為何手游《王者榮耀》會帶來如此驚人的蝴蝶效應？

對於一款手機遊戲來說，既能坐擁有海量用戶，又能舉辦各種競技類比賽，吸引的人群從國小生覆蓋到中年人，從男性到女性，從進城務工的農民工到各路演藝明星，這是非常讓人驚奇的事情。《王者榮耀》做到了，而且是前無古人。

那麼《王者榮耀》這款小小的手機遊戲為何會在2016年末開始就帶來了如此驚人的蝴蝶效應呢，且聽筆者一一分析。

一、 我爸爸是端游界的老大，我爺爺是電競界的常青樹

眾所周知，《王者榮耀》的原型可以說就是主宰電腦端網游界將近七年的《英雄聯盟》了，所以說前者叫後者一聲爸爸也無可厚非。《英雄聯盟》是美國拳頭公司的手筆，后連遊戲帶公司一家老小嫁給了騰訊，隨著移動設備在世界不斷革新和人群追求便捷的特質，於是乎騰訊就開始著手把MOBA類競技端游植入手機端，這樣就是為什麼《王者榮耀》的英雄技能以及裝備往往都能在他老爸的身上找出點類似基因的原因。

值得一提的是，《英雄聯盟》由DOTA-Allstars原地圖作者SteveGuinsoo（DOTA主要開發者，DOTA中的羊刀以其名字命名）擔任遊戲主創，DOTA-Allstars社區創始人PenDragen加盟負責。這麼看來的話《英雄聯盟》又沿襲了《DOTA》的許多元素，這也是為什麼許多《DOTA》玩家對《英雄聯盟》玩家嗤之以鼻的主要原因了。

《DOTA》作為電競屹立不倒的常青樹，對這些年電競的發展具有極大的推動作用；而《英雄聯盟》則為電競帶來了變革，不但在網游圈把MOBA類推到了頂峰，也讓其自身風靡全國乃至全世界；這也就不難想象出《王者榮耀》為何會突然火起來了，良好的基因以及生活環境，前任栽樹後人乘涼。這三者對於網游圈電競的意義就相當於清朝時期的「康乾盛世」，爺孫兒三人真的是厲害！

二、 大家好，我是國小生，但是我有手機

電子產業的不斷革新，高新技術市場競爭激烈，加上人類的需求欲加大，導致了手機這個行業進行的軍備競賽，然後出現了人人有手機，就連國小生都人手自備一台。

1.《王者榮耀》是由騰訊自主研發的MOBA類手游，那麼騰訊這個公司最大的倚仗是什麼？QQ和微信。不提《王者榮耀》這個親兒子，現今近乎所有國內的手游都植入QQ以及微信登陸（這裡排除網易啊，畢竟人家是以遊戲起家，這是尊嚴！），這是為什麼？很簡單，方便快捷加上社交性傳播性，有時候一款遊戲很可能就在讓別人註冊賬號的時候讓其對這款遊戲失去了耐心，直接GG。騰訊擁有龐大的社交群體用戶，且前文提到《王者榮耀》擁有良好的遊戲基因，打個比方，如果一個男孩擁有眾多朋友，加上他本身長得又帥，那麼他若想約炮真的會很難嗎？

2.的國小生真的是一群很奇特的生物，小夥伴們都打過撞球吧？真的是指哪打哪，玩什麼什麼火，就沒有國小生辦不出的事。

調查顯示，隨著遊戲的火爆，玩家卻在遊戲中發現，「國小生」玩家已經入侵這款MOBA手游。據統計，傳統電競遊戲主力人群為21-30歲，而騰訊瀏覽指數卻指出，《王者榮耀》這款MOBA遊戲的主力人群卻推前到了11-20歲（53%）。

當年《地下城與勇士》為何在網吧在網游圈掀起一波浪潮？

當年《穿越火線》為何在網吧在網游圈掀起一波浪潮？

當年《英雄聯盟》為何在網吧在網游圈掀起一波浪潮？

這三者對遊戲界內以及界外帶來的影響真的就離不開國小生，只不過隨著現實時間的推移當年所熱衷前兩者的國小生大多都變成了大學校或者走入社會，而後者也都成功晉級為初高中生。

