「著名商標」該退出歷史舞台了

原標題:「著名商標」該退出歷史舞台了

晏揚

西安捷運三號線使用劣質電纜事件被曝光，該品牌電纜還被評為「陝西省著名商標」，引發公眾關注。陝西省工商局日前通報稱，對陝西奧凱電纜公司「著名商標」認定情況進行全面調查，撤銷其「陝西省著名商標」稱號，並對認定過程中審核、把關不嚴的相關工作人員進行追責。

該事件引起輿論一片嘩然，新華社就此發文，質問誰給西安捷運劣質電纜「開光」。與當年三鹿奶粉身背「馳名商標」、「免檢產品」、「名牌產品」等頭銜一樣，陝西奧凱電纜公司的劣質產品，也曾獲得「陝西省著名商標」的稱號。沒出事時，這些榮譽稱號像一道道亮麗的光環，讓相關品牌在市場競爭中獲得巨大優勢；而一旦出事，這些榮譽稱號就變成了莫大的諷刺，受損的絕不只是相關品牌的市場信譽，更有頒發榮譽稱號的相關部門的公信力。

「馳名商標」、「著名商標」、「免檢產品」、「名牌產品」……政府部門主持的評選和認定可謂多矣。不可否認其中的良好用意：一方面鼓勵企業爭先創優，樹立品牌意識；另一方面引導消費，營造良好的市場競爭環境。可是，凡事有利必有弊：這些評選、認定能保證公平公正嗎？能有效防止可能出現的權力尋租、錢證交易嗎？這種靜態的評選認定能跟得上動態的產品品質嗎？政府部門的公信力能為企業的產品質量作擔保嗎？事實證明很難，甚至是不可能完成的任務。

正是鑒於這些問題，近十年來，相關評選和認定呈縮減之勢：2008年，國家質檢總局廢止了《產品免於質量監督檢查管理辦法》，「免檢產品」從此退出歷史舞台；同年，國家質檢總局宣布不再辦理「名牌產品」評選活動，已經評出的名牌標誌於2012年前陸續被禁用；2013年修改的《商標法》禁止生產者、經營者將「馳名商標」字樣用於商品、商品包裝或者容器上，或者用於廣告宣傳、展覽以及其他商業活動。

「免檢產品」、「名牌產品」已成歷史名詞，「馳名商標」也被禁止使用，那麼由省級工商部門認定的「著名商標」該何去何從？實際上，「馳名商標」、「免檢產品」、「名牌產品」存在的弊端和問題，「著名商標」同樣存在，甚至更為嚴重，劣質電纜獲得「陝西省著名商標」並遠銷多個省份，即為典型例證。與此同時，因「著名商標」屬於省級榮譽稱號，那些真正著名的商標（企業）反倒不屑於此，譬如2012年，徐福記、騰訊QQ等主動放棄了「廣東省著名商標」的申請。「著名商標」猶如雞肋，對此感興趣的往往是那些不著名、產品質量不過硬的商標，如此，「著名商標」認定還要繼續下去嗎？

十八屆三中全會確立了進一步充分發揮市場作用的改革思路，凡是市場能夠自行調節的，政府就要退出。一種商標是否馳名或著名，一種產品的質量是否可靠，應該由市場說了算，每個消費者心中都有一桿秤，市場和消費者的評價才是最客觀的終極評價，政府部門沒必要干預。國外沒有政府機構主導的類似評選，但並不妨礙索尼、可口可樂成為享譽世界的品牌。行政力量的退出，反倒有利於促進市場競爭、維護市場公平，讓有名無名的商品通過激烈的競爭贏得市場、優勝劣汰，進而倒逼企業提高產品質量，打造被市場和消費者認可的馳名或著名商標。