新媒體大會，聽不同的聲音

新媒體大會，聽不同的聲音

龍雨

8月20日，北京，參加了一個新媒體大會，有一些全國著名的新媒體相關單位和個人。

作為參加者之一，我更喜歡聆聽不同的媒體，不同的人所發出的聲音，這些聲音非常有趣，有些甚至相反。

1公眾號的紅利已過，現在又是怎樣的一種現狀呢？

我印象最深的是新華社夜讀，這是一個擁有千萬冬粉的大號，有著國家乃至國際影響力的媒體。編輯小新的演講也如同這個媒體，給人一種大氣之感。

他首先說了一句，我們稿件目前是沒有稿費的，所以請跟其他有稿費的媒體投稿，然後再給我們。我們的媒體是國家級的，不方便跟錢打交道。

但是正如他說的，即使沒有稿費，這個平台的數據卻讓很多人想把自己的文章投進去。對他們來說，閱讀量達到五六十萬才是及格水平，並不是說不少寫手所追求的十萬加。這裡就是你的影響力，而非錢能衡量的。它的霸氣就是用數據來說話的，不佩服都不行。

跟時下情感號，親子號不同，新華社的稿件收取是不同的，即使市面上流行這些文章。它的取向也很簡單：我們有自己的聲音，我們應該引領市場，而不是被市場牽著走。

同樣做自媒體的當天參會的是水木文摘的老滿，這位媒體人是清華大學的。他最開始做公眾號是通過清華大學校友圈，接著經過幾年的打磨，現在已經是首屈一指的綜合大號了。

寫手圈是一個比較小眾的專門給寫手者提供的一個平台，這個平台的流失並不多，但是漲粉緩慢。

寫手圈主編，張小嫻公眾號的編輯，跟老滿一起圍坐在台上，進行著大號和小號的溝通和探討。

從這些對話里，也引起我們這些入會者的思考。作為微信這個自媒體平台，公眾號現在已經進入一個飽和的狀態，在一個制高點，甚至有些下滑的感覺。老滿說，水木文摘在2014年，2015年是漲粉的高峰期，而從2016開始，就面臨掉粉嚴重的狀態。在此之前，漲粉都是自然漲，而如今卻不得不通過策劃營銷甚至花錢來實現漲粉。

作為寫公眾號的千萬寫手來說，漲粉很慢，掉粉嚴重，好像成為一種普遍現象。這跟每年大量公眾號，大量寫手的出現息息相關。正因為門檻低，要求不高，自由，而導致大量人員的進入，而蜂擁而至必然把人們的這個自媒體市場給瓜分得非常分散。

公眾號《桃花馬上石榴裙》的作者李愛玲，這是個人號。正如作者所說，她只是糊裡糊塗的寫了情感文，就這樣在無形中迎合了這個市場，然後糊裡糊塗的成了一個大號。這話里當然有謙虛，不過也正好印證了那句話：「有心栽樹樹不成，無心插柳柳成蔭。」目前很多私人公眾號運營非常困難，她至少是已經成功的那一位。

除了這些私人公眾號，當天到會分享的還有一路向北的杜若男，這是一個矩陣，相當於一個公眾號的集團。她們矩陣里集合了幾個私人大號，有的做情感，有的做時尚等，同時還做線下活動，跟影視掛鉤。這個矩陣更像是一個多方位的產業鏈，並非簡單的文化輸出。

2從傳統媒體到自媒體到影視，最紅火的還是影視

這次參會的人里有《瘋娘》的作者王恆績。他的經歷可以說見證了媒體的變遷。他最開始寫紙媒，接著是自媒體，最後到話劇，電影。他的人生經歷里幾乎就是《瘋娘》成全了他。正如他所說的，最開始寫它不過四五千字，但是這個作品卻在歲月長河裡不斷浮出水面，不斷獲得版稅，至今版稅稿費到百萬元。

王恆績說這個劇本差點就賣給張藝謀了，只是他來遲了。他剛剛給另外一個人簽完合同，張藝謀助理就打來了電話。這是錯過的一個電影。

其實在文學圈因為一個作品而爆紅的例子並不少見，曹文軒的《草房子》可以說是最典型的一個例子。這本書獲得多項獎項，每年都再版，年年暢銷，至今幾十年，版稅百萬是有的。這無形中說明一個問題，作為精神食糧，用心的做一個成功的作品，它的影響力是深遠的。

這次請的作家還有李尚龍，他是一個非常有個性的人，這樣個性鮮明而又成功的人是不可複製的。他一開口就說了二八定律。百分之八十的財富掌握在百分之二十的人手中，百分之二十的人引領百分之八十的人。

他跟其他嘉賓不同，他說用十分鐘講完，而一講完，他就背著行囊離開了。主辦方寫手圈的編輯李喆連忙追出去，好不容易拍了他的一張照片，人就不見了。

這樣的對比給我們現場的人一種感覺，時間就是金錢，這是針對某些成功人士的。

李尚龍做公眾號，出書，也當編劇。這可能是現代自媒體人想發展得更廣闊，所追求的，也應該走的路吧。

同樣做公眾號，同時跟影視合作的有雷磊的真實故事計劃。同樣作為一個年輕的創業者，他就顯得溫和和沉穩。但是他一開口就表現了一種非主流。

他說他們的平台不喜歡做公眾號現在最流行的情感，雞湯，他們就做非主流的東西。他說了一個小細節，讓人覺得很有趣。他們編輯是一群厲害的人，從來不迎合讀者，如果讀者罵他們，他們甚至主張編輯回罵。

真實故事計劃書寫的是真實經歷，非虛構寫作，他們的文學作品跟影視直接聯繫。當他說他們的一個作品最高的一個稿費是40萬時，就有不少人驚嘆。而這種驚嘆也導致了會後他是最熱門的那個人，身邊圍繞著大量寫手。

上面這些分享人基本上沒有做公眾號的困惑和憂慮，也不去猜想公眾號是否有市場，還有多長的市場，如何才能變現。他們更像踏實而忙碌做事的那群人。

3傳統的那些媒體呢？

這次到會的傳統媒體是《知音》，還有清華大學出版社的編輯王如月。

《知音》編輯楊曉婷，開口就說帶了一個政治任務，給她們知音公眾號做宣傳。《知音》稿費高是眾所周知的事情，但她是這樣介紹的，其實知音是一個集團，不僅僅是雜誌，還有房地產，化妝品等。這也讓人無形中產生一種印象，紙媒畢竟還是沒落了，即使是《知音》，目前最紅火的雜誌之一，也並不是單一的生存，由背後大集團支撐著。

清華大學出版社的編輯王如月這次來分享了兩本書，都是九零后，跟旅遊相關。雖然市面上的旅遊書籍非常多，但是她更欣賞裡面的生活態度。旅行不是過客，而是深入當地民眾。

我們當然無從知曉這些書籍是否暢銷。

從上面可以看出，作為精神領域的傳統媒體，自媒體，大IP影視是不同的，在說著文字載體的沒落或者繁榮。聽著他們不同的聲音，是非常有啟發的。不管載體在如何變化，文字是不會缺席的

PS：本文主要來自這次自媒體會議，對這個行業的分析還不全面。

圖片來自本地區一個小區，初雨後