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央視《魅力中國城》節目形態、製作秘笈、商業價值全解析|獨家

央視《魅力中國城》節目形態、製作秘笈、商業價值全解析|獨家

「市長做導遊,觀眾當遊客」。《魅力城》讓一城主政者(書記或市長)登台競演,打出別緻的城市名片,從新角度、深層次、立體式地展示一座城的魅力。

眾多節目中,《魅力城》氣質獨特。以往,對一個城市的推介多是平面、直給型的展示。這檔節目讓一城主政者(書記或市長)登台競演,打出別緻的城市名片,從新角度、深層次、立體式地展示一座城的魅力。兩城競演形式,激發城市活力,將一城最核心的優勢和精粹釋放。節目更跳脫電視和內容界限,著眼打造「價值平台」,使節目的效能最大化。

經過主創團隊前期策劃醞釀和調研考證,《魅力城》於2017年4月16日啟動,三個月的籌備過後,7月14日起每周五19:00在央視財經頻道播出,並將在2018年1月1日,舉行決賽暨頒獎典禮。節目共26期,歷時半年。

節目形態——主政者為城市「代言」

城市文化旅遊品牌競演節目《魅力城》由中央電視台主辦,中央電視台財經頻道、盈科旅遊、觀正影視聯合製作。節目遴選32城,通過隨機抽籤分組進行初賽、複賽、半決賽,最終進入決賽。通過4個階段競演,由嘉賓評委、現場觀眾投票選出「觀眾喜愛的年度魅力旅遊城市」。

「市長做導遊,觀眾當遊客」是《魅力城》的最大看點之一。初賽階段,節目以城市主政者帶隊,與本地學者、旅遊達人、文化名人組成三人戰隊,進行雙城競演,打造城市文化形象與品牌。觀眾在「初見」「品讀」「心動」「情定」的情感升華過程中,認識並戀上一座城。後期,城市的市委書記或市長還將充當導遊,推薦旅遊線路,帶領觀眾領略城市魅力。

具體製作上,中央電視台對節目策劃、製作提出指導,同時作為播出平台,製作執行部分由盈科旅遊和觀正影視負責。央視和盈科旅遊簽署廣告收入對賭分成協議。節目已經引入多個廣告品牌投入,還在持續招商中。據介紹,《魅力城》是財經頻道現有創新節目里,收入最高的欄目。

策劃階段,主創團隊對於將書記和市長請過來在節目中競演,下了很大決心。央視、盈科和觀正幾方達成的共識就是:一定是城市的主政者來為城市「代言」。

「主政者往台上一站就是新鮮的亮相,中央電視台從來沒有一檔節目把32個城市的主政者集中在一起。」製片人唐琳表示,書記、市長對城市發展的前瞻性思考能夠將一座城市近幾年來的發展脈絡和目標拎起來,更好展示城市形象,也契合節目立意;另外,書記、市長牽頭,將城市推廣和形象設計當成自己最重要的工作,在調集城市資源方面發揮積極作用,使得國家體制優勢發揮到極致,最有效的精力在最短時間內集中發生化學反應。

總導演曹志雄也認為,城市主政者是對城市的發展路徑和存在潛能認識最深、思考最多的人,他們是城市形象最合適的代言人。

節目形態上,唐琳認為,《魅力城》不能歸於綜藝節目,而是一種全新的節目形式、一種跨界的嘗試。初賽階段,每一場雙城競演融合了真人秀和舞台秀。真人秀部分,競演城市團隊一到北京,節目視頻拍攝團隊就開始了每天24小時跟拍記錄;舞台秀部分,主政者演講類似多元化表達的語言類節目,「城市味道」和「城市名片」環節分別從美食和文化精華切入,以歌、舞、劇、戲曲等多種藝術形式展現,更像一場文藝演出。

對此,社科院新聞所世界傳媒研究中心秘書長冷凇認為,節目具有跨界屬性,把不同類型的綜藝形態相結合。《魅力城》創新性地利用市政資源宣傳城市形象,同時,將旅遊資源搬進棚內,以對抗的形式進行呈現,也是旅遊節目的一種創新表達。

製作秘籍——如何講好「小城故事」

曹志雄是國內資深電視製作人,曾任《我是演說家》《超級演說家》《魯豫有約》《來吧冠軍》《造夢者》等節目幕後操盤手,擁有十多年純語言類節目經驗,講故事是他最擅長的事。在曹志雄看來,《魅力城》核心還是「講故事」,傳遞的是城市的人文歷史、自然風光、魅力與傳奇,節目一切外在形式均為講故事的方法和手段,包括敘事方法和視覺呈現等。

什麼是好演講?「我的標準從來不是演講人口若懸河、技巧高超,只有人物能從中走出來,才是好演講。」 曹志雄向主政者強調以「第一人稱「敘事的重要性,從個人真切的感受出發,更容易讓人共情。其次,演講一定帶著個人風格,具有排他性,也就是說這個演講換了別人講就變味了,必須是這位書記或市長說才對。

