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微博創作者聯盟,一場短視頻創作者的饕餮盛宴

微博創作者聯盟,一場短視頻創作者的饕餮盛宴

6月14日,微博、秒拍聯合萬合天宜、淘夢等MCN機構在京召開新聞發布會,宣布達成基於微綜藝和迷你劇短視頻的MCN戰略合作,並成立微博「創作者聯盟」。未來,聯盟成員將在IP打造、數據服務、品牌活動、商業化等領域得到微博與秒拍方面的扶持,從而批量打造現象級IP。

微博升級垂直領域MCN體系建設

憑藉用戶規模與開放性社交平台的優勢,微博成為內容生產者傳播信息並與冬粉互動的首選平台。隨著短視頻成為重要的信息消費和社交互動載體,垂直領域內容生態與微博的視頻戰略也形成協同效應,微博大力推動垂直領域意見領袖加強視頻生產,推動視頻消費活躍度提升。

2017年,微博加大在垂直領域的行業生態建設。目前微博合作的MCN機構已達百餘家。前不久微博宣布啟動垂直MCN合作計劃,將與MCN機構的合作擴大到多個垂直領域。基於微博平台,接入各垂直領域MCN機構合作,培育各垂直領域的微博賬號和內容,共建垂直領域內容生態。這不但可以提升垂直領域的社會影響力,也可以鼓勵MCN機構和自媒體作者在微博上運營的積極性。

據官方介紹,成為微博垂直MCN的機構,除了可以獲得微博提供的專屬資源扶持和政策傾斜之外,還可以獲得微博官方認可的合作夥伴身份,使用MCN合作機構身份對外開展工作,充分獲得市場認可,提升機構所在垂直領域的市場影響力;可以獲得微博提供的專員服務、數據服務、管理後台等專屬服務,便於更好的管理旗下用戶,提高機構的運營效率;可以享受快速認證、優先體驗微博新產品/新功能、優先參加官方線上活動、優先邀請參加官方線下活動等專屬權益,幫助機構在行業合作中搶佔先機;可以實現同微博平台的生態綁定,擁有與平台一起聯合的市場推廣機會,帶動MCN機構的行業影響力。

微綜藝&迷你劇短視頻MCN策略——創作者聯盟

為進一步強化微綜藝&迷你劇垂直領域的內容生態建設,微博聯合製作機構推出針對短視頻的扶持計劃——創作者聯盟,培育優秀創作者,孵化優質短視頻IP,從產品、運營、資源、商業四個維度對創作者聯盟進行扶持。基於微博平台,共同發展建設短視頻領域的超級IP和優質內容,連接微博與視頻內容機構,通過MCN管理模式引入優質短視頻內容,同時在微博平台上發掘優質創作者反哺視頻內容機構。

作為優秀創作者的培育基地和優秀短視頻內容孵化池,創作者聯盟將打造針對影視視頻內容機構及工作室的基於項目及個體的完整 MCN 體系,對於可持續生產劇和綜藝形態的內容產出機構,深耕原生短視頻合作,引進成熟IP,孵化新IP ,搭建原生短視頻內容矩陣,通過資源傾斜和政策傾斜的方式,幫助製作機構建設旗下優質賬號矩陣,包括賬號推薦、內容推薦、開放特定功能許可權以及特定權益等深度合作模式,加快機構發展速度。

而微博通過《萬萬沒想到》、《報告老闆》等強勢IP的推動,也將重點發力迷你劇和微綜藝短視頻領域,打造最具影響力的迷你劇和微綜藝消費、宣發平台。

精選優質MCN打造現象級IP

對於創作者聯盟接入機構的選擇,除了需要一定的規模,包括賬號規模、冬粉規模、生產規模和傳播量級之外,微博更看重的是機構未來的成長潛力,其賬號的成長、內容的提升、商業的變現能力等都將影響未來的發展空間。微博在PGC內容上給MCN機構提供流量等支持,MCN帶著內容創作者(工作室、項目組、個人等)在微博平台傳播優質內容並進行商業變現。

針對聯盟成員的招募,微博採取分級式接入合作,其中戰略合作夥伴佔10%,全面合作夥伴佔20%,基礎合作夥伴佔70%。

在執行策略上,微博將利用MCN機制,提升內容發布效率與傳播效率,打造現象級IP。

舉例來說,微博2017年合作的項目迷你劇《愛情碎碎念》,賬號矩陣多達6個,官微賬號冬粉增量21萬,官微發布的53條微博覆蓋人次達2600萬,項目周期內官微互動量增長200%。

通過運營策略扶持優質IP

作為國內最大的社交媒體平台,從項目IP的孵化、製作、預熱、播出到收官,微博在一部現象級作品的誕生過程中扮演著愈發重要的角色,在網生內容上,作用尤為突出。2016年底,微博樹立迷你劇和微綜藝兩個品牌,扶持15分鐘以下、具備劇和綜藝完整形態的微博原生短視頻項目,將微博打造成優質短視頻內容的孵化和傳播平台,通過15分鐘以內的優質碎片化消費內容,培養用戶在微博邊看邊聊邊互動的消費習慣。

在內容矩陣的搭建上,創作者聯盟在引進成熟短視頻IP、長視頻IP短視頻化的同時,還積極孵化新的短視頻IP,通過與聯盟成員的合作,扶持優質短視頻內容的成長,加強內容—賬號—冬粉一體化聯繫,提高項目影響力。項目上線時,從播前(引導觀看)——播中(邊看邊聊)——播后(熱度延續)對項目進行周期拆分,在好內容的資本上融入官方運營策略的機會。

在創作者聯盟的發布會上,萬合天宜和淘夢作為微博創作者聯盟首批MCN戰略合作夥伴,分別講述了公司未來的MCN發展計劃及策略。萬合天宜和淘夢接下來將與微博在短視頻方面展開重點合作,這意味著,搭載微博平台的MCN體系合作之後,萬合天宜和淘夢旗下優質內容IP將擁有更為廣闊的發展空間,未來也將為觀眾提供更精彩、更多樣化的內容服務及互動體驗。

萬合天宜CEO范均表示,徵集短視頻精英人才,打造最優質頭部內容將是萬合天宜未來MCN最核心的策略,人才方面將打通年輕影視創作者的成長升級之道,培育網路短視頻創作者、其他形態的紅人、影視院校學生等有才華有興趣的內容創作者,打造從系列短視頻到網劇到院線電影的成長之路;內容方面將從IP支持、人力支持、運營支持等多個維度發掘並提升每個優質短視頻內容的潛在影響力。

跟萬合天宜有所不同,淘夢針對微博垂直MCN體系推出「T型戰略」,先縱深發展網路視頻內容,再橫向拓展網路文學、遊戲等泛娛樂內容。以視頻內容為切入點,提供優質互聯網影視內容,基於視頻內容孵化IP,逐步將影響力擴大至閱讀、遊戲等行業,真正形成最具影響力的互聯網娛樂公司。

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