在這個國小生人手一部手機，人手一個QQ和微信的年代，《王者榮耀》的出現無疑改變了他們的生活，畢竟對當年的國小生來說他們需要躲避家長、躲避老師、跳窗翻牆翻廁所還需要足夠的零花錢才能衝出重圍跑到戰場抱著電腦玩起他們熱愛的遊戲。現在的國小生，可真就安逸多了，只需手指輕輕一劃，給手機交點電話費，隨時便戰！

這同時也是現在的國小生因遊戲跳樓輕生頻繁抗壓能力弱的原因之一。畢竟生活在安逸的年代，哪有筆者我們那一代因為遊戲來得激情燃燒滿腔熱血，在挫折與壓力中不斷挑戰自我，哪怕衣服爛了腿磕破了也無法阻擋我們遊戲的決心！現在的小孩子，真的是太脆弱了，無論是身體上還是心靈上。

三、 我可能是學渣，但全世界對我都敬畏一二

第三點就要說到與廣告有些關聯的東西了，當今全最會打廣告的公司是哪一家？騰訊爸爸。騰訊爸爸利用其QQ、微信以及二者所產生的產業鏈，覆蓋了近乎全網路的每一個角落，若它想讓一個產品出現在你們眼前，全現今70%的人都能在第一時間看到。關於這一點就要說到遊戲本身內容無關的宣傳效應上了，在此筆者儘可能細分。

1. 遊戲直播。不談外只談中，的直播由YY這個平台先發聲，YY語音本是作為一個替代早期IS的語音聊天工具，它的側重點更多的是線上多人聊天，隨後建立起了YY歌手也就是早期的頻道直播，然後其眼光獨到發現了線上遊戲的這個大蛋糕於是推行了網路遊戲的遊戲公會以及早期的遊戲直播，並由騰訊三大網游《DNF》《穿越火線》《英雄聯盟》領軍。后《英雄聯盟》的玩法更受時代所推崇逐漸改變了網游圈內圈外的生活模式，然後各大公司瞅准機會，一個直播的時代就這樣來臨了。現在幾乎所有的國內直播平台都是由《英雄聯盟》為媒介吸引流量然後轉化分流再導入多元化直播模式，當然手機端為主流的直播平台排除。

遊戲直播在引流的同時再分流，以一種獨特的傳播媒介豐富了當今網路人群的生活同時也為《王者榮耀》打開了新世界的大門。

2. 娛樂圈效益。明星代言網游是常有的事情，但直到《英雄聯盟》的出現，導致了諸多明星被這款遊戲折服，深深迷戀其中。要知道一個一線明星所產生的傳播效益真的不必直播平台短時間內引流效益差，風水輪流轉，在這個相對和平的年代古時的藝伎商人早已在社會層面上站在了塔頂的位置。《王者榮耀》在這方面也恰好遺傳了他爸爸的基因，且青出於藍而勝於藍。光是遊戲人物的建模就有很多依照現在的一些一線明星，武則天達摩像誰，筆者不用說大家都能猜出來。

3. 比賽。 競爭是個體或群體間力圖勝過或壓倒對方的心理需要和行為活動。對現今社會而言，它往往能將一個產品一款遊戲推崇和傳播到極致。而合作能有力地協調人際關係，提高工作效率。恰恰《王者榮耀》就很好地符合了競爭與合作，所以當戰隊組起比賽打響，其傳播效益也就隨之而產生。針對學校有校園賽、針對城市有城市賽、針對專業戰隊有全國性的戰隊賽。 《全職高手》這部動畫我想大家最近都或多或少的聽說過，而當今正好符合該動畫中所描述的能將戰隊比賽選手偶像化的階段，所以比賽的推行在符合體育精神的同時又能給遊戲長盛不衰給予保障。不得不承認就這一點而言MOBA類遊戲真的勝MMORPG類網游許多。

