牽手20年 耐克和李娜推出個人聯名系列

張帥、趙麗娜等耐克簽約女運動員為李娜系列拍攝了廣告圖片。

退役兩年多，李娜以驚人的速度完成了女人一生的大事——喜得一兒一女后，就像人最常說的那樣，湊成了一個好字。如今的李娜，已全然沒有了當初球場上的那股霸氣，整個人顯得平和了許多。只有在介紹自己的這個聯名系列設計時，才偶然有那麼一點點當初的樣子。

「說我參與設計，那是不現實的，我只是把我的想法告訴設計師，然後大家一起再來決定採用哪個設計，」李娜介紹起自己的聯名系列標識，「最終版的設計和第一版其實差別蠻大的，不過他們給我看到這個設計的時候，我說我就要這個了。」

李娜系列的設計LOGO。

2017年2月23日，美國運動巨頭耐克和李娜在北京宣布推出李娜的個人聯名系列，就此，這位退役兩年多的前女子網壇巨星成為了耐克旗下首位推出個人聯名系列的運動員。

此番首次推出的李娜系列，主打女性運動和健身產品，2017年春夏第一季李娜系列包括女子健身及女子運動生活方式的服裝產品，從運動內衣、訓練背心、緊身褲到圓領衫、連帽衫和梭織運動褲。

整個李娜系列的產品都將帶有李娜專屬的個人標誌，由「L」和「N」兩個首字母組成的一個環形圖案，帶著女性特有的韌性和優雅。整體設計靈感源自李娜熱愛並忠於的網球運動，仿若一擊完美揮球后的網球軌跡。該系列將於2017年3月1日開始，率先在大中華區上市發售。

對於現在的運動員來說，簽約運動品牌意味著入門，而真正能推出個人聯名款卻又是一個台階。美國運動巨頭耐克在簽約的運動員不乏劉翔、易建聯這樣的大咖，但這一次第一個推出聯名系列卻是李娜。這樣的支持，對於退役之後忙於家庭生活而在商場上鮮有作為的李娜來說尤為可貴。

李娜說：「合作整20年，可以說耐克見證著我從一個會打一點點網球的小女孩，到成為大滿貫冠軍。以前、現在，都有很多贊助商，但不是每一個贊助商都像耐克這樣從頭到尾見證了這一路。有很多中途加入的贊助商，也有些一聽到李娜退役了就結束合作了。」

出席聯名系列發布會的李娜。

在李娜的職業生涯末期，伴隨著她兩奪大滿貫冠軍，商業價值亦達到巔峰。但就2014年這一年，從年初大滿貫奪冠到年中傷病纏身，最終在9月選擇退役，其中贊助商退出、終止合同，傳言和真相，可謂不絕於耳。退役之時，李娜曾揚言退役之後首要任務是做好網球學校。然而，兩年多過去了，如今的李娜也承認當初的自己還是想簡單了，追求完美的她在和合作夥伴的一次次溝通中發現的只是理念不合，也因此，儘管強調自己一定會堅持做網球學校，但項目時間表卻是無限期拉長。這樣的背景之下，耐克的不離不棄讓李娜深為感動。

「我覺得，畢竟耐克是一家運動品牌，他們更了解運動員內心深處的想法，就算是李娜退役了，現在的合作甚至可能比以前更密切，」李娜感慨道，「時至今日，回看和耐克這20年，已經不僅僅只是贊助商和運動員的關係，到後來，我覺得我們會變得越來越像家人。」

女足的美女門將趙麗娜為此次李娜系列拍攝了硬照。

儘管退役兩年半，但這一次毫無疑問李娜還是給運動員做了新的榜樣。2016年裡約奧運會之後，不少運動員成了網紅，但拍片、站台、發微博小廣告等畢竟不是長久之計。如今，耐克和李娜已經給這些新晉體育巨星做出了示範：對於運動員來說，通過運動成就和場外號召力儘可能提升自己在品牌心中的地位，進而推出個人聯名系列，能夠進一步提高其商業價值；而對於運動品牌來說，明星的個人系列，既是對簽約運動員商業價值的肯定，又是深挖的重要嘗試。

退役生完了一兒一女，閑不住的李娜將在2017年全面「復工」，除了和耐克推出的這個聯名系列之外，她和新元素合作的餐廳將於3月在武漢開幕，這家餐廳將有全國唯一的特色菜單，主打李娜喜愛的武漢菜，而李娜和陳可辛導演合作的電影《李娜》預計將於下半年開拍。