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北京現代如何穿越不確定性 新悅動背後是一個十五年的故事

北京現代如何穿越不確定性 新悅動背後是一個十五年的故事

「春分雨腳落聲微,柳岸斜風帶客歸。」3月20日是農曆的春分時節,這預示著即將進入到繁忙的耕種季節。北京今天淅淅瀝瀝的小雨也讓人們感受到「春雨貴如油」的欣喜。但對於上市全新悅動的北京現代而言,這個原本意味著播種的季節卻儼然有著不一樣的感受。

因為眾所周知的原因,從今年前兩個月表現上看,韓系車面臨著比較的外部壓力。而作為韓系車領頭羊的北京現代,它是如何應對目前車市格局的裂變?在士氣高漲的自主品牌和日系品牌的前後打壓下,其又如何應變的?這自然成為外界普遍關注的熱點。而從全新悅動的上市發布會上,依稀可以看出作為百萬體量級別的北京現代,在深耕市場十五年之後,希望交出怎樣的一份答卷。

在北京舉辦的這場發布會顯然規模並不很大,作為合資公司的戰略新車發布,不僅北汽集團領導並沒出席,就連韓方的總經理同樣也未現身,剛剛履新不久的北京現代常務副總經理陳桂祥則全程並未發言。之前一向大手筆的北京現代,這次將全新悅動的發布會辦的非常低調和簡約。

但低調背後並不是簡單,從發布會現場的諸多細節,可以看出,北京現代是用了很多的心思,為了配合全新悅動家轎的主題,整個會場營造出一種家庭的溫馨氛圍,而從宣傳片和現場嘉賓的選擇上,也著重突出了家庭這個關鍵詞。

現場入口處擺放的書架,大的藍精靈人偶,宣傳片中滾動播出的家庭生活的點點滴滴,都讓來賓有一種溫馨和輕鬆。沒有了韓星的火辣熱舞,也沒有了炙手可熱的明星站台,有的卻是耳熟能詳的家的氣息。

十五年深耕市場 北京現代枝繁葉茂「今年對北京現代而言,具有特殊的意義。」上台致辭的北京現代副總經理兼銷售本部副本部長吳周濤開門見山地指出,「今天在這裡,我們不僅要推出全新悅動,更希望站在一個特殊的時間節點上,和大家溝通北京現代的過去、現在與未來。」

「產銷規模已站穩100萬的台階,穩居行業第四,特別是2016年,我們實現了產銷量的穩速增長,D+S比例突破50%,SUV的銷量位列合資品牌的第一名,IQS、SSI、CSI等多項指標更是連續多年位列行業前三。」對於過往取得的成績,「吳周濤們」的自豪溢於言表。

作為北京現代的一名老兵,吳周濤通過點點滴滴的細節向在場的來賓回顧了十五年來走過的路程,他用樹的成長比喻北京現代這家合資公司的發展歷程「一棵樹,樹冠有多高,樹根就有多深。這是北京現代15年發展成就最好的比喻。大家的堅持堅守堅韌,是北京現代成就底座,發展的根基,讓我們從一棵幼苗,成長為一棵枝繁葉茂的大樹。」而未來北京現代將如何在更為激烈和複雜的競爭環境下前行?本土化戰略是北京現代堅定不移的「答案」。他強調,北京現代經過十五年深耕本土化,北京現代這棵「枝繁葉茂」的大樹背後是輻射全國的三地五廠的產能布局,是多大218家配套企業,分佈在全國的16個省組成了完善的採購網路。也是本土化技術研發中心,本土化研發的力度,為消費者帶來了更多的高性價比,高端的汽車產品。

作為800萬用戶體量的合資航母,繼續擁抱用戶是北京現代持之以恆的關鍵詞。「北京現代這棵大樹上的枝葉是我們每一個用戶,為北京現代帶來勃勃生機與活力,為此北京現代將提供全新的服務品牌,實現服務理念的升級,從以車為中心,到一人為中心的服務理念的轉變,實現服務升級,通過更多的認識互聯網+的渠道實現服務體系的升級,為我們的千萬用戶提供更安心、更值得信賴的專屬服務。」吳周濤一語道破了北京現代下一個十五年發展的主線。

經典座駕煥然升級 新悅動為量身定製

而作為戰略車型的全新悅動,恰恰則是開啟下一個十五年的最好「禮物」。2017年是北京現代全面升級換代產品的「煥新之年」,作為今年北京現代全面夯實家轎市場的點睛之筆,全新悅動上市后將和領動一起組成家轎「雙子星」,繼續鞏固和擴大北京現代在C級市場的競爭力。

據北京現代內部人士對汽車頭條APP介紹,隨著悅納、全新悅動的相繼推出,北京現代實現了從過去的「兩萬元切割」精細化向著「一萬元切割」的產品細分再細分邁進,實現從6萬到13萬C級別產品的全面覆蓋。而以新悅動為起點,今年北京現代將投放三款全新車型,這波新的產品攻勢為北京現代實現今年125萬的銷量目標提供了充足的保障。

全新悅動是面向主流中小城市、30-35歲的新生家庭用戶需求打造的一款專屬車型,是為年輕用戶的第一輛車的需求量身定製的戰略級別產品。這是北京現代給予新悅動的支柱性戰略定位。而新悅動的諸多亮點,也讓北京現代在應對殘酷的競爭有了更多的底氣。在設計上,全新悅動的設計靈感來自璀璨廣袤的星空,採用「Modern Simplicity」,在諸多的競爭對手中,顏值獨樹一幟;在空間上,針對家庭用戶的空間使用痛點,悅動給予了非常多的傾斜。同級競品中尺寸最大的中控台下方儲物盤,同級最大的490L後備箱容積,提供了更寬敞的儲物空間。

在安全性方面,全新悅動同樣值得一提,VSM、ESC、HAC、TPMS、ESS等安全保證一應俱全,此外,全新悅動還通過擴大超高強度鋼使用率、改善車身結構以及擴大側氣囊保護面積,形成了比較完備的主被動安全防護體系,43.4m最小制動距離也為北京現代帶來的同級別最優的制動感。

為了展現悅動的家庭屬性,北京現代還以「悅來悅心動」為主題,在年輕家庭用戶喜愛的旅遊、電影、美食、攝影等互動平台進行了心動故事的大範圍徵集,活動共獲得了接近兩億的關注,吸引近300萬人次參與,效果明顯。

與此同時,還將攜手經典電影《藍精靈》進行聯合營銷,為有孩子的家庭提供親子觀影體驗,顯然,悅動並不僅僅是期望提供給消費者一輛符合其家庭需求的車,更重要的是期望融入到年輕家庭用戶的生活方式之中,產生更多的情感共鳴。

未來十五年將如何繼續前行?北京現代人通過悅動給出了自己的答案。「全新悅動是北京現代厚積薄發的樹榦上,生長初的新枝,我相信北京現代的深度和高度、速度。無論面對怎樣的挑戰,北京現代都將和所有的夥伴、所有的消費者攜手共進,迎接嶄新的未來。」

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