看觀致如何成就中國新高端汽車品牌

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觀致

在經曆數十年的汽車工業發展后，部分處於領先位置的汽車品牌，逐步擺脫過往抄襲和模仿的死板套路，建立了正向研發的新體系。在此之外，一些自主車企也開始探索向上拓展的道路，創立出領克和WEY這樣更具品質感的全新品牌，試圖與合資汽車製造商一爭高下。其實在這塊全新領域早已有先行者，這就是觀致汽車。

自以色列Kenon Holding集團與奇瑞汽車集團在2007年12月共同出資組建觀致汽車公司以來，時間已經過去近10年。在這段時間當中，觀致汽車堅持成為一家富有變革性的公司，試圖打造稱為來自的國際汽車品牌。為了實現這樣的成就，觀致汽車在江蘇常熟建設了先進、高效、環保的生產基地，初始產能達到每年15萬輛，最大產能可達到每年30萬輛。而且觀致汽車除了在上海建立運營中心，同時在德國慕尼黑和上海也分別設有設計中心、技術中心及工程研發中心。更重要的是觀致與包括麥格納、天合、大陸、博世、法雷奧和日本電裝等眾多國際一流技術與服務供應商展開合作，確保產品的品質保持在極高的水準。

從「觀致」這個別緻的中文名，其實能夠讀到它創立時的心聲。「觀」代表了學習、洞察，讓這個新品牌可以博採眾長；「致」則是完美、極限的意思，想有與眾不同的優勢——因洋洋大觀，故楚楚有致。正是因為有這樣的抱負，所以觀致汽車希望能有牌、國際范，成為「新高端」的汽車品牌。

觀致品牌的第一款車型是觀致3轎車，它在日內瓦車展完成全球首發后，於2013年正式開始銷售，隨後僅不到4年時間，這家新興企業又陸續推出了觀致3五門版、觀致3都市SUV、觀致5 SUV和觀致 3 GT，可謂快馬加鞭。新品持續上市，既說明觀致汽車對於未來有長遠的規劃，同時也證明這家企業對市場環境有敏銳的洞察力。

在快速的發展中，觀致汽車只能摸著石頭過河，就像迅速成長的年輕人，也會在這個過程中走些彎路。在觀致初創時期，郭謙董事長帶領來自全球的外籍高管團隊完成了企業組建、品牌創設、技術研發、產品規劃等工作，雖然在執行層面有所不足，品牌建設的執行策略失誤，但還是通過觀致3系列車型的上市，迅速打開知名度。

在堅定初心的同時，觀致汽車也有了更清晰的企業發展路徑，不僅引入新的投資者，還將與理念一致的合作夥伴探索麵向未來的出行方式，這一系列舉動開闢了觀致汽車的兩棲戰略階段。

觀致汽車的規劃中的兩棲戰略分為兩個同時開展的方向。首先是要通過不斷技術創新，提升現有燃油車型的競爭力。畢竟當下觀致產品的動力系統比較單一，全新動力系統的加入，是能快速提升傳統燃油車型優勢的捷徑，這點毋庸置疑。觀致汽車選擇與北歐「幽靈跑車」科尼塞格創始人Christian von Koenigsegg旗下的FreeValve公司開展合作，加快對QamFree發動機開發，以期望它能提升觀致產品整體動力性能表現。而且觀致汽車對燃油車型也有電氣化改造的計劃，將使旗下車型能更好的兼顧駕駛樂趣與燃油經濟性。

其次是新能源戰略。觀致汽車在研發電動車的同時，也對無人駕駛在內的未來出行方案進行思考。觀致Model K-EV概念車已經在今年上海車展上亮相，這款新能源車型外觀採用大量碳纖維材質，並提供最大960kW的電驅系統，續航里程更是突破500km，而且它不僅停留在概念階段，觀致汽車認為在2019年就能將其投入量產。此外觀致無人駕駛樣車也在路試當中，很可能這項技術也會隨著觀致汽車的新能源車型同步推向市場。當然在繼續推動互聯網和移動出行的結合上，觀致汽車也有跨界合作的方案，希望能儘快看到切實可行的方向。

隨著汽車市場的快速擴張，已經逐漸成為象美國、歐洲和日本一樣高度成熟，競爭激烈的全球最大汽車消費市場，參與其中的消費者也越來越懂車，變得更為理性和成熟。在這種情況下，其實消費者是願意以一定的溢價購買更高品質的汽車，而不僅尊崇品牌信仰或耳濡目染，這就讓一些產品力不足的傳統汽車品牌失去了搶跑的優勢。

就像蘋果手機、特斯拉汽車、華為等年輕品牌一樣，市場當中已經形成以「新高端」為核心的主流消費趨勢，合資和自主依然存在區隔，但這已經不是影響消費者購車的主要因素。比如以觀致汽車為代表的新高端品牌為例，消費者購買的是「顏值、人性化科技和實時在線帶來的移動新生活方式」——觀致多款車型憑藉出色的設計贏得了德國品牌獎、汽車品牌獎、紅點設計獎和德國設計大獎；同時在2013年，觀致3轎車成為首個獲得歐洲新車評鑒協會EURO NCAP五星最高安全評級的品牌車型，而在2015年C-NCAP碰撞中，又以60.5分的成績獲得5星+評定。另外觀致汽車蟬聯了《汽車之家新車質量報告排名》品牌第一的成績，觀致5 SUV也是《汽車之家2016年乘用車新車質量報告緊湊型SUV篇》中的冠軍。這一系列獎項和成績，足以證明觀致汽車是符合消費者對「新高端」的理解。

就在今年成都車展上，觀致汽車又推出了全新系列的Model Young SUV。這款新車是觀致副線系列Model Young的開創之作，代表著觀致走入大眾化市場的決心，未來將成為觀致汽車在三至五線市場上的銷售利器。Model Young SUV在堅持家族化設計元素的同時，也保留了觀致品牌一貫的高品質感，如果在年底正式上市時能有合理的定價，相信它會成為觀致汽車提升銷量的助推劑。

就在不久前，觀致汽車剛攜手家和眾信、能量傳播、人保等合作夥伴，在北京簽署戰略合作協議，達成3萬輛大客戶合同，即將上市的Model Young SUV和未來的新能源車型Model K-EV也被划入訂單之中。此次簽訂的採購合同將在未來24個月分批執行，由家和眾信將向旗下關聯企業的合作夥伴進行汽車租賃。人保作為重要的合作方之一，提供了金融和保險的組合方案，保證合作可以順利實施。這樣開拓視野的舉動，為觀致汽車的未來奠定基礎。

衝破黎明前的黑暗，迎來光明的未來，這是觀致汽車期許發生的改變。「積極擁抱智能出行，為客戶創造非凡體驗」，觀致汽車將著眼於未來，根據「電氣化、智能化、互聯網化和共享化」的汽車四化發展趨勢，積極在純電動汽車、智能網聯和自動駕駛等領域不斷創新，力求能打造全球一流品質卓越產品，為與全球消費者服務的同時，建立屬於自己的百年傳奇。

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