現代洗護業怎麼來的？得感謝100多年前的施華蔻

「鐵血宰相」俾斯麥

德國，歐洲經濟總量第一的國家，已經蟬聯了很多年。最近英國鬧著脫歐，還得靠德國來主持大局。

德國崛起不過是最近一百多年的事。在19世紀大半時間裡，德意志還只是一個地域概念，分散著幾百個公侯邦國，基本上都是依靠農業，沒有完全擺脫貧窮。

直到1871年，國王威廉一世和宰相俾斯麥完成統一，德意志第二帝國才成為一個自由流動的大市場，貿易變得便利，商業開始繁榮。有人把德意志崛起歸功於日耳曼民族嚴謹認真的性格，也有人說，是鐵血宰相俾斯麥領導德國騰飛。

19世紀末，賓士汽車廠和戴姆勒汽車廠分別創立，兩廠後來合併，直到今天還是全世界最好的豪華汽車公司。西門子、寶馬、大眾也正是在19世紀末到20世紀初起步。

俾斯麥興辦教育，鼓勵創業，德國各個行業都出現了很多小企業主，漢斯·施華蔻（Hans Schwarzkopf）就是其中一位。他是一位藥劑師，1898年在柏林開了一家小藥房。

漢斯·施華蔻開在柏林的藥房

當時的歐洲，皇室、貴族和富有階層引領著潮流風向，1853年拿破崙三世迎娶歐仁妮皇后的時候，她漂染過的金紅色的頭髮和隆重的造型曾引發上流社會的轟動。

而普通老百姓卻連洗頭的習慣都沒有，當時人們家裡沒有淋浴設備，也沒有熱水供應。法國一些美髮師在沙龍里用化學方法幫顧客清潔頭髮，而德國人通常是到了星期六才會洗一次頭。

美國一位名叫Lori Elliott的博主研究了當時民間的生活。她說，19世紀的歐洲，可能有少數人一輩子都沒有洗過頭。當時雖然絕大多數人都已經懂得保持清潔的重要，但經常洗頭還是一件奢侈的事。

一個女人的洗頭頻率，取決於她的富裕程度、社會地位。那些經常要去舞會、參加高級晚宴的女人自然就比較重視洗頭，洗得勤。而那些為生計奔忙的女人，根本無暇顧及這件事，她們的頭髮不論是厚還是薄，是干還是油，都很少洗。

「在19世紀，香波發明之前，人們覺得每周洗一次頭已經很講究了。」 Lori Elliott寫道。

1903年，有一位顧客偶然在施華蔻先生的藥房里抱怨，說市面上的洗髮劑，把他的頭髮洗得更乾枯、沒有光澤了。其實當時還有很多人直接用肥皂洗頭，可是洗完頭髮會打結，如果那個地區水質比較硬，頭髮打結就更可怕了。還有人用一種特製的油來洗頭髮，但價格昂貴。

彼時民間還有一些千奇百怪的洗髮用品，比如醋、紅茶、蛋黃，甚至朗姆酒，然而醋的酸度很難把握，而有些金髮女郎用紅茶把頭髮給洗得斑斑點點。還有人拿刷子拚命刷頭髮，認為這樣可以起到清潔的效果。

幸運的是，德國人熱愛鑽研。化學專業出身的施華蔻先生萌生興趣，他想研製出一種既能清潔頭髮，又不會帶走頭髮天生的油脂，還不會傷害發質的洗髮產品。

經過反覆研究和實驗，他製成了一種粉末狀頭髮乾洗劑。施華蔻先生想到了一個表達「按摩」意思的印度詞語「champo」，於是給自己的產品起名叫「香波」。

那位顧客使用了這個新產品，對效果大為滿意。消息很快傳開，柏林所有的美髮沙龍都跑到施華蔻先生的店鋪來訂貨，產品風靡全城。世界上第一種頭髮乾洗劑schaumpon就這樣誕生了，那是1903年。

施華蔻1903年發明的粉末狀頭髮乾洗劑

施華蔻先生珍愛自己的產品，作為一個重視規則的德國人，他為產品申請了專利。有趣的是，他的姓氏Schwarzkopf前半部分Schwarz意思是「黑色」，而Kopf表示「頭」，1904年他便設計了一個黑色的人物頭像剪影，作為品牌LOGO。

施華蔻先生設計的黑色頭像剪影成為經典LOGO

那時候，火車、蒸汽輪船和電報都已經普及，因為不需要護照和簽證，人們在歐洲各國，歐洲和美國之間頻繁往來。施華蔻的產品迅速傳播到全球各地，「施華蔻」成為洗髮產品的代名詞。全世界家家戶戶都在用的洗髮香波「shampoo」這個詞，正是100多年前施華蔻先生所發明，一直延用至今。

1921年，47歲的施華蔻先生去世，妻子瑪莎·施華蔻接手公司，他們的大兒子也退學加入家族企業。

當越來越多的女性朋友跟瑪莎反饋粉末狀乾洗劑使用的不方便時，瑪莎決定要解決這個痛點。為什麼不在使用前先用水調和好呢？於是經過一段時間的研究和驗證，施華蔻在1927年推出了世界上第一瓶液體洗髮香波。直到現在，人們洗頭使用的還是液體洗髮水。

