冰與火之歌：德國5家櫥櫃品牌申請破產，中國5家上市

【編者按】當德國進入工業4.0階段，我們會跟隨學習它的進步和科技發展。另一方面，如果再具體的某個行業出現了問題，也應該是我們去借鑒和警惕之處。本文列舉了德國5家倒閉的櫥櫃企業，從中我們或許可以學到什麼。

本文發於新浪家居，作者娟杏；經億歐編輯，公安河南工業人士參

2017年7月11日，德國高端櫥櫃品牌ALNO申請破產。此前5個月，Zeyko、Allmilmoe、Nolff、Nieburg四個德國知名櫥櫃品牌相繼申請破產，Poggenpohl於2016年12月被低價售賣。與此形成對比的是櫥櫃品牌的上市熱潮，2017年上半年有尚品宅配、皮阿諾、歐派家居、金牌廚櫃、我樂廚櫃五家品牌相繼登陸主板上市。

德國多個高端櫥櫃品牌申請破產

根據家居業知名商業雜誌kbb review對ALNO申請破產的多篇報道顯示，7月11日，德國櫥櫃巨頭ALNO申請破產，但向經銷商保證業務保持不變，同時ALNO所有在德國和國外的子公司不受影響。ALNO AG的董事會要繼續2017年初實施的重組措施，確保扭虧為盈。

ALNO作出申請破產這一決定，是由於高額的財務負債和利息支出，以及與潛在投資者和債權人的談判失敗。德國的破產程序可以使負債纍纍的公司減少或消除所有債務，讓公司為員工們盡最大的努力。

實際上，ALNO、Zeyko、Allmilmoe、Nolff等德國知名櫥櫃品牌相繼申請破產，原因多在於虧損、負債等資金困境。2016年12月，Poggenpohl被Nobia以1000萬歐元低價賣給德國Adcuram集團，主要因為它虧損嚴重。數據顯示，2016年1月到9月，Poggenpohl凈銷售額7.49億瑞典克朗，營業利潤負1300萬瑞典克朗。

對於德國高端櫥櫃品牌相繼申請破產的現象，熟悉歐美家居市場的歐美佳電創始人葛會軍(James Ge)認為，櫥櫃產品主要由門板、檯面、五金、電器、櫃門五部分構成，其中占成本最高几部分都是由專業廠家生產，對櫥櫃企業來說不可控。而從產品材質來看，不同品牌產品的價格不應該有太大差別，但現實中高端品牌與低端品牌價格差距2-5倍甚至更多，這已經屬於過度包裝。

這次申請破產的多是高端品牌，它們在品牌造勢上投入過多，成本過高。但由於如今歐洲市場經濟低迷，這些高端櫥櫃品牌難以繼續生存，中低端品牌還有生存空間。

櫥櫃的上市熱潮

與德國多個知名品牌申請破產形成對比的是櫥櫃品牌的上市熱潮，僅2017年上半年就有尚品宅配、皮阿諾、歐派家居、金牌廚櫃、我樂廚櫃五家品牌相繼登陸主板上市。

從這些上市的櫥櫃企業招股書來看，它們募資主要用途在於擴大產能。譬如歐派家居擬將募資資金的85%投入到產能擴充，尚品宅配擬將募資資金的46%投入到智能製造生產線，皮阿諾將72%募資資金投入到產能擴建項目。這背後，是上市櫥櫃企業對目前以及未來幾年產品供不應求的預估。

全國工商聯傢具裝飾業商會執行會長張傳喜認為，ALNO、Allmilmoe、Zeyko等歐洲櫥櫃品牌申請破產只是個案。歐洲經濟低迷，對櫥櫃市場需求減少，櫥櫃企業經營成本上升，導致幾個櫥櫃品牌申請破產是正常市場現象，即使的櫥櫃市場也會有企業倒閉。

韓麗家居董事長鬍文權的看法與張傳喜有共通之處。他認為，申請破產的幾家櫥櫃品牌主要由於企業老了，負擔過重，難以跟上新形勢。雖然有一批上市櫥櫃企業，但它們的體量並不大。從全球範圍來看，歐洲櫥櫃市場還是由德國、義大利等歐洲櫥櫃品牌佔領，而櫥櫃尚未有走出國門的品牌。

歐美佳電創始人葛會軍(James Ge)則從另外一個角度分析認為，櫥櫃企業上市多，是因為它們發展到了一定規模。同時它們的市場以國內為主，目前大小城市都在追求歐式櫥櫃。這些歐式櫥櫃多向歐洲學習研發設計，在生產，能夠以較低成本、快速滿足客戶需求。

「但目前尚未有真正走出國門的櫥櫃品牌，歐洲櫥櫃有上百年歷史，從研發到設計、新材料應用、品牌有一整套體系，擁有非常高的技術含量。如果櫥櫃企業有足夠的資金，可以在歐洲建立研發設計中心，收購一兩個歐洲櫥櫃品牌，從而實現在歐洲的本地化，以及全球範圍內的國際化。」 

註：

ALNO：創立於1927年，世界領先的廚房品牌，擁有超過80多年國際經驗，產品覆蓋超過 64個國家，是德國為數不多的櫥櫃製造業上市企業。

Poggenpohl：創立於1892年，德國最老的櫥櫃製造商，被公認為世界優質櫥櫃的最佳生產商之一。

Allmilmoe：創立於1965年，德國頂級廚具之一，是一家領先的溢價高品質的廚房傢具品牌製造商。

Zeyko：創立於1970年，頂級德國櫥櫃製造商，德國手工訂製功能化廚具，擁有獨具風格的設計與嚴謹的手工製作工藝。

Nolff：德國高端櫥櫃品牌

Nieburg：德國櫥櫃品牌