酒香也怕巷子深，大學如何抓住年青一代的心？

一讀EDU微信公眾號（id：yidu_edu）最新專題文章

全文3362字，預計閱讀6分鐘

隨著網路科技的發展，互聯網已能讓高中生和家長對他們心儀的大學有一個全面、立體的認識。相比之下，招生宣傳冊成了「古老」而又傳統的宣傳方式，不過，對於不便獲取網路信息的學生和家長而言，它仍是非常重要的信息獲取渠道。

因此，各個大學依舊重視招生宣傳冊，但年年出版，卻又年年相似。

國內高校的招生宣傳冊基本以目錄、校長致辭、學校概況、院系與專業介紹、招生章程、招生計劃、歷年分數線為模板，填充相應的內容和數據。與網路渠道相比，招生宣傳冊的圖片和貼近校園生活的內容較少，而一板一眼的學術介紹過多。

一讀君（id：edu_yidu）意圖推動招生宣傳冊的革新，所以特意在今天的文章中為大家呈現斯坦福大學和哈佛大學大學部招生宣傳冊的相同和不同點，讓大家看下什麼叫「國際范兒」。

1 風景如畫，人物入畫

斯坦福大學案例

斯坦福大學2017-2018年度招生宣傳冊的封面照片選用了校園標誌性建築——大方院（main quad）的東側入口拱廊，那裡有古樸的院牆、高入天際的樹木和濃郁的綠色灌木，陽光之下便是校名stanford。回顧其2016-2017年的封面照片，同樣選用了典雅莊嚴的歷史古迹——斯坦福紀念教堂（Stanford Memorial Church）。

隨後的對開規格目錄頁更是以畫面為主，文字為輔，一整幅有學生背影和斯坦福紀念教堂的照片，讓即將報考的高中生們很容易把自己帶入到畫面中，暢想在百年名校的學習生活，而目錄的字體相對較小，被放在不影響整體畫面的位置。

哈佛大學案例

哈佛學院負責哈佛大學大學部生的學習和生活，其2016-2017年度招生宣傳冊的封面照片同樣融合了自然景觀和標誌性建築——座落在查爾斯河上的約翰·W·威克斯橋和學生宿舍樓Dunster House。照片中，藍天白雲映射在潺潺流水上，綠樹環繞的校舍，處處洋溢著生機和朝氣。

歷史悠久的哈佛大學似乎更想向年輕的高中生們，展示自己自由、開放的氛圍。

歸納

哈佛學院和斯坦福大學的招生宣傳冊中關於校園各個角落和各個季節的照片給筆者留下了深刻的印象，讓那些還沒有機會訪問校園的高中生們，也能對未來校園的生活環境產生強烈認可。

招生宣傳冊在介紹各個院系和活動項目的章節中，選取了大量的學生照片，展示學生們在校園的各類活動，包括飲食、社交、上課、研討、社團活動等各個方面。

照片中出現的學生面孔，既有開懷大笑的，也有嚴肅認真的，既能看到探求的目光，也能看到滿足的笑容。同時，照片的選取非常注意學生族群的多樣性，充分體現了大學的國際化和包容性。

2 超越學業的介紹

斯坦福大學案例

斯坦福大學的招生宣傳手冊以「豐富的思考力」、「輻射性的影響力」、「創造性的機會」、「凝結的力量」和「迎接未來」這5個主題，逐一介紹了學業、斯坦福人的影響力、校內科研文化活動、校園多元文化和校友網路等5個方面內容。在介紹各個方面內容時，招生手冊仍以與主題相關的大幅畫面為主導，有些內容僅配以小字簡要說明。

「豐富的思考力」章節介紹的是斯坦福各個院系的情況：

首先，明確斯坦福以學術自由為前提，鼓勵和幫助學生探尋各個學習領域

隨後，以媒體報道和排名的方式，高亮學校最優秀的研究方向和院系

再以照片為主體和少量文字的處理方式，點明各個院系的教師、學生組成和研究方向

最后，這一章節以日本文化活動為主題的照片，搭配學校海外研究計劃的介紹，意圖吸引那些對多元文化感興趣並期待探索世界的高中生們。

與國內院校事無巨細地羅列各個院系的學科不同，斯坦福大學選取了高中生感興趣的話題，例如，地質與環境科學系的野外考察，及將計算機科學、人文學科相融合的CS+X項目。

「輻射性的影響力」章節從斯坦福大學的創始人和傳奇校友出發，講到學校對矽谷乃至全世界的影響。該章節仍以大幅照片為主，介紹斯坦福的教師成就，及關注科技和人道主義的校園文化、組織。

「創造性的機會」章節則通過介紹斯坦福的資助計劃，及在藝術、機械、農業等領域已有的活動和實驗室，展現出學校鼓勵學生科研和創新的姿態，以吸引那些渴望投身創新和創業事業的學生。

「凝結的力量」章節在開篇就引導高中生們思考「推動人類進步的配方」，隨後，以不同族裔膚色的學生照片為主體，闡述了學校對不同種族、文化和宗教信仰的開放和包容，又以照片為主，對校園生活中的餐飲、居住及體育賽事等方面進行了介紹。

