全面解讀首批公布的奶粉配方註冊&名單

8月3日晚，國家食品藥品監督管理局官方網站公布包括貝因美

、飛鶴等在內的22家中外企業的89個嬰幼兒配方乳粉產品配方獲批。其中

貝因美勇拔頭籌，旗下貝因美愛加、超冠寶、貝因美經典優選、貝因美臻愛等4款產品，共12個配方獲批。備受關注的境外企業只有4家企業進入名單，奶粉行業殘酷的洗牌競爭正式開始。

延遲了數月之後，首批嬰幼兒奶粉配方註冊的企業名單終於出爐。千呼萬喚始出來的安全奶粉名單，終於可以讓消費者在家門口輕鬆選購高品質的放心奶粉。這也意味著，實施一年多的奶粉配方註冊制開始進入收穫期。

國家食葯監管總局有關負責人說，近幾年，國產嬰幼兒配方乳粉質量明顯提高，公眾對國產乳粉信心逐步增強。我們希望所有企業都能自豪的說，我們員工的孩子都是吃自家乳粉長大的。被業界和消費者稱為「史上最嚴」的配方乳粉新政，希望能從國家層面和生產源頭上保證奶粉產品質量，保障嬰幼兒舌尖上的安全。千呼萬喚始出來的國家安全奶粉名單，終於可以讓消費者在家門口輕鬆選購高品質的放心奶粉。

