姜淮 | 產業會展的邊界

眾所周知，先進位造業和現代服務業是驅動當下經濟的「雙核」，會展業的功能之一是鏈動生產和消費，一手牽著製造，一手牽著市場，如何提升會展業的邊際效應，是做大做強會展業，發揮其「更好地服務於國民經濟和社會發展全局」的課題之一。

「產業會展」理念的提出，讓會展的價值功能回歸，對產業會展的理解多從生產製造業的埠加以探尋，其基本的路徑為：加工製造的蓬勃發展——產業集聚——產地展——產業會展市場，形成這一模式的前提是伴隨改革開放發展起來的鄉鎮企業、家庭作坊（江浙模式）和「三來一補」（珠三角模式）經濟形式。

如若按上述模式判斷，對產地會展的理解則局限於生產製造業領域，繼而成為產地展的路徑依賴指證，並相應得出如下結論：產業會展的先決條件是生產製造的產業集聚化結果，尤其是加工製造業的發展。那麼，又如何看待譬如義烏、紹興、餘姚、臨沂的會展模式？

以上述三地會展模式來看，生產製造的產業基礎未必雄厚，即使存在也較為薄弱，甚至也不可能支撐起包羅萬象的商品貿易種類，但卻是更加遵循「以貿興展」的發展路徑。

如果從會展業鏈動供給和需求、攜手生產與市場的角度來理解，上述問題則可迎刃而解：現代商貿基礎之上的展覽和會展產業同屬產業會展的範疇。

由此，產業會展的內涵則不僅僅指生產製造業，根植於商貿集散基礎的展會同樣歸屬於產業會展的範疇。這類展會有別於行業性專業展，不同於政府展，間或存在起步階段的行政意願（成果展示與城市品牌的打造、招商引資等），但其本質屬性更貼近市場，是商貿功能基礎上的市場資源的集聚，會展的功能恰恰是提升了商貿的價值，實現了生產供給和市場消費的擴大，滿足了會展業貿易對接的功能。

根植於生產製造業的產業會展容易理解，服務於商品貿易的產業會展同樣不難理解。現代經濟生活的方方面面在恰當的契機引發下，催生了更多新型的展會題材，進而回歸了會展產業的本源。

而來自於文化創業產業的展會活動，則是將創意理念和文化產品通過展覽、會議和節事活動的載體加以演繹，引領文化創意產業的集聚和結構的優化，進而成為特定區域和城市經濟發展的引擎。深圳文博會是文化創意產業集聚的成功範例，開啟了當代方興未艾的創意產業園區發展模式，繼而助推支柱產業和戰略性新興產業的發展。近年來各地風起雲湧的文化創意類展會，結合科技、旅遊和歷史文化，推動地方經濟的轉型升級。

再者，當下對活動管理理念的引進和探討，成為未來會展業發展的一個新趨向。

依託產業、企業或品牌、產品，營造富有創意性的吸睛活動，放大特定產業或企業的品牌效應，或鎖定某一類品牌產品，進行包裝策劃、路演，迅速提升產品和企業的品牌影響力和市場佔有率，加快產品渠道的建設，這類活動愈益佔據會展市場的一定份額。突出表現在消費市場領域，如醫藥、化妝品、時尚服裝、名車（賓士、寶馬等），以封閉式展示、洽談、技術交流和演藝活動等，根植於產業、服務於市場，通過不同的會展形式和載體加以表現，從產業會展的外延角度，無不歸於其功能體現。

此外，立足於環境資源條件，引進和培育國際性、全國性或區域性體育賽事，進而引導具有一定基礎的體育產業的集聚和發展，不啻是區域城市經濟發展的一條新路徑。以海南省為例，作為國際旅遊島的戰略定位，未來產業發展方向當以輕型產業為主體，良好的生態環境和便利的交通條件，培育和引進國際賽事，將與環境資源條件發生良性互動。以引進知名國際賽事為切入點，帶動產業基礎設施的建設，各類訓練基地的打造，相應配套採購鏈條的延伸，逐步形成相對的產業聚集和規模化，有利於區域經濟的發展，同樣符合產業會展的三要素之一（產業、市場和環境），環境催生會展，會展提升產業。

會展業從一般意義上看似乎是個「小盤股」，其作用更多體現的是外溢性，而其內在的預期收益是穩定的，通常不會形成財富收益的爆發性增長，但如若將會展的模式與產業進行有效的嫁接，其價值則無法估量，或許這正是需要對產業會展進行重新界定的關鍵所在。