這些道理說起來簡單,實際過程中,對於習慣了特定語體和語態的城市主政者來說,轉換風格並不容易。節目組需與書記和市長反覆溝通。

曹志雄坦言,溝通工作最繁瑣也最嚴峻。節目錄製前至少一個月,節目組需要對競演城市實地踩點,並與市長、書記親自溝通。節目組與每個城市工作組建立微信溝通群,隨後,要與城市相關工作小組就競演內容和形式反覆溝通。就拿「城市名片」環節的秀來說,方案最多可達20多稿,市長競演環節的演講稿修改次數更甚。

《魅力城》在城市選擇上,放棄一二線大城市,轉而挖掘那些「養在深閨人未識」、有著良好開發前景和創意能力的「黑馬」城市,諸如紅色名城延安、軍墾「英雄城」阿拉爾、城市轉型升級的大慶、儒家文化傳承地衡水……

「競演城市縱貫南北西東,甚至包含不同民族,各個城市呈現的文化包羅萬象,一定要打造一個多元的舞台容納多元內容。」曹志雄說。

由此,節目組要解決的技術問題也各種各樣。記者採訪時,曹志雄和團隊剛進行了一場電話視頻會議,討論的內容就是如何在舞台上展現涼山州火把節,同時讓64個火把齊燃。

曹志雄和他的團隊對電視技術表現手段純熟,包括燈光、舞美、音響、LED、視覺呈現,及特殊裝置等技術問題。多年積累的行業經驗和資源使他很快找到最佳人選解決問題。

比如《魅力城》的舞美設計,啟用270度環繞屋檐設計,融合古風與現代,視覺效果美輪美奐。這一設計就出自尚天寶之手,他曾與曹志雄多次合作。

《魅力城》製作團隊龐大,包括多工種團隊,初賽階段,每一集節目有分集導演、兩個分城導演組成的三人導演組,秀導團隊、視頻團隊、特效團隊、製片團隊、技術組等。再加上兩個競演城市團隊人員龐雜,最多時達五六百人。曹志雄記得第一場節目錄製從他手上共發出了1000個工作證。

這就十分考驗節目管理和組織協調能力。曹志雄介紹他的管理方法時指出,節目組會設立中心組,統一協調節目內容和節目管理的事項,實行扁平化管理,信息能夠迅速傳到。其次,準確按職能和角色劃分人員、設置直接責任人對總導演來說也很重要。

產業理念——打造價值平台

中央電視台財經頻道的口號就是:價值無處不在。《魅力城》與央視財經頻道平台屬性深度契合。

「拼明星、拼真人秀方面,央視並不佔優勢,但是平台在資源整合、公信力和文化類節目製作方面優勢明顯。央視財經頻道推出《魅力城》,把文化資源、財經資源和市政資源進行有效銜接,走出了一條新路。」唐琳說。

在宣傳推廣方面,央視將這檔節目定為A+級節目,以全台資源進行支持。財經頻道對32城的宣傳推廣力度也很大。比如,節目開播之前32天,央視財經頻道資訊節目片尾,會播放兩分鐘的城市形象展示,包括4檔重點節目:《第一時間》《環球財經連線》《經濟信息聯播》《整點財經》。頻道還將跟蹤報道32城參加節目的過程和後續變化。

《魅力城》計劃至少打造3季,全國300多個省轄市為節目提供豐富內容和資源支持,節目帶來的延伸價值十分可觀。「我們不光做一個節目就結束了,更重要的是對平台的搭建。」唐琳說到。

一方面,節目作為城市形象和旅遊資源的傳播平台;銜接行業發展和資本資源,成為價值孵化平台;同時,主創人員希望通過節目給觀眾和網友提供品質旅遊服務,且為城市之間搭建溝通交流的平台。

通過節目的競演,場內城市之間競爭很激烈,場外兩座城市之間打通資源,互通互惠。比如十堰和茂名,一南一北兩城,較量之外彼此建立了友好旅遊列車,加深了兩地市民的旅遊交流。長遠來看,未來兩三年,唐琳希望藉由節目的影響,能夠在線下組建「友好城市聯盟」,舉行落地巡遊和推廣活動,將節目平台的價值進一步釋放與放大。

關於節目的產業價值,主創團隊在策劃階段就已經布局。前期,節目成立了兩個委員會,其中專家委員會提出、討論並確立城市入圍、節目評判等標準;另外,專門成立了文化旅遊投資委員會,目前已邀請20多家投資公司,整合1000億元的旅遊產業基金。據悉,複賽和半決賽階段,節目還將安排資本面對面環節,為參賽城市尋求商業合作介面。

「未來三到五年之內,千億資本與城市一對一拉手,針對特別需要整體包裝和資源提升的城市開發創意產品、創意項目,或者引入一種新的文化發展模式,帶動當地發展。」唐琳表示,「也就是說,我們把節目變成了鏈接媒體、政府、企業,再到百姓的平台,打造成一個完整的產業鏈條,形成良性循環。」

衍生品開發方面,央視版法室也在思考在知識產權和衍生產品開發上做出突破。節目之外,《魅力城》還將向學術領域延伸,節目組建專家學者對城市魅力指數分析研究,追蹤城市變化,發布32城集體魅力分析報告。「這檔節目不光是一檔跨界文化節目,其實是一檔資源開發和價值體現的節目,結出的果子多種多樣,且是鏈條式的。」唐琳表示。

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