戰略收縮的聯想手機 何時才能再度打開中國市場

在20日聯想Tech World大會上，看到楊元慶和芮勇在演示Moto新模塊時神氣極了，一點也不像一家在手機業務上接連遭到重創的公司。

手機業務讓聯想的財報越來越難看

在2016年聯想手機業務開始下滑，但在其第二季度的財報中並未顯示出對其影響，而在此季度中聯想凈利潤同比上漲64%至1.73億美元。對此部分人認為原來聯想移動業務的失利，並未對聯想造成什麼影響。可隨後被人發現財報上亮眼的1.73億美元，有1.32億美元收益竟來自出售位於北京的辦公樓以及設備所得。由此可見，聯想很可能是在移動業務失利的情況下，為了財報上「掛的住面」，賣掉了大樓。

隨後在2016年第四季度，聯想全球智能手機市場份額僅剩3.5%，同比下跌1.6%。據調研機構Counterpoint發布的2016年全球智能手機銷量報告，在市場，聯想2016年銷量下滑了79%，居所有廠商之首。整個2016年，聯想集團的收入同比下跌4%至430.35 億美元，其中移動業務的收入同比下跌 10%至 77.07 億美元。

手機業務為什麼「跌跌不休」

2014年受大環境影響，聯想手機不得不做出轉型，聯想取消了機海戰術，宣布除神奇工場外所有移動業務併入Moto。熟悉聯想的人可能知道，聯想這幾年手機產品線眾多，除了大家熟知的樂Phone、聯想、樂檬、vibe、ZUK五個品牌外，還有一大堆手機：黃金鬥士、K系列、P系列、A系列、大拍等。繁雜混亂的產品線、各不相同的定位和賣點，給聯想手機品牌帶來了無形的損耗。

隨後聯想開始想擺脫傳統運營商的模式，做一個互聯網手機品牌，承載聯想手機復興重任的ZUK應時而起。在2015年發布的ZUK Z1定位明確，一改聯想老牌的UI設計界面，並成功斬獲了一批冬粉，但這能說聯想來晚了，這個時候互聯網手機已經趨於飽和狀態，當時最為成功的互聯網手機品牌小米增長速度大幅減緩，ZUK雖取得不錯的成績，但是無奈錯過了最佳獲利時期。

對於國內手機業務聯想已經看開了

不久前ZUK品牌被削，聯想發出「Moto將會是未來智能手機的唯一品牌」的言論，這種言論讓我們看到了聯想，對如今國內手機市場短時間不敢有太大幻想了。數據方面，在2017年第一季度中，聯想手機全球出貨量約1200萬部，在國產廠商中為例第五名，可在國內銷量榜中未盡前十。由此可見，聯想手機業務將精力聚焦在Moto后，將主要定準海外市場(如今新發布的Moto Z2 Play，還是將發布的 Moto Z2和Moto Z2 Force都選擇海外首發。)

如今的聯想移動，錯過了移動互聯網的關鍵時期后，裁掉了ZUK將全力聚焦Moto主攻海外市場。估計聯想移動目前最緊要的任務將是，如何保持住海外市場，它們已經放棄暫時在國內崛起的想法，因此今年裁掉了ZUK確定了「Moto」。

不知道聯想手機，下一次在國內東山再起，我們要等到何時了。