施華蔻推出世界第一瓶液體洗髮香波

在瑪莎帶領下，施華蔻設計了產品的第一份精美海報，並把它們張貼在柏林所有的鐵路和捷運站里，在柏林專門為髮型師設立了第一個交流培訓中心，1930年又在捷克開了新工廠，施華蔻不僅生產洗髮產品，還開設了專業的美髮沙龍，其後幾年間，施華蔻又開設了多間髮型學校。

當洗頭不再是一件難事，歐洲女人們開始追求更多變時髦的髮型，她們使用假髮、髮網，經常去沙龍做頭髮。燙髮、染髮、做造型，追逐潮流不再是皇室貴族專屬，人們也不再批評去沙龍美髮這種行為「輕浮」，對美的追求成為世俗。

瑪莎心思細膩，液體香波解決了使用不便的問題，而後她又慢慢發現帶鹼性的洗髮水對頭髮還是有傷害的。人們也提出了新的需求，不僅要把頭髮洗乾淨，還得保護髮質。1933年，施華蔻發明了世界上第一瓶兼顧清潔和護髮功效的洗髮產品，它含有無鹼性配方分子Onalkali，最初被用於乾性發質。Onalkali為日後洗髮品市場指明了發展方向，這也是現代洗髮水的雛形。

施華蔻發明了世界上第一瓶兼顧清潔和護髮功效的Onalkali

19世紀時歐洲就有一些女人開始燙髮，她們將頭髮纏繞到燒熱的剪刀上。這種熱燙的辦法持續了上百年，因為沙龍覺得吃力又費時，不太願意提供這種服務，女人們只能在自己家裡互相幫忙。

又因不熟練或者不小心，把頭髮燒焦，甚至燙傷皮膚的事時有發生。德國一個有名的美髮師內斯勒，就曾因為把顧客頭髮燙壞而丟掉了工作。而且，這樣燙出來的頭髮，水洗幾次就恢復了原狀。

1947年，施華蔻發明了冷燙技術（Onaltherma），女人們從此不必在高溫下燙頭髮，常溫條件下就能燙出漂亮的波浪卷，而且這樣燙出來的髮捲還非常持久。同年，施華蔻還發明了業界第一款家用染髮劑「Poly Color」。

業界第一款家用染髮劑Poly Color

這是美髮史上又一個里程碑，女人們的頭髮可以變換各種造型，還可以保持很長久，冷燙方法慢慢傳遍全球。

為了讓燙髮造型保持更長時間，人們對頭髮定型產品有了需求，同樣作為女性的瑪莎對此深有體會，她讓公司著手開發可以用來給頭髮造型的產品。1955年 施華蔻第一款頭髮定型劑「Taft」在德國上市，「Taft」更是一度成為頭髮定型劑的代名詞。

施華蔻第一款頭髮定型劑Taft

1957年，82歲的瑪莎·施華蔻去世。她為施華蔻奉獻了畢生心血，對品牌的意義，如同雅詩蘭黛夫人之於雅詩蘭黛集團。

此後的施華蔻公司，秉承創始人夫婦對市場需求的敏感和對科學的嚴謹，在奠定洗護和燙髮領域裡的優勢以後，不斷抓住市場新機遇。

施華蔻標誌和工廠

歐洲人最早研究染髮，是為了遮蓋白髮，後來人們開始追求發色多彩、造型時尚，處於西歐的女人羨慕南歐女人棕黑色的捲髮，而南歐人又覺得北歐的金髮漂亮。

1960年，施華蔻為此推出家用染髮產品Igora Royal，讓染髮變得容易，人們在家裡就可以改變自己的發色。順應人們對於健康的追求，1991 施華蔻又推出以植物成分為主的「Igora Botanic」染髮霜，減少對對頭皮和頭髮的傷害。天然產品成為流行趨勢，直至今日。

當全世界的女人們都加入髮型的時尚狂歡，她們燙、染，變化各種造型，這個世界變得更美、更千姿百態，雖然天然成分、傷害更小的燙染髮產品不斷推陳出新，但是頭髮損傷在所難免。施華蔻在1987年展開了頭髮修護項目，包括Extra Care系列，幫助受損頭髮恢復健康，2005年這款產品進入。

為了讓頭髮養護精準有效，施華蔻還針對亞洲人發質特點，推出不同的日常養護修復產品。市場Extra Care擁有包括「羊絨脂滋養」在內的十三大系列，提供了專業的修護解決方案，消費者只需根據自己的發質問題和需要，對照頭髮受損周期，找到最適合自己的產品。

今天，施華蔻是全球三大美髮品牌之一，從燙染到洗護修復，擁有完整的產品線，並保持著穩步增長，染髮市場份額更是以近三分之一的市場份額穩居世界第一。

施華蔻在1995年加入德國漢高集團。2017財年第一季度，漢高銷售額達到50.64億歐元，創下歷史新高，其中化妝品、美容用品業務部實現2.3%的有機增長。

施華蔻在1995年加入德國漢高集團

每天洗髮護髮這件看似尋常的小事，卻是施華蔻研究整整119年的「頭等大事」。施華蔻的歷史，恰是德國製造一百多年來的縮影。起步於一個小小的家庭作坊，一百多年來都在研究一件事——怎樣讓頭髮更美更健康，似乎從未想過進軍其他更有利可圖的行業。

極度重視研發，總是做別人沒做過的產品，解決從未被解決的難題，施華蔻從清潔頭髮開始，不斷發明燙、染、修護，乃至造型的新產品，用一百多年的時間積累了7600多項專利。

19世紀用肥皂洗頭的歐洲人，可能做夢也想不到今天的女人們可以如此漂亮。