根據相關規定，自2018年1月1日起，所有取得配方註冊的嬰配產品，都要在標籤和說明書中標註註冊號。

最全名單公布

首批獲得配方註冊的名單如下圖所示

2017年8月4日

序號企業名稱產品名稱註冊證號有效期至1杭州貝因美母嬰營養品有限公司貝因美愛加幼兒配方奶粉（12—36月齡，3段）國食注字YP201700012022年8月2日2黑龍江貝因美乳業有限公司超冠寶幼兒配方奶粉（12—36月齡，3段）國食注字YP201700022022年8月2日3杭州貝因美母嬰營養品有限公司貝因美愛加較大嬰兒配方奶粉（6—12月齡，2段）國食注字YP201700032022年8月2日4杭州貝因美母嬰營養品有限公司貝因美愛加嬰兒配方奶粉（0—6月齡，1段）國食注字YP201700042022年8月2日5北海貝因美營養食品有限公司貝因美臻愛幼兒配方奶粉（12—36月齡，3段）國食注字YP201700052022年8月2日6北海貝因美營養食品有限公司貝因美臻愛嬰兒配方奶粉（0—6月齡，1段）國食注字YP201700062022年8月2日7北海貝因美營養食品有限公司貝因美臻愛較大嬰兒配方奶粉（6—12月齡，2段）國食注字YP201700072022年8月2日8黑龍江貝因美乳業有限公司超冠寶嬰兒配方奶粉（0—6月齡，1段）國食注字YP201700082022年8月2日9黑龍江貝因美乳業有限公司超冠寶較大嬰兒配方奶粉（6—12月齡，2段）國食注字YP201700092022年8月2日10雅士利國際集團有限公司雅士利親兒適幼兒配方奶粉（12—36月齡，3段）國食注字YP201700102022年8月2日11雅士利國際集團有限公司雅士利親兒適較大嬰兒配方奶粉（6—12月齡，2段）國食注字YP201700112022年8月2日12雅士利國際集團有限公司雅士利親兒適嬰兒配方奶粉（0—6月齡，1段）國食注字YP201700122022年8月2日13內蒙古歐世蒙牛乳製品有限責任公司瑞哺恩親悠嬰兒配方奶粉（0—6月齡，1段）國食注字YP201700132022年8月2日14內蒙古歐世蒙牛乳製品有限責任公司瑞哺恩親悠較大嬰兒配方奶粉（6—12月齡，2段）國食注字YP201700142022年8月2日15內蒙古歐世蒙牛乳製品有限責任公司瑞哺恩親悠幼兒配方奶粉（12—36月齡，3段）國食注字YP201700152022年8月2日16內蒙古歐世蒙牛乳製品有限責任公司蒙牛嬰兒配方奶粉（0—6月齡，1段）國食注字YP201700162022年8月2日17內蒙古歐世蒙牛乳製品有限責任公司蒙牛較大嬰兒配方奶粉（6—12月齡，2段）國食注字YP201700172022年8月2日18內蒙古歐世蒙牛乳製品有限責任公司蒙牛幼兒配方奶粉（12—36月齡，3段）國食注字YP201700182022年8月2日19雅士利紐西蘭乳業有限公司菁珀嬰兒配方奶粉（0—6月齡，1段）國食注字YP201750012022年8月2日20雅士利紐西蘭乳業有限公司菁珀較大嬰兒配方奶粉（6—12月齡，2段）國食注字YP201750022022年8月2日21雅士利紐西蘭乳業有限公司菁珀幼兒配方奶粉（12—36月齡，3段）國食注字YP201750032022年8月2日22飛鶴（龍江）乳品有限公司臻愛飛帆嬰兒配方奶粉（0—6月齡，1段）國食注字YP201700192022年8月2日23飛鶴（龍江）乳品有限公司臻愛飛帆較大嬰兒配方奶粉（6—12