阿里體育借力亞冬會掘金萬億冰雪產業丨專訪阿里體育副總裁劉勇

██紀胖說：2015年9月成立，2016年6月發布「天」字戰略（互聯網+、場館、IP、大數據、會員），2016年8月以1億資金購得版權轉播里約奧運會，2017年1月以超8億美元成為國際奧委會全球合作夥伴，隨即2月獲得第八屆亞冬會的媒體版權。阿里體育近三年的發展脈絡相比萬達、樂視、騰訊來說，可謂「穩中求進，后發制人」。

在本屆亞冬會開幕之際，互聯網+體育記者專訪了阿里體育分管IP版權的副總裁劉勇，他對記者詳述了阿里體育進軍大型賽事和冰雪產業背後的「謀略」，並總結了2016年阿里體育發展中的驕傲與不足，以及2017年阿里體育將要實現的戰略意圖。

██2017年2月10日，體育代表團成立動員大會在國家體育總局冬季運動管理中心舉行。本屆亞洲冬季運動會（以下簡稱「亞冬會」），代表團派出了236人的龐大陣容，其中運動員157人，將參加全部5個大項、11個分項、64個小項的爭奪。

就在冰雪隊伍為2018平昌和2022北京冬奧會練兵的背景下，阿里體育宣布與亞洲奧林匹克理事會（以下簡稱「亞奧理事會」）達成合作，阿里體育拿到第八屆亞冬會大陸地區新媒體版權。

██據互聯網+體育記者了解，這是阿里體育首次進軍冰雪運動領域，阿里體育將在優酷體育平台對賽事進行直播，同時還會在前方進行演播室訪談和現場採訪。

阿里體育副總裁劉勇告訴記者：「這次確實是阿里體育第一次參與到目前火熱的冰雪項目中，在去年裡約奧運會期間，我們在轉播方面有了不小的收穫，以媒體為起點，帶動了其他業務的發展。」

██2016年8月2日，阿里體育宣布獲得了CCTV-1、CCTV-5、CCTV5+奧運轉播賽事版權，阿里體育為此付出了1億元巨資。之後，根據阿里體育向媒體披露的數據，里約奧運會期間，全平台用戶覆蓋8.5億，點播播放量達52億，直播觀看次數38億人次，總觀看人數3.8億。阿里體育自製節目播放次數超過15億，賽事節目播放次數達75億。

而這僅僅是伏筆。就在第一次嘗試奧運轉播后僅四個多月，阿里巴巴集團與國際奧委會在瑞士達沃斯聯合宣布達成期限直至2028年的長期合作，阿里巴巴將加入奧林匹克全球合作夥伴（The Olympic Partner、「TOP」）贊助計劃，成為「雲服務」及「電子商務平台服務」的官方合作夥伴，以及奧林匹克頻道的創始合作夥伴。

██此時，阿里體育為何在去年夏天以大手筆購買奧運版權就變得順理成章了。而就在成為IOC頂級贊助商之後一個月，阿里體育又以媒體轉播和報道方角色進入了亞冬會。

劉勇向記者坦言：「不論是奧運會還是亞運會，我們都是經過慎重的考慮，就像在圍棋棋盤上，我們落的每一個子都是有自己邏輯的，為了在後面構成一個『陣型』。」

而此次札幌亞冬會，用劉勇的話說阿里體育也是希望以媒體轉播和報道為起點，今後帶動在大型綜合賽事以及冰雪方面的其他業務。

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冷冰雪變身熱經濟

██在即將舉辦2022年冬奧會的大背景下，冰雪健兒在本屆亞冬會的表現也將成為世界觀察、了解冰雪運動發展水平和辦奧能力的標誌與縮影。

自46號文件（即《國務院關於加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》）頒布以來，體育產業異常火熱，冰雪產業同樣概莫能外。

國家體育總局發布的「十三五」規劃也明確提出，要以籌辦2022年北京冬奧會為契機，推動冰雪等冬季運動發展，大力發展大眾冰雪健身休閑項目，扶持滑冰、冰球和雪上等有潛力的冰雪健身休閑項目快速發展。

