站在風口浪尖呼喚愛，奇瑞能否完成自我救贖

沿著江山起起伏伏溫柔的曲線，

放馬愛的中原愛的北國和江南。

面對冰刀雪劍風雨多情的陪伴，

珍惜蒼天賜給我的金色的華年。

一首愛國歌曲唱出了奇瑞汽車過去20年間走過的路。他曾經創造了本土汽車的旗手神話，也曾陷入低谷，如今又捲土重來，「人生和企業的發展都沒有白走的路，每一步路都算數。在不斷摸索中，奇瑞似乎已經找到了最適合自己的道路，正為了「夢中的明天，站在風口浪尖緊握住日月旋轉」。

3月18日，全新高性能版艾瑞澤5 SPORT在重慶上市。這一天，還是奇瑞汽車建廠「20周歲」生日。全新的生產平台，升級后的車載互聯繫統，奔跑著的新車發布會現場……奇瑞選擇這樣一款車拉開自己「金色年華」的序幕，也許是因為艾瑞澤5 SPORT搭載了奇瑞最新的技術，體現了最高的造車工藝，也許是因為新車是奇瑞模塊化、年輕化整體發展方向的最好詮釋。

奇瑞20年的發展路線圖

儘管銷量上有起有伏，但追溯20年來走過的路，就會發現奇瑞的發展正是自主品牌的縮影——沒有可以借鑒的成功案例，只能在前進道路中不斷摸索。好在，無論順境逆境，奇瑞都有著清晰的發展脈絡，對自身的規劃也有一個長期的路線演進圖。

1999，第一輛奇瑞汽車艱難下線，十年後，奇瑞銷量達200萬輛，併發布多品牌戰略，走起了「多生孩子打群架」的路線。終於，在經歷了四年的擴張后，2013年，奇瑞由繁化簡，宣布「一個奇瑞」的品牌戰略，並提出堅持正向研發的理念。2015年，奇瑞成為第一個達到500萬輛的自主品牌，隔年，奇瑞正式進入2.0時代。

在此期間，但和大多數行業的領頭羊一樣，奇瑞始終避免不了被輿論裹挾推上風口浪尖。銷量滑坡，高層動蕩，觀致的失落，以及奇瑞捷豹路虎合資懷疑論，奇瑞的一舉一動都被外界關注。

然而，在從無到有，從有到多，於百萬銷量中回歸，奇瑞終於在逆境中邁進了新的發展時代。「實際上我們經過了這幾個過程，1997年從一汽出來開始自己干，到2010年，這個時間無中生有，是高速期；然後2010年到2015年，這是建體系的階段。2016年，奇瑞開始往上走，節奏是很好的，再做就不著急了。」 奇瑞汽車董事長兼總經理尹同躍總結說。

說這話的時候，尹同躍語氣輕鬆，但花白的頭髮告訴這人們這位奇瑞掌門人在其中花費的心思和承受的壓力。對於外界的質疑聲，尹同躍曾正面做出回應，他說，「這是奇瑞在完成品牌自我救贖中的陣痛。」

在經歷了痛苦的轉型期后，奇瑞2016年銷量達70.47萬輛，同比增長28%，創歷史新高。終於再次大幅增長的銷量中，離不開奇瑞2.0時代一眾功臣。據悉，2016年，艾瑞澤5、瑞虎7、瑞虎3x等奇瑞2.0產品在整個銷量結構中的佔比已經達到52%。

新品的成功，是奇瑞汽車歷經長達數年鳳凰涅槃般的轉型蛻變。在2.0時代，奇瑞提出了實現了「性能自主領先，品質超越合資」，產品體驗由高品質的「功能性價值」向高品質的「享受性價值」升級的發展戰略；並確定了未來的目標客戶群——樂享生活、崇尚個性的年輕一代。

奇瑞品牌2.0的核心，就是建立讓年輕消費者接受並喜愛的品牌形象。為此，奇瑞在設計中大量採用了時尚、個性的元素，充分迎合年輕消費者的審美和喜好。在科技配置上，新車型增強了智能互聯功能，搭載了語音交互、雲端服務、內置4G網卡等配置。

2.0產品帶領奇瑞衝擊「百萬夢」

今年，是奇瑞汽車戰略轉型2.0的成長年。為此，奇瑞汽車提出了衝擊百萬輛年銷量和全年投入數款新車型的產品規劃，全新高性能版艾瑞澤5 SPORT就是其中之一。剛剛上市新車共推出4款車型，售價76900元到97900元。同一天，2017款艾瑞澤5車型也進入市場，新車共推出1.5 DVVT動力共10款車型，售價63900元到78900元。

過去一年中，艾瑞澤5不斷刷新銷量記錄：月銷量連續過萬，253天銷售超過10萬輛；目前，艾瑞澤5單月銷量已突破2萬輛。全新升級動力總成的新車上市后，與艾瑞澤5形成「雙劍合璧」之勢，帶領奇瑞衝擊「百萬夢」。

除了清晰的發展戰略，奇瑞能夠在如此快的時間推陳出新，全新的M1X平台功不可沒。奇瑞汽車上海研發中心負責人白雷蒙表示：「正是由於正向平台化研發，才能夠讓艾瑞澤5擁有更強的衍生能力，如果是單次車型開發（即逆向仿造），當面臨產品動力總成更新、平台升級則根本無法實現，並且開發周期長、開發成本反而更高。

正向研發這條路，奇瑞已經走了多年，未來，奇瑞還將繼續堅持。據悉，在規劃之中，奇瑞汽車面向未來的產品架構將囊括（M1X、T1X；A3X、M3X）四大平台並可兼容NEV（新能源），依託四大平台，奇瑞可持續推出包括一系列高端SUV在內的頗具競爭力的新車型。

新車發布的同一天，奇瑞強音酷跑節第二季也在進行之中。在艾瑞澤5的代言人——「小獵豹」鄭凱的領跑下，數千人一起奔向5公里跑的終點。

進入戰略2.0以來，進入「逆生長」的奇瑞不僅在新產品上實現了年輕化，營銷方面也更加貼近年輕人，娛樂營銷和體育營銷都進行的風生水起。在艾瑞澤5與鄭愷的珠聯璧合之後，瑞虎7還牽手了浙江衛視的王牌節目《奔跑吧》。相信，在4月的節目播出后，又會引發新一輪的關注。

在用明星怒刷存在感的同時，奇瑞還在積極向年輕人傳遞這一種健康的生活方式。比如，艾瑞澤5的「正青春 愛領跑」，以及瑞虎7的「活 耀不凡」， 兩個年輕時尚的品牌共同鼓勵年輕群體勇於去追逐自己的夢想，奔跑向前的價值初衷。

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