月齡，2段）國食注字YP201700202022年8月2日24飛鶴（龍江）乳品有限公司臻愛飛帆幼兒配方奶粉（12—36月齡，3段）國食注字YP201700212022年8月2日25宜昌貝因美食品科技有限公司貝因美經典優選較大嬰兒配方奶粉（6—12月齡，2段）國食注字YP201700222022年8月2日26宜昌貝因美食品科技有限公司貝因美經典優選幼兒配方奶粉（12—36月齡，3段）國食注字YP201700232022年8月2日27宜昌貝因美食品科技有限公司貝因美經典優選嬰兒配方奶粉（0—6月齡，1段）國食注字YP201700242022年8月2日28雙城雀巢有限公司能恩® 較大嬰兒配方奶粉（6—12月齡，2段）國食注字YP201700252022年8月2日29雙城雀巢有限公司能恩® 幼兒配方奶粉（12—36月齡，3段）國食注字YP201700262022年8月2日30雅培（嘉興）營養品有限公司雅培經典恩美力較大嬰兒配方奶粉（6—12月齡，2段）國食注字YP201700272022年8月2日31雅培（嘉興）營養品有限公司雅培經典恩美力幼兒配方奶粉（12—36月齡，3段）國食注字YP201700282022年8月2日32雅士利國際集團有限公司雅士利親兒碩嬰兒配方奶粉（0—6月齡，1段）國食注字YP201700292022年8月2日33雅士利國際集團有限公司雅士利親兒碩較大嬰兒配方奶粉（6—12月齡，2段）國食注字YP201700302022年8月2日34雅士利國際集團有限公司雅士利親兒碩幼兒配方奶粉（12—36月齡，3段）國食注字YP201700312022年8月2日35內蒙古金海伊利乳業有限責任公司伊利嬰兒配方乳粉（0—6月齡，1段）國食注字YP201700322022年8月2日36內蒙古金海伊利乳業有限責任公司伊利較大嬰兒配方乳粉（6—12月齡，2段）國食注字YP201700332022年8月2日37內蒙古金海伊利乳業有限責任公司伊利幼兒配方乳粉（12—36月齡，3段）國食注字YP201700342022年8月2日38杜爾伯特伊利乳業有限公司伊利賦能星嬰兒配方乳粉（0—6月齡，1段）國食注字YP201700352022年8月2日39杜爾伯特伊利乳業有限公司伊利賦能星較大嬰兒配方奶粉（6—12月齡，2段）國食注字YP201700362022年8月2日40杜爾伯特伊利乳業有限公司伊利賦能星幼兒配方奶粉（12—36月齡，3段）國食注字YP201700372022年8月2日41長沙素加營養品有限公司滿樂嬰兒配方奶粉（0—6月齡，1段）國食注字YP201700382022年8月2日42長沙素加營養品有限公司滿樂較大嬰兒配方奶粉（6—12月齡，2段）國食注字YP201700392022年8月2日43長沙素加營養品有限公司滿樂幼兒配方奶粉（12—36月齡，3段）國食注字YP201700402022年8月2日44雅培（嘉興）營養品有限公司雅培經典恩美力嬰兒配方奶粉（0—6月齡，1段）國食注字YP201700412022年8月2日45FrieslandCampina Domo B.V美素佳兒幼兒配方奶粉（12—36月齡，3段）國食注字YP201750042022年8月2日46美素佳兒嬰兒配方奶粉（0—6月齡，1段）國食注字YP201750052022年8月2日47美素佳兒較大嬰兒配方奶粉（6—12月齡，2段）國食注字YP201750062022年8月2日