「迎接未來」章節則引領高中生們，展望他們從斯坦福畢業后的前景：遍布世界各地的校友網路，和學校仍將給他們提供的各類學習和發展機會，並鼓勵學生們相信在斯坦斯畢業后獲得的知識、技能和經驗，將幫助他們適應任何職業，並擴展更高領域的科研工作。

哈佛大學案例

相比於斯坦福84頁的招生宣傳手冊，哈佛學院的招生宣傳手冊僅有18頁。作為美國歷史最悠久的高等學府，哈佛大學和國內院校一樣注重領導發言，在封面之後用了兩頁篇幅，呈現了哈佛大學校長、哈佛學院院長、主管入學和經濟資助的負責人對學校的介紹和對學生的寄語。

哈佛學院的招生宣傳冊沒有目錄索引，直接進入主題「住在哈佛」，其中介紹了學校的住宿情況，周邊城市波士頓的特色景觀，並以學生感言的形式，佐證學校舒適便捷的住宿環境。

「學在哈佛」則以數據的方式列出學校的亮點，例如，哈佛有3500+門課程、120+個新生討論會、400+新生校園諮詢員、98%的畢業率，並以學生的角度點評哈佛的教學特色。這一部分內容沒有冗長繁雜的課程介紹，整體風格簡單明了，便於吸引高中生的注意力。

「深度挖掘」是在「學在哈佛」的基礎上，更細緻地介紹了哈佛的科研團隊、信息資源、語言文化學習、機械和應用科學學習、藝術和人文科學、海外留學項目。每一部分的篇幅很短，以照片為主，配有簡單的數據或者語言描述，並再次以學生感言的形式進行佐證。

「體育項目」用幾乎和學業同樣多的篇幅，羅列了哈佛的各個體育團隊和體育俱樂部，顯示哈佛學院有80%的學生參與在體育和健身活動中。美國人重視體育活動和競技比賽，豐富的體育活動也能吸引高中生的加入。

看完這一部分，能感到哈佛體育團隊的出色表現，和他們的學術和社會成就一樣惹人關注，建校以來共獲得394次常青藤聯盟冠軍和參與歷屆奧運會——僅憑這些圖片和數字，就足以讓美國本土高中生們的腎上腺素猛增了。

「文藝活動」則列舉了哈佛校內的文藝表演、文化活動、社會活動等內容，讓高中生們了解這裡的生活不僅限於學業，還有充足的文藝活動可以豐富他們的課餘生活。

哈佛大學作為世界頂尖級高等學府，是莘莘學子的精神聖殿。哈佛精神和哈佛的校園文化更是吸引高中生就讀的重要因素。「校園文化」高亮了哈佛的傳統校園活動，並再次以學生的視角介紹了學生參與社團活動的感受。最後則介紹了哈佛大學無與倫比的校友資源，包括超過200個遍布世界的校友會。

歸納

哈佛和斯坦福一樣，沒有拘泥於死板的學校概況和院系介紹，而是用文藝的文字，把真實的校園生活、學習和娛樂、體育與社交一一呈現給高中生們，行文言簡意賅、重點明確，不會讓學生在閱讀的時候感覺乏味和無趣。大量的彩色配圖讓他們對校園和哈佛人有了更加直觀的感受。

這兩所名校也都強調了校友網路的力量，一定程度上證明，美國大學對校友和延續校園精神的重視。

哈佛的招生宣傳冊雖然篇幅較短，但非常重視宣傳學校的體育和文藝活動，並在每一章節，通過安排學生感言的方式，增加整個手冊的說服力。斯坦福的招生宣傳冊則篇幅較長，介紹更加詳細，更加關注學術和人文精神。

3 實用信息在後

兩本招生宣傳手冊都僅在最後兩三頁，用密密麻麻的小字寫滿了申請時間、要求、截止日期和流程，並對錄取的篩選原則進行了簡要的說明，同時，介紹了各自能提供的經濟資助和如何申請的相關信息，讓經濟有困難的優秀學生不必擔心因為經濟原因而無緣入學。

有趣的是，在最後一頁，哈佛除了寫明郵寄地址外，還留有在當下年輕人群體中最流行的幾個社交網路賬號，包括臉書（Facebook）和推特（Twitter）。斯坦福則在招生手冊上留下相對保守的聯繫方式：郵寄地址、電話和電子郵件地址。

4 結語

通過以上分析，我們可以看出，以哈佛和斯坦福為代表的美國大學也是按照一定的模式撰寫招生手冊，包括：

■ 通過使用大量涉及校園風景和人物的照片，吸引意向申請者的注意力；

■ 注意呈現學校的多元化和族裔多樣性；

■ 選擇重點和熱點學科項目介紹，以學生視角增加說服力；

■ 把學業、校園文化和體育放在同等重要的地位；

■ 重視校友網路的介紹。

同時，大學也在招生宣傳手冊中注入自己的特色，有的會著重渲染自身歷史厚重感的一面，有的則會展現自身充滿活力和潮流的一面。這給我們的啟示是，大學招生宣傳冊不必「千人一面」，要以貼近高中生閱讀興趣的方式，展示獨特的大學精神。

* 本文內容素材和圖片均來自哈佛大學和斯坦福大學的相關招生宣傳手冊。

本期作者

美國佛羅里達研究分站 李顏

一讀EDU編輯

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