不迎合成人，卻讓人愛看，這款「童子軍」綜藝越播越火有何秘密？

近年來，無論是衛視綜藝還是網路綜藝，一旦第一季獲得收視/流量和口碑雙豐收之後，絕大部分都會選擇製作「第N季」，這樣的綜藝節目被稱作「綜N代」，伴隨綜藝市場的競爭日趨激烈，關於「綜N代」的討論也愈演愈烈，「綜N代」如何破局成為業內尤為關心的話題。

「綜N代」，如果只是簡單模仿、每一季沒有創新，就很有可能淪為炮灰。與之相反，如果「綜N代」在保持原有優勢的情況下，仍然不斷求新求變，其生命力和影響力是毋庸置疑的。

對於淪為炮灰的「綜N代」，筆者不予置評。而對於招牌打的響的「綜N代」，對於行業、市場和用戶而言，都是有意義的。

「綜N代」生命力的核心是內容

目前存在的不管是第幾代綜藝，都有被迅速淘汰的危機，也有越走越紅的可能。淘汰或是走紅，不是綜藝的包裝形式決定的，而是內容核心。尤其在文化類節目興起的背景下，觀眾期待的是更有新鮮感的綜藝，不再只追求低級一時的爆笑。

拿眾所周知的《跑男》來說，幾季下來，觀眾已經對節目嘉賓、形式都再熟悉不過，甚至連哪個部分會抖笑點也能預判，某種程度上也反映了這檔節目急需內容上的創新。到了第五季，可以明顯看到節目寄希望通過內容革新來打破「綜N代」疲軟的魔咒。

從另外一檔家喻戶曉的綜藝《我是歌手》，從第五季的表現來看，也是在追求內容上的突破，民謠歌手趙雷的一曲《成都》紅遍大街小巷，也讓觀眾對這檔「綜5代」又有了興趣。準確的說，「綜N代」的生命力很大程度上在於內容。

前不久，筆者發現愛奇藝《了不起的孩子》第二季回歸了，從首期表現來看，節目播出短短几小時，播放量即告破千萬，不到24小時已衝破2000萬，並且登上網綜實時榜排名第6。從目前的數據來看，這檔「綜2代」是成功的，而成功有成功的方法論。

從內容本身來分析，作為「童子軍」題材的內容，《了不起的孩子》展示素人萌娃的才藝，本身就是一種創新，並且在每一期節目中，所有孩子所展示的才藝都是不一樣的，有很多甚至是成年人也達不到的，這也是最為吸睛的點之一。

當市場上大多數「童子軍」節目還停留在唱歌、跳舞亦或是單純看萌值的時候，《了不起的孩子》從內容上已經實現了創新，充分展示了普通百姓家的孩子在不同領域的天賦，做到了在垂直化內容領域的深耕，而這也是當前網綜市場內容上的稀缺。

「綜N代」需符合主流年輕用戶的價值觀

最近，由網路遊戲《王者榮耀》引發的爭議愈演愈烈，有人質疑該遊戲「是娛樂大眾還是陷害人生」。人民日報也接連發文，三批《王者榮耀》對未成年人造成的不良影響，指其「釋放負能量」、「扭曲價值觀和歷史觀」、「讓孩子沉溺，並在精神與身體上被過度消耗」。

隨著全民娛樂時代的到來，大文娛產業加速變革，包括電影、電視劇、綜藝、網劇、網大、遊戲、音樂等泛文娛形態滲透率都將得到進一步提升，文娛消費快速發展的同時，如何傳遞積極、充滿正能量的價值觀成為各領域需要思考的方向。

在娛樂市場紅火，綜藝節目井噴的今天，綜藝節目如何避免踏入「娛樂至死」的誤區，傳遞充滿正能量的價值觀？同樣，我們能夠從愛奇藝《了不起的孩子》這檔內容上找到一些答案。

在新浪微博上，目前關於#了不起的孩子#的微博閱讀量已經直逼2億，討論量也逼近百萬。一檔看素人孩子的節目，為何能夠引髮網友如此緊密關注。除了內容層面之外，答案或許在於價值觀。

對於「童子軍」節目，一般人大多沒有什麼「抵抗力」，但是當市場上一檔又一檔「說教式」節目頻頻出現之後，大眾基本都會產生審美疲勞或者逆反心理。不同於這類情況，《了不起的孩子》發展到第二季，仍然是在展示不同孩子獨具特點的地方。

主持人孟非與謝依霖與孩子們的交流並沒有放在「說教」上，而是與孩子同等對話，無論孩子們的特長是吃飯、玩足球、逗動物、或者是展示記憶力等，都能得到充分的尊重和肯定，無關乎成人世界里的「對或錯」。節目的價值其實也是愛奇藝平台所傳遞的青春、陽光、正能量的價值觀。

消費升級的大浪潮下，主流年輕用戶除了衣食住行方面的需求升級，其精神層面的需求也在升級。伴隨互聯網成長起來的年輕人，不喜歡枯燥泛味的「諄諄教導」，也不喜歡一味撒雞湯勵志的故事，他們喜歡在輕鬆自在的氛圍中「寓教於樂」，而愛奇藝所推出的一系列「綜N代」內容，恰好如此。

精細化運營是「綜N代」破局之道

從市場發展來看，雖然很多「綜N代」具備良好的內容和正能量價值觀，但是最終也不一定能破局，究其根源往往是在運營方面「掉鏈子」。當前的互聯網環境不同以往，每天甚至每時每刻都在發生著變化，陳舊的運營方式已經不能滿足當下的市場，更加精細化的運營才能讓節目的生命力更旺盛。

《了不起的孩子》從第一季到第二季，能夠持續受到關注，也得益於愛奇藝平台的創新和精細化運營。以往，類似《爸爸去哪兒》、《爸爸回來了》這類網綜大都頂著明星的光環，在運營層面可能借明星之勢就能讓節目紅得發紫。而愛奇藝卻讓一檔素人萌娃的節目越播越火，其背後的運營方法也是值得探究一二的。

在愛奇藝平台，可以看到針對這檔節目，有專門的圈子——泡泡圈，關注節目的網友可以通過圈子互動交流，目前這個圈子的圈友和內容量均過萬，說明網友們在看節目的時候，也在保持高頻互動。

此外，針對一些網友關注度較高的孩子，比如參加該節目的小蠻，愛奇藝平台也能搜到與之相關的視頻，共計超5萬個，足以讓喜歡節目的網友看過癮。

而針對節目中的每一位小朋友，還可以在愛奇藝平台搜到關鍵詞，比如「吃貨小蠻2017年」、「了不起的孩子小蠻一整集」等，熱度均居高不下。在廣告主的篩選上面，愛奇藝也選擇了與節目契合度較高的廣告主合作。

這些精細化運營的背後，其實意味著平台是懂用戶的。通過多元化的途徑和方式，愛奇藝已經讓用戶和節目形成高頻互動，也讓用戶對這個平台保持了較高的粘性，而這也是成功的運營之道。

「綜N代」的價值，可能有的是體現在它的商業盈利上，有的是體現在它的內容保鮮上，有的是體現在內容運營體系上，也有的是體現在對於IP的持續開發、保護上。而在這個日新月異的時代，能夠在一件事情中保持專註，不斷的向大眾傳遞正能量，這種精神就值得被記住。

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