過去 40 年這些珍貴的廣告助推蘋果達到了如今的高度，成為行業領頭羊。
2016 年在蘋果公司成立 40 周年紀念日，蘋果公司發布了一則40秒鐘的紀念視頻，還有一份 Apple Music 播放列表，列表中都是他們過去 40 年間在蘋果廣告中使用過的歌曲。過去 40 年這些珍貴的廣告助推蘋果達到了如今的高度，成為行業領頭羊。
那麼過去 40 年間，蘋果公司都發布了哪些經典的廣告呢？下面就讓我們細數蘋果每一年的廣告代表作吧。
1984 — 《1984》
1984年蘋果公司推出了Macintosh個人電腦，並通過超級碗這個大舞台向世界宣傳他們的理念。這則《1984》廣告的導演是 Ridley Scott。據沃爾特·艾薩克森記錄，當初蘋果董事會成員並不喜歡這則視頻，稱它是「他們看過的最爛的商業廣告」。即便《1984》受此質疑，可是發布之後它卻被評為最偉大的電視廣告，收錄到克里奧名人堂。廣告發布之後，蘋果在100 天內就售出了 72000 台電腦，銷量是蘋果預期的兩倍。1985 - 《Lemmings》
1984年廣告的巨大成功讓蘋果還處於一種非常興奮的狀態，他們期望《Lemmings》能夠再現這種盛況。《Lemmings》採用和《1984》一樣的創意創作班底，導演是 Ridley Scott 的兄弟 Tony，蘋果認為照搬這種團隊來製作就一定能夠將成功延續下來。然而在《Lemmings》這則廣告中，因為出現了與集體自殺相關的內容，最終變成了蘋果的一場災難。很多觀眾都認為這則廣告帶有某種侮辱意味，廣告發布后帶來了反效果，蘋果產品銷量和營收受到影響，不得不解僱了 20% 員工。蘋果公司的創始人之一史蒂夫·喬布斯也在 1985 年離開了蘋果。1986 — 《The Power To Be Your Best》
蘋果在 80 年代後期打出了「The Power To Be Your Best」的廣告標語。這個廣告標語非常成功，標誌之一就是蘋果在 10 年的時間裡一直都使用這個標語。不過也有一些廣告專家認為這個廣告活動並沒有特別突出蘋果電腦產品的特點，而是傾向於電腦這一整個類別的產品。無論如何，總的來說，這個廣告活動還是獲得全面成功。《周末夜現場》節目（Saturday Night Live）還模仿這個廣告名稱，弄出了一句「The Power To Crush Other Kids」。1987 — 《Hard Sell》
80 年代 IBM 是商業電腦市場的領頭羊。蘋果公司想要增加他們在這個市場的份額，所以推出了一些產品，他們認為他們的這些產品比競爭對手的要好很多。1987 年的這則《Hard Sell》廣告則反映了當時蘋果的沮喪。蘋果和 IBM 你死我活的競爭狀態一直延續到21世紀。不過2014年這對宿敵卻宣布為了商業客戶，他們會展開全面合作，至此蘋果和IBM才結束了互相對立的局面。1988 — 《Pencil Test》
1988 年蘋果和皮克斯合作，製作了一則很短小的視頻廣告，突出 Apple Macintosh II 在動漫創作方面的潛力。視頻講述了一支鉛筆的冒險之旅，它從從電腦屏幕中跳出來又努力想要回到屏幕中的故事。不知道你是否注意到，廣告鳴謝的工作人員中，《料理鼠王》（Ratatouille）製作人 Galyn Susman 的大名也位列其中。註：喬布斯 1985 年離開蘋果之後，他在 1986 年收購了 George Lucas 的圖形計算機部門，創建了皮克斯動畫工作室。1989 — 《Hit the Road Mac》
1989 年蘋果的首款「便攜」Macintosh電腦發布，同時發布的還有這則廣告。蘋果公司特別突出他們的電腦的「便攜（portable"）」性，強調不能稱之為「膝上型輕便電腦（laptop）」。雖然廣告打得響，但是這款產品的銷量卻遲遲不見起色。原因大概是它的售價太高了，為 6500 美元，而且 16 磅的重量好像也沒有那麼便攜。1990 — 《Color》