4. 泛文化宣傳。

提到泛文化，大家能想到的無非就是小說、電影、電視劇、動漫、AMV、MAD、MMD、歌曲以及線上線下的各種活動。但是大家真的不要小看它們，單是這幾類其中一點就足以達到極強的擴散效應。舉個MAD例子，成龍的洗髮水廣告為何會在多年後又火了一遍，那是因為B站的一個小夥伴做了一個鬼畜視頻，其產生的傳播效應真的堪比任何一個千萬級的廣告。

關於泛文化的宣傳，就手游而言能與《王者榮耀》媲美的大概也只有網易所研發的《陰陽師》。就遊戲內，前者利用了國內明星，後者利用了日本的CV，產生的效益不相上下。在這裡就不得不提一下網游的承載體聚集地，貼吧。小夥伴們不妨打開《王者榮耀》百度貼吧，自上而下全是組CP，玩手游搞網戀不失為一樁美談，畢竟男女搭配幹活不累。再來聊一聊組CP，不單單是搞網戀，還把遊戲人物也搞成網戀，這似乎有點電影電視劇動漫的感覺，然後再加上大量的同人文，以及線下的COSER活動，這個遊戲所帶來的泛文化宣傳幾乎在每個文化圈都能吃得開，這變相導致了《王者榮耀》玩家年齡工作收入社會地位的參差不齊。

5. 政策

半年前央視元宵晚會主持人朱軍說了句：我玩王者榮耀人在塔在。這變相在全國人民面前做了波宣傳。

國小生也為其宣傳做了不懈的努力，許多國小生在學習的時候把荊軻說出女兒身，把李白說成刺客，這導致大量老師的不滿，老師的不滿導致了家長和校長的不滿。在這個注重培養祖國花朵的年代，任何關乎國小生的事那都是大事，於是央視點名報道批評。在這裡，筆者吐槽一下，央視批評的東西一半都會大紅大紫，比如十年前的動漫《死亡筆記》、五年前的動漫《進擊的巨人》、前些年的某某明星片酬，這是在變相在全國人民面前打廣告。上學的時候老師曾教導過我們，只有產生傳播效益的廣告才算是合格的廣告。

在國家政策下來的同時，騰訊也積極備戰應對政策籌備對策。於是乎騰訊遊戲「限時令」就這樣出台了。《王者榮耀》12周歲以下(含12周歲)未成年人每天限玩1小時，並計劃上線晚上9時以後禁止登陸功能；12周歲以上未成年人每天限玩2小時。超出時間的玩家，將被遊戲強制下線。

國小生習慣了的安逸的遊戲生活逐漸離他們消散而去，但真的是這樣嗎？俗話說，制度強制人達到最低標準，文化引導人達到最高標準。物極必反，哪怕他們沒有力量沒有手段但依然可以以頭搶地爾。這也就直接導致更多的家庭學校糾紛以及國小生自殘自殺事件。其所產生的蝴蝶效應只會讓這款遊戲的知名度也來越高即使是負面影響力的增長。

6. 價值觀導向

人們常說科技是由懶惰而得以發展，那麼同樣地，隨著科技發展人們的價值觀導向大體上也會發生轉變，近百年更多的人類由傳統社會沿襲的價值觀向快節奏便利性趨於懶惰式的價值觀轉變，各行各業為了滿足部分人價值觀轉變所帶來的需求，逐步加快發展步伐，遊戲行業也不例外。

大部分人類已經進入了這種快節奏的生活方式尤其是現今80、90、00后。因此，人們對傳統的追求劇情營造畫面感的MMORPG類遊戲漸漸失去耐心，導致這種便捷式不具有任何劇情任務進度標籤的快餐式遊戲贏得人們的肯定和依賴。上班下班坐捷運的時候來一局《王者榮耀》，在尋求遊戲樂趣的同時又能消遣時光，放下遊戲后又能無所眷戀安心工作，這種類型的遊戲又怎能不受那些潛在用戶的喜愛呢？

以上就是筆者所分析的，《王者榮耀》是如何扇起的蝴蝶效應，在這裡小夥伴們或許有疑問，這款遊戲到底還能火多久呢？ 千言萬語彙成一句話，筆者只想說，「請參照清王朝的康乾盛世！」