天神娛樂：遊戲+廣告+影視泛娛樂平台

從公司3月30日公布的年報來看，天神娛樂正在打造「遊戲+廣告+影視」泛娛樂平台。公司深入整合遊戲研發、發行、渠道產業鏈上下游，以遊戲為核心拓展廣告、影視、教育等業務。

天神娛樂以頁游起家，如今，仍在精研頁游/手游，整合發行+渠道。其中手游《蒼穹變》上線以來月均流水達4500萬；《坦克風雲》、《超級艦隊》累計用戶數分別突破3500萬、1700萬，兩款遊戲累計收入達到1.62億；《黎明之光》充值流水達1.7億。

在公司泛娛樂布局方面，整合在線棋牌，用戶流量優勢助力。

布局移動互聯網及內容營銷，與遊戲形成強大協同作用。公司先後收購全球領先的移動互聯網廣告平台AvazuInc.、幻想悅游（旗下北京初聚專註於移動互聯網廣告的程序化、精準化投放）、國內內容整合營銷龍頭合潤傳媒。合潤傳媒每年服務20餘部電影、200餘部電視劇、80集微電影。

深入挖掘IP價值，影游聯動打開泛娛樂布局新局面。公司取得包括《琅琊榜》（影視）；《遮天》、《將夜》、《武動乾坤》（文學）；《妖神記》（動漫）等在內的優質IP資源，與公司頁游及手游形成強大聯動效應，有效提升公司品牌價值及業績表現。

大佬們為何力推影「影游聯動」？

瓶頸：易觀智庫的最新數據顯示，移動遊戲市場的規模在2016年第二季度達到了157億人民幣，環比增長3.2%，市場增速較上季度有所下降。遊戲行業需要依靠創新和業務的延伸突破現在面臨的窘境。

潛力：2015年，全國電影總票房為440.69億元，已經位居全球電影總票房第二的位置，僅次於美國市場。預測2020年前後，內地電影市場將突破千億規模，會成為第一大電影生產國。對於公司、資本來說，這都是一個尋求發展和突破的契機。

風險：所謂「影游聯動」，就是同時上線，同時面對兩批不同的用戶，然後通過公關市場營銷等手段讓這兩撥人儘可能交叉重疊，遊戲不成功影視可以拉一把，影視不成功遊戲可以拉一把，總是互相幫襯，降低失敗的風險。

「影游聯動」真的能塑造雙贏？

談及「影游聯動」，其實小夥伴們並不陌生。但是，「影游聯動」真的能造成雙贏局面嗎？也不盡然。

按照大片格局打造、請來邁克爾·法斯賓德、瑪麗昂·歌迪亞擔綱的《刺客信條》，遭遇口碑票房雙重滑鐵盧。《馬克思·佩恩》在遊戲中採用了大量吳宇森式的慢鏡頭而令玩家耳目一新，但同名電影只是一部泯然眾人的中下遊動作電影……

把遊戲改編成電影，本質上是追求IP價值的最大化。《魔獸》電影推出於《魔獸世界》活躍玩家走下坡路之時，已經「AFK」（Away from keyboard的縮寫，常用於表示一位玩家已經不在玩某款遊戲）的老玩家們——尤其是玩家——蜂擁進影院，感受過往征戰艾澤拉斯（《魔獸世界》的一個地名）的情懷，完成很可能是他們在魔獸IP上的最後一筆消費。

《憤怒的小鳥》這個例子更加典型。開發商Rovio不停地在「鳥豬大戰」身上做文章，生生做出一頭年收入過億美元的獨角獸。然而，企圖走IP衍生品路線來繼續發大財的Rovio發現，怒鳥只是他們在手游進入智能手機時代之初吃下的紅利，熱度過後，企業營收能力連年下降。有趣的是，Rovio的應對之道不是開發新IP，而是把怒鳥搬上大銀幕。這部老少咸宜的動畫片叫好叫座，幫助Rovio在2016年扭虧為盈。不過Rovio的遊戲主業迄今依然在吃怒鳥老本，大電影的成功難保不是迴光返照。

那「影游聯動」有沒有成功的案例？當然有！迪士尼這個娛樂帝國本身就是一個超級IP。它把自家的卡通人物從銀幕轉移到現實，打造出令全球小孩心馳神往的主題樂園，這本身就是運作IP跨界的大手筆。

但更神奇的是，迪士尼還可以把主題樂園的遊樂項目反過來改編為電影，炮製出《加勒比海盜》這樣的票房驕子。如今好萊塢六大電影發行商中，迪士尼靠「漫威超級英雄」和「星球大戰」而連年稱霸票房。這兩個IP同樣是跨媒體運作的佼佼者，擅長藉助電影、電視劇、動畫、漫畫、小說、遊戲、桌游等媒介來綜合塑造影響力。

若只想撈錢難出精品

遊戲和電影，無論誰改編誰，成功的關鍵都在於改編主導方的態度。要是都想著撈一筆就走、過把癮就死，那無論是改編電影還是改編遊戲都會變成「地雷」。改編從另一種意義上而言，絕不是簡單的複製，而是在創作。我們會記得《古墓麗影》里的安吉麗娜·朱莉，會記得大話西遊里的至尊寶......有了好的IP，有了大眾的期待，也要有好的劇本，優秀的演員，塑造出不同魅力的經典，否則不僅冬粉不買賬，「影游聯動」的將來也將成為泡影。

遊戲改編電影的主創們認真一點思考創作的門道，也終能把合格的作品呈現在玩家眼前。

在互聯網時代，改編也並不只在於文學—電視劇/電影，而是更加多元的。遊戲、舞台劇、文學、漫畫都能改編成影視作品，而影視作品，也能反向進入遊戲、舞台劇、文學、漫畫這些領域。

以前我們往往覺得，一部作品被改編成了一種電影，就意味著在這個產業閉環收益上的終結。

而現在，電影已經並不是IP改編的一個終點了；相反的，它只是一個中點而已。

說不定以後，我們也能看到屬於自己電影產品的主題公園。