因此，藉助國家《冰雪運動發展規劃（2016－2025年）》及《全國冰雪場地設施建設規劃（2016－2022年）》等政策的助推、冬奧會的舉辦，冰雪運動將實現跨越式普及，冰雪運動從「高大冷」開始走入尋常百姓家。冰雪產業正迎來黃金髮展期。

劉勇也認為當下的冰雪產業火熱：「別的不說，最近正值寒假，可以看到朋友圈裡很多人都在曝帶孩子去滑雪的照片，而且北方人、南方人都有，這足以說明冰雪運動已經慢慢進入了我們的生活。」

據互聯網+體育了解，在2016年，有超過120萬消費者在淘寶/天貓平台上購買過冰雪運動裝備，總交易額超過5.3億元，其中僅滑雪一項便消費4.6億元。

群眾的積极參与熱情奠定了冰雪產業的消費基礎和市場體量。實現《冰雪運動發展規劃（2016-2025年）》提出的，到2020年，冰雪產業總規模達到6000億元，到2025年冰雪產業總規模達到10000億元的目標並不是天方夜譚。冰雪產業萬億規模的巨大市場強烈刺激著和吸引著阿里體育這樣的企業。劉勇表示，阿里體育希望以自己特有的商業閉環來切入冰雪產業。

劉勇向記者介紹說：「阿里體育的業務閉環涵蓋了看、玩、'敗'、練、賽，所以我們希望通過『看』，幫助大家對冰雪運動的了解再上一個層次，先從玩對冰雪有了一定的感覺，然後回到看，有進一步的認知，最後再回到玩和練、甚至賽，通過這樣一個循環，相信大冰雪產業會迎來一個真正的黃金期。」

據悉，在札幌亞冬會媒體版權基礎上，阿里體育還在謀求與亞奧理事會的更進一步合作。因為在2017-2022年期間，亞奧理事會將舉辦一系列賽事：2017年札幌亞冬會、2018年雅加達亞運會、2021年亞冬會、以及2022杭州亞運會等。

而2022年除了亞運會，還有北京冬奧會，在阿里巴巴與國際奧委會的合作夥伴關係的框架下，阿里巴巴擁有的全球合作權益將覆蓋包括2018年平昌冬奧會、2020年東京奧運會、2022年北京冬奧會等在內直至2028年的所有夏季和冬季奧運會。

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2016最滿意兩件事

「2016年，阿里體育發展了不少業務，回過頭來看，最滿意的是兩件大事，一是成功舉辦了WESG（世界電子競技運動會），另一個就是拿了里約奧運會版權，」劉勇向記者解釋道，「之所以覺得這兩件事情是最大的亮點，是因為通過它們找到了自己的業務模式，符合我們的平台戰略，而不是一個單一的業務。」

阿里體育CEO張大鐘對於WESG的成功舉辦評價較高，在接受新華社記者專訪時張大鐘說，我給這次WESG打90分，一是比賽競技水平很高，吸引了很多電競迷觀看；二是賽事體系非常國際化，90%參賽者來自國外；三是全程按照專業性競技體育賽事來進行。

在過去兩三年間，幾家體育巨頭花費巨資陸續買入了不少國外頂級賽事版權，但基本都是賠本買賣，都是燒錢行為，並沒有找到盈利點。劉勇也坦言，電競和買版權在以往都是燒錢的事，找不到盈利點，但阿里體育在這兩個事情上都找到了良性發展的邏輯，這對於一個產業公司來說彌足珍貴。

劉勇認為，阿里體育的出手一直是比較冷靜和理智的：「首先我們不會去打價格戰，不會去盲目哄搶，因為阿里體育不是單單做媒體的，從去年的歐錦賽、奧運會，到這次亞冬會，我們都是希望以媒體為樞紐，來帶動其他業務。」

劉勇也承認在2016年阿里體育各種業務發展中，也曾有偏離軌道的事情發生，所以，2017年阿里體育會做出調整，將資源和精力更集中在幾件事情上。

「2017年，我們將繼續深耕於做體育經濟基礎平台，讓運動簡單，同時會對目前的業務進行梳理甚至說是取捨，而我們選擇IP的標準不會改變，」劉勇告訴記者，「仍然是最受大眾喜愛的，以及受年輕人喜歡的、代表未來的，並且我們會在體育服務方面加大力度。」