48	惠氏營養品（）有限公司	惠氏®愛兒樂™ 嬰兒配方奶粉（0—6月齡，1段）	國食注字YP20170042	2022年8月2日
49	惠氏營養品（）有限公司	惠氏®愛兒樂™ 較大嬰兒配方奶粉（6—12月齡，2段）	國食注字YP20170043	2022年8月2日
50	惠氏營養品（）有限公司	惠氏®愛兒樂™ 幼兒配方奶粉（12—36月齡，3段）	國食注字YP20170044	2022年8月2日
51	雅培（嘉興）營養品有限公司	雅培雙貝吸™ 較大嬰兒配方奶粉（6—12月齡，2段）	國食注字YP20170045	2022年8月2日
52	雅培（嘉興）營養品有限公司	雅培雙貝吸™ 幼兒配方奶粉（12—36月齡，3段）	國食注字YP20170046	2022年8月2日
53	雅培（嘉興）營養品有限公司	雅培雙貝吸™ 嬰兒配方奶粉（0—6月齡，1段）	國食注字YP20170047	2022年8月2日
54	黑龍江紅星集團食品有限公司	啟冠嬰兒配方奶粉（0—6月齡，1段）	國食注字YP20170048	2022年8月2日
55	黑龍江紅星集團食品有限公司	啟冠較大嬰兒配方奶粉（6—12月齡，2段）	國食注字YP20170049	2022年8月2日
56	黑龍江紅星集團食品有限公司	啟冠幼兒配方奶粉（12—36月齡，3段）	國食注字YP20170050	2022年8月2日
57	雅士利紐西蘭乳業有限公司	菁躍嬰兒配方奶粉（0—6月齡，1段）	國食注字YP20175007	2022年8月2日
58	雅士利紐西蘭乳業有限公司	菁躍較大嬰兒配方奶粉（6—12月齡，2段）	國食注字YP20175008	2022年8月2日
59	雅士利紐西蘭乳業有限公司	菁躍幼兒配方奶粉（12—36月齡，3段）	國食注字YP20175009	2022年8月2日
60	雅士利國際集團有限公司	雅士利嬰兒配方奶粉（0—6月齡，1段）	國食注字YP20170051	2022年8月2日
61	雅士利國際集團有限公司	雅士利較大嬰兒配方奶粉（6—12月齡，2段）	國食注字YP20170052	2022年8月2日
62	雅士利國際集團有限公司	雅士利幼兒配方奶粉（12—36月齡，3段）	國食注字YP20170053	2022年8月2日
63	飛鶴（甘南）乳品有限公司	星飛帆嬰兒配方奶粉（0—6月齡，1段）	國食注字YP20170054	2022年8月2日
64	飛鶴（甘南）乳品有限公司	星飛帆較大嬰兒配方奶粉（6—12月齡，2段）	國食注字YP20170055	2022年8月2日
65	飛鶴（甘南）乳品有限公司	星飛帆幼兒配方奶粉（12—36月齡，3段）	國食注字YP20170056	2022年8月2日
66	黑龍江紅星集團食品有限公司	歐貝星嬰兒配方奶粉（0—6月齡，1段）	國食注字YP20170057	2022年8月2日
67	黑龍江紅星集團食品有限公司	歐貝星較大嬰兒配方奶粉（6—12月齡，2段）	國食注字YP20170058	2022年8月2日
68	黑龍江紅星集團食品有限公司	歐貝星幼兒配方奶粉（12—36月齡，3段）	國食注字YP20170059	2022年8月2日
69	惠氏營養品愛爾蘭有限公司	惠氏®啟賦®幼兒配方奶粉（12—36月齡，3段）	國食注字YP20175010	2022年8月2日
70	惠氏營養品愛爾蘭有限公司	惠氏®啟賦®嬰兒配方奶粉（0—6月齡，1段）	國食注字YP20175011	2022年8月2日
71	惠氏營養品愛爾蘭有限公司	惠氏®啟賦®較大嬰兒配方奶粉（6—12月齡，2段）	國食注字YP20175012	2022年8月2日
72	美贊臣營養品（）有限公司	安兒寶嬰兒配方奶粉（0—6月齡，1段）	國食注字YP20170060	2022年8月2日
73	美贊臣營養品（）有限公司	安兒寶較大嬰兒配方奶粉（6—12月齡，2段）	國食注字YP20170061	2022年8月2日
74	美贊臣營養品（）有限公司	安兒寶幼兒配方奶粉（12—36月齡，3段）	國食注字YP20170062	2022年8月2日
75	上海晨冠乳業有限公司	安寶素嬰兒配方奶粉（0—6月齡，1段）	國食注字YP20170063	2022年8月2日
76	上海晨冠乳業有限公司	安寶素較大嬰兒配方奶粉（6—12月齡，2段）	國食注字YP20170064	2022年8月2日
77	上海晨冠乳業有限公司	安寶素幼兒配方奶粉（12—36月齡，3段）	國食注字YP20170065	2022年8月2日
78	飛鶴（龍江）乳品有限公司	星階優護嬰兒配方奶粉（0—6月齡，1段）	國食注字YP20170066	2022年8月2日
79	飛鶴（龍江）乳品有限公司	星階優護較大嬰兒配方奶粉（6—12月齡，2段）	國食注字YP20170067	2022年8月2日
80	飛鶴（龍江）乳品有限公司	星階優護幼兒配方奶粉（12—36月齡，3段）	國食注字YP20170068	2022年8月2日
81	美贊臣荷蘭有限責任公司	藍臻嬰兒配方奶粉（0—6月齡，1段）	國食注字YP20175013	2022年8月2日
82	美贊臣荷蘭有限責任公司	藍臻較大嬰兒配方奶粉（6—12月齡，2段）	國食注字YP20175014	2022年8月2日
83	美贊臣荷蘭有限責任公司	藍臻幼兒配方奶粉（12—36月齡，3段）	國食注字YP20175015	2022年8月2日
84	美贊臣荷蘭有限責任公司	鉑睿嬰兒配方奶粉（0—6月齡，1段）	國食注字YP20175016	2022年8月2日
85	美贊臣荷蘭有限責任公司	鉑睿較大嬰兒配方奶粉（6—12月齡，2段）	國食注字YP20175017	2022年8月2日
86	美贊臣荷蘭有限責任公司	鉑睿幼兒配方奶粉（12—36月齡，3段）	國食注字YP20175018	2022年8月2日
87	石家莊君樂寶太行乳業有限公司	君樂寶樂純嬰兒配方奶粉（0—6月齡，1段）	國食注字YP20170069	2022年8月2日
88	石家莊君樂寶太行乳業有限公司	君樂寶樂純較大嬰兒配方奶粉（6—12月齡，2段）	國食注字YP20170070	2022年8月2日
89	石家莊君樂寶太行乳業有限公司	君樂寶樂純幼兒配方奶粉（12—36月齡，3段）	國食注字YP20170071	2022年8月2日