1990 年 10 月份蘋果發布Macintosh LC，這是首款售價相對較低的 Mac 個人電腦，配備彩色屏幕。為了突出在這台設備上取得的進步，蘋果這次把廣告做得非常簡單，不過信息豐富，沒有缺漏。Macintosh LC 售價 2400 美元，這個定價讓它很快就進入了千家萬戶之中，學校也開始採購這款Mac電腦。1991 - 《Macintosh Classic II》
蘋果稱 Macintosh Classic II 是首款「真正快速的商業電腦」，「物美價廉」。雖然它的外殼和一代 Macintosh Classic 看起來一樣，但性能已經強化了很多。為了滿足忙碌操勞的商業用戶，蘋果的這則廣告也拍攝得非常大氣，給觀者帶來巨大的視覺刺激，節奏非常快。蘋果到 2001 年才終止對這款電腦產品提供支持。1992 — 《John and Greg》
1992 年，蘋果通過兩個平常人「John」和「Greg」在3萬英尺高空使用PowerBook的廣告來驚艷觀眾。蘋果稱它是首個可以在這種高度安裝使用的電腦網路。如今在飛機上使用電腦已是司空見慣，倒是那個被「John」和「Greg」夾在中間的看報紙的人很少見了。1993 - 《What Is Newton?》
1993 年蘋果發布了他們的手持 PDA——Newton，它可以記筆記、存儲日曆、聯繫人、郵件，將用戶在屏幕上手寫輸入的內容轉變成文本。然而蘋果想讓所有人用上手持計算設備的理念最後失敗得一塌糊塗，1998 年蘋果砍掉了 Newton，不過這款產品可以說是如今智能手機或者平板電腦的前身。在這則廣告中，蘋果快速展現了用戶在設備上可以執行任何操作。2010年iPad發布的時候，蘋果的《What is iPad?》廣告就與這則廣告類似。1994 -《Before After》
1994 年蘋果首款消費者數碼相機 Apple QuickTake 100 發布，定價 749 美元。但他不是真正意義上的蘋果產品，它的開發商是柯達。柯達擔心這款產品會影響到他們本就已經非常成功的電影業務，所以才選擇使用蘋果這個品牌。蘋果在廣告中突出了數碼相機的各種優勢，不過主要是學校項目。蘋果先後發布三個版本的QuickTake，它被《時代》雜誌評為1923年以來最具影響力的科技產品。1995 —《Power is》
1995 年蘋果開始在廣告中使用名人，通過「名人效應」來提升銷量。《Power is》廣告使用過的名人包括亨特·S·湯普森、斯派克·李、奧利弗·斯通、瑪麗·邁特林、喬治·柯林頓和戴夫·斯圖爾特。音樂家喬治·柯林頓主演的廣告讓蘋果獲得個人品牌定義。1996 — 《Mission Impossible》
蘋果繼續在廣告中使用娛樂圈名人。這次他們選擇的是《碟中諜》的主演湯姆·克魯斯。1997 — 《Here's to the Crazy Ones》
行業認為蘋果的《Think Different》廣告活動是對 IBM 的《Think》的直接回應。1997 年喬布斯回歸，蘋果也開始塑造全新的形象。除了發布這則廣告，蘋果還在廣告和雜誌全版刊登很多「瘋狂之人」的照片，包括阿爾伯特·愛因斯坦、穆罕默德·阿里、甘地、鮑勃·迪倫和阿梅莉亞·埃爾哈特，照片旁邊就是「Think Different」字樣以及蘋果logo。它也是最成功的的廣告案例之一。1998 — 《Un-PC》
1998 年蘋果開始採用非常具有針對性的廣告策略，並且一下子堅持了 10 年：就是直接針對 Windows PC 展開「攻擊」。蘋果給旗下產品塑造了非常「時尚」的形象，讓消費者知道這些設備可以替代 Windows 產品。1998 年首發的 Bondi Blue iMac 在 PC 產品中顯得非常出眾。1999 — 《Hal 2000》
1999 年世紀之交，所有人都擔心Y2K病毒會帶來巨大損失，而蘋果則利用這一點來做廣告。與這條廣告製作以及發布的相關信息，可以參閱此文。
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2021/12/25
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