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網紅到底有多假?

網紅到底有多假?

現在在全球,網紅和營銷都是一個炙手可熱的行當。

博主們在各類社交網路上分享自己美好的生(zhao)活(pian),無論是美食娛樂美妝還是健身,一旦達到某一個關注的熱度后,品牌商似乎就自己找上門來了。

有人粗略估計說,Instagram上的網紅營銷的生意,目前大概有10億美元的規模。

既然這塊蛋糕這麼火爆,想要成為網紅,要有什麼樣的資格呢?漂亮嗎?有品味?或者一技之長?又或者搭配可愛的寵物?都不用。

國外有個市場營銷公司,叫做Mediakix。他們最近做了個實驗,用虛假的照片和簡單的營銷手段,創造了兩個虛假的賬號,並且成為所謂網紅。

實驗最後告訴大家,用假賬號假冬粉也能騙到真廣告客戶…

第一步,這個公司創建了兩個Ins賬戶,為了有所區分,其中一個走生活方式和時尚路線,另一個就主打旅行和冒險攝影。看起來很時尚。

好了,定位有了。第二步就是往賬號裡面填充內容。打造時尚號,只需要找一個不太出名的模特的很多美圖和穿搭,每天發布一點,假裝成日常生活的樣子,還給自己起了個網名叫Alexa Rae。

至於旅行號,似乎比時尚號更簡單了。隨便在網路上搜羅一些旅行風景照片就行了,反正主打就是美景嘛,有沒有自己出鏡也不要緊。

做完這些之後,就是最關鍵的一步,買粉。 Ins上有很多賣粉的組織,3-8美金就能買 1000個冬粉。價格貴一點的冬粉明顯質量會更好,互動留言點贊,都顯得更真實。

一開始營銷公司還有點擔心,每天只敢買1000 個粉,萬一買太多會不會被Ins查出來是假賬號?不過他們很快發現,一次性哪怕買了一兩萬的冬粉,也沒有出現任何問題。

當然,光有冬粉不點贊不發評論很不合理也沒價值,於是買粉后,還要買假點贊和假評論。也是按照質量收費。整套工作做完,這兩個賬號一共花費了1000美金。

萬事俱備,等兩個號都漲到了1萬粉之後,他們開始找各類中介機構讓他們幫忙拉廣告了。

不久之後,廣告主竟然真的找上門。時尚博主號拿到了一個泳衣品牌和一個食品品牌廣告。而旅行號則接到了一個酒精品牌和一個食品品牌廣告。

是的,實驗這才開始一個月,兩個賬號才花了1000美元,就可以開始收錢了。

最後他們停止了實驗,然後還把廣告收入補償給了品牌方。一個月,並不高的成本,就可以欺騙廣告商,拿到廣告投放。

這放在國內可能有些差別,基於用戶基數來看,怎麼也要10w粉以上才有可能吧,而國內小網紅實在人數眾多,廣告商或許沒有那麼好糊弄吧…

如此低成本的網紅套餐,你覺得被欺騙了嗎?

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