自2016年10月1日起，國家食品藥品監管總局對嬰幼兒配方乳粉產品施行配方註冊制，該政策被坊間稱為「乳粉新政」。嬰幼兒配方乳粉生產企業應當依法註冊后，再根據《食品生產許可管理辦法》規定，依法取得嬰幼兒配方乳粉生產許可，方可組織生產嬰幼兒配方乳粉。在境內生產銷售和進口的嬰幼兒配方乳粉產品，也同樣需要通過配方註冊。

相關專家表示，嬰幼兒奶粉市場環境進一步凈化，行業集中度進一步提高，大品牌的市場份額將進一步擴大。以貝因美為代表的馳名品牌基礎好、口碑好將會佔用更多市場份額，而缺乏競爭力的中小企業將被陸續被淘汰出局。權威分析人士表示，奶粉新政之後大概到2020年，嬰幼兒奶粉的價格戰將停止，新的市場品牌格局能夠更好地維護公平公正的市場秩序，保護消費者合法權益。

在更嚴的國家標準，更可信任的奶粉安全監控體系保駕護航下，奶粉市場會形成一個全面可持續的促消費政策體系，包括引導消費結構升級、引導消費文化、促進安全消費和便利消費等。

全面解讀

首批名單背後蘊藏哪些玄機？

首批拿到資格堪比聯考的提前錄取，就像只有成績優異的學生能提前錄取一樣，此次首批通過的企業名單也是奶粉企業實力的一種體現。事實上，奶粉新政對奶粉玩家的精力、財力的消耗是非常大的，截至去年年底，103家嬰幼兒配方乳粉生產企業共有約2000個品牌，個別企業甚至有180餘個配方。從這份名單中，你可以對奶粉市場的頭部玩家成員構成略窺一二，國內企業仍是飛鶴、貝因美、蒙牛、伊利等老牌乳業的天下，而惠氏、美贊臣、雅培、美素等外資品牌依舊強勢。

企業拿到首批「通知書」，先發優勢幾何？

那麼首批通過的企業，會有勢不可擋的先發優勢嗎？優勢又體現在哪裡呢？小編認為優勢肯定會有一點，獲批意味著這些企業按照《食品安全法》和政府管理的有關要求，首批完成了嬰幼兒配方乳粉產品配方註冊申報，獲得配方註冊證書，證明有資格按照批准的配方生產適合寶寶食用的嬰幼兒配方乳粉了。

從準備時間方面來看，作為首批通過的企業，會有更多時間組織安排生產和上市，但這個優勢是非常有限的。除此之外，和未通過的企業相比，企業品牌榮譽的優勢也可間接彰顯出來，或可藉此做做文章。

從營銷方面來看，越早獲得產品配方註冊，越早產品上市營銷。這對於贏得經銷商信賴的作用還是很大的，也會獲得一定的優勢。對於一直保持觀望態度的大小經銷商來說，那一頁獲批的奶粉品牌名單無異於黑暗中的燈塔，對後續選貨配貨具有很強的指導意義。

不過，目前絕大部分嬰幼兒奶粉企業都在抓緊嬰幼配方註冊申報工作，已有近100家企業660件完成了註冊受理。政府部門正按照程序積極推進審評審批工作，會陸續有第二批、第三批註冊批准名單公布，且時間間隔不會太久。小編需要強調的是，雖然看起來首批通過的企業具有一定的優勢，但這個優勢並不會特別的明顯。

奶粉新政的實際得利者是誰？

據權威人士分析，每次新政基本上都是大集團或者說有實力團隊的狂歡，當然這次也不例外。行業門檻的提高，必然導致了行業內靠「散兵游勇」和「渠道定製」等方式的中小奶粉企業出局，為大玩家踢掉很多小的競爭者。此外，眾多的企業也極有可能從渠道發力走向依靠品牌奪勢，大品牌大集團可憑藉多年品牌沉澱，將品牌優勢穩固並可藉機進一步搶佔市場。

但是值得注意的是，這也並不意味著某些奶粉品牌的就會搶佔絕對話語權。目前，絕大部分嬰幼兒奶粉企業都在抓緊嬰幼配方註冊申報工作，已有近100家企業660件完成了註冊受理。大浪淘沙，經過奶粉新政之後，還是會有很多強勢品牌存活下來，目前市場上有一定規模的品牌基本都會獲得配方，不過遲早而已，強者只會更強。大家還是在拼產品力，品牌力，渠道力等等，競爭依舊激烈，預計話語權格局變化不大。

渠道會受到顛覆性衝擊嗎？

此次首批名單的出爐意味著奶粉新政開始對企業和渠道產生實際影響，那麼渠道會出現產品真空嗎？渠道的奶粉話語權會喪失嗎？

據資深人士分析，渠道不會出現產品真空情況，在這樣競爭激烈的市場環境下，如果還有產品真空出現，那太奢侈了。而且如果按照奶粉新政執行的話，即便是奶粉新政后，市面上也還會有500多個品牌，足夠多，不用擔心。同時奶粉渠道的話語權也不會有什麼本質變化，面對數量眾多的品牌渠道仍然具有把控選擇權。

最後提醒：配方註冊制后的競爭會更加激烈，因為單一配方的產銷壓力更大，配方註冊只是第一步，工廠的穩定，品牌運作方的實力，有無專業的團隊和市場運作，才是後續的關鍵。真正有實力的品牌基本都在布局配方註冊制下來后再行發力，如果只是滿足於通過配方註冊的欣喜，很可能是曇花一現，更不要把通過市場配方註冊作為市場運作不力的救命稻草，那樣會付出更大的代價。（部分內容來自：母嬰行業觀察）