。

▲P32

P32解讀：

上圖是２０１７年２季度新上台綜的細分類型四個維度的綜合研究。

細分類型對台綜效果的影響顯著。

遊戲類是綜合效果最佳的類型，除了口碑效果較差外，收視、播放、輿情效果都第一，遊戲這個元素確實比較容易增加綜藝的可看性。

真人秀是綜合效果第二的類型，收視效果第三，網路播出、輿情聲量第二，豆瓣評分第六，真人秀依然是近幾年大火的綜藝類型。

才藝類、體育類、旅遊類、音樂類、脫口秀、公益類，綜合效果居中，各有長短。

文化類、兒童類、婚戀交友類、美食類、情感類、喜劇類，綜合效果中等偏下；創業類是綜合效果最差的類型，各項指標幾乎都墊底。

上文分析完了台綜不同類型對綜藝收視、網路播放量、口碑、輿情的影響，接下來將要分析一下2017年2季度不同平台的表現。

▲P33

P33解讀：

上圖是2017年2季度新上台綜各衛視平台的收視研究。

平台之間，2季度新上台綜的收視效果差距顯著，浙江衛視遙遙領先，安徽、山東收視不濟。

第一梯隊：浙江衛視，《奔跑吧》《跑男來了》等節目為浙江衛視貢獻了不少收視率；

第二梯隊：湖南衛視、CCTV－1，CCTV-1在電視平台的表現還是很給力的；

第三梯隊：東方衛視；

第四梯隊：江蘇衛視、北京衛視。

▲P34

P34解讀：

上圖是2017年2季度新上台綜各衛視平台的網路播放量研究。

平台之間，2季度新上台綜的網路播放效果差距顯著，浙江衛視遙遙領先，安徽、山東收視不濟，央視綜藝的網路影響力遠遜於電視收視影響力。

第一梯隊：浙江衛視，得益於《奔跑吧》的驚人流量以及《高能少年團》的高流量；

第二梯隊：湖南衛視；

第三梯隊：東方衛視、CCTV－1、江蘇衛視、北京衛視；

第四梯隊：安徽衛視、山東衛視。

▲P35

P35解讀：

上圖是2017年2季度新上台綜各衛視平台的口碑研究。

安徽、山東的2季度新上綜藝無評分；CCTV－1的綜藝評分最高，北京衛視的綜藝評分最低。

▲P36

P36解讀：

上圖是2017年2季度新上台綜各衛視平台的輿情研究。

各衛視新上綜藝的網路輿情差距顯著，浙江衛視仍遙遙領先，是第二名東方衛視的三倍之多，CCTV－1最弱。

第一梯隊：浙江衛視；

第二梯隊：東方衛視、湖南衛視、江蘇衛視；

第三梯隊：北京衛視、山東衛視、安徽衛視、CCTV－1。

▲P37

P37解讀：

上圖是2017年2季度新上台綜各衛視平台的四個維度的綜合研究。

浙江衛視在2季度綜藝向稱霸，除豆瓣評分位列第二外，其餘各項指標均列第一，且有較大優勢；無愧2季度的綜藝之王，其王牌綜藝《奔跑吧》為其貢獻非常多。

湖南衛視、東方衛視位列綜合實力第二，湖南衛視還是略勝一籌。

北京衛視、江蘇衛視位列綜合實力第三。

CCTV－1節目口碑最高，電視收視、網路播放成績居中，但網路輿情最低，可見央視在年輕受眾中的宣傳互動不足。

安徽衛視、山東衛視在一二線中不具備綜藝向的競爭力。

結語

2017年2季度，在電視平台上，是電視劇的天下，電視綜藝表現略遜一籌，無大熱爆款出現。

在電視綜藝領域，馬太效應十分明顯，《奔跑吧》無論是收視、網路播放量還是微博輿情，都以超高的數據碾壓第二名，浙江衛視也因此稱霸2季度電視綜藝。

電視綜藝的關注度、流量、熱度以及話題度都得益於前幾名綜藝，後面多數綜藝完全沒有任何競爭力。

未完待續：

1、《2017年第2季度傳媒1號娛樂藍皮書之平台篇》（已發）

2、《2017年第2季度傳媒1號娛樂藍皮書之國產劇篇（上）》（已發）

3、《2017年第2季度傳媒1號娛樂藍皮書之國產劇篇（下）》（已發）

4、《2017年第2季度傳媒1號娛樂藍皮書之綜藝篇（上）》（本文）

5、《2017年第2季度傳媒1號娛樂藍皮書之綜藝篇（下）》（即將推出）

6、《201年第2季度傳媒1號娛樂藍皮書之明星篇》（即將推出）