微信公號付費閱讀在內測

微信公眾號要推付費閱讀

2月14日晚，獨立IT評論人洪波在朋友圈發布了一篇討論內容付費的文章，意外地「炸」出了騰訊董事局主席馬化騰。「微信公眾號的付費測試正在加快。」馬化騰的評論最終證實了「微信即將推出付費訂閱功能」的說法。

雖然騰訊公關部對這則消息的口徑依然是「不予置評」，但各種針對微信公眾號付費閱讀的解讀文章已經不脛而走。騰訊內部人士表示，「這個基本功能早就開始規劃了，會開放給自媒體自行設計，公測只是時間問題。」洪波也在朋友圈表示，「微信公眾號的付費訂閱功能儘管有點姍姍來遲，但總算要來了。」

事實上，早在2015年8月的微信公開課青島站上，微信官方就首次曝出了付費閱讀功能。兩個月後，微信內測付費閱讀功能的相關截圖就傳了出來。2016年初，再度傳出付費訂閱功能內測的消息和截圖，微信官方當時回應稱「只是開發者測試」。付費訂閱功能之所以被業界視為「重磅信息」，主要是因為坐擁8億多用戶的微信和微信公眾號已經成為影響力最大、留存冬粉最佳的自媒體平台。

公眾號作者貧富差距巨大

內容創業平台新榜數據顯示，在2016年，內容創業汲取了逾21億元的風險投資，平均單起融資額度達到2000萬元，儼然是一塊「淘金」的熱土。

但是，在多如牛毛的微信公眾號中，實際運營狀況卻有雲泥之別。據新榜發布的《2016年全年微信500強年報》顯示，在2016年被納入新榜日常樣本庫的13.6萬公眾號中，僅有55個入圍500強，微信公眾號大號與底部的公眾號數量均在減少，中部區域數量在增加。

微信公眾號作者的貧富差距也在不斷擴大。2016年度，新榜日常樣本庫內獲取讚賞次數最高的公眾號是「馮站長之家」，其讚賞收入摺合人民幣約27萬至6817萬元之間。引發爭議的《羅一笑，你給我站住》以千萬級轉發量帶來總計110557次讚賞，成為現象級的事件和話題。超過60%的微信廣告投放來自互聯網、汽車、金融、家居與餐飲行業，投放目標主要集中在財富、文化、情感等類型的公眾號，但其中有90%的投放金額都貢獻給了「咪蒙」、「視覺志」、「Hugo」、「黎貝卡的異想世界」之類的大號。

對於大批底層公眾號創作者來說，公號打開率低、漲粉慢、推廣難等問題仍然存在。去年10月，由於微信公眾號的閱讀量刷量工具失靈，不少讀者發現，平常高達數萬閱讀量的推送文章，點擊量呈現斷崖式下滑，甚至已降至三位數。這說明，不少平時收費不菲的大號也參與了刷量，令公眾對微信公眾號的生態產生了質疑。

大眾對付費閱讀看法不一

針對付費閱讀一事，大眾看法不一。支持者認為，在知識經濟大行其道的今天，好的文章應該獲得其應有的價值，付費閱讀是幫助高知用戶在信息泛濫時代減少篩選信息的成本，為優質內容買單。但也有大批讀者在接受北京晨報記者採訪時表示，對付費閱讀並不看好。「同質化的公號太多了，免費的都不愛看，收費的誰會打開呢？」也有用戶擔心，付費閱讀的推出，將使微信變得更重。「微信已經佔據了大量時間，如果繼續花錢在上面看文章，感覺整個生活全被微信佔據了。」

付費閱讀將加劇平台競爭

與微信公眾號對付費訂閱功能「猶抱琵琶半遮面」的態度不同，越來越多的內容平台已經開始鼓勵自媒體作者為自己的文章叫賣。日前，創業媒體36氪宣布開通收費專欄。獨立IT評論人洪波也在文章中表示，「決定不再矜持，該賣則賣，訂閱費一年199元。」去年，有網友花了17萬元聽到了王思聰回答的32個問題，並讓上線42天的分答估值達到過億美金。李開復的單場知乎live的流水高達10萬元，羅振宇的得到APP下載過百萬。

隨著移動互聯網紅利的逐漸消退，「內容成為重要流量入口」也成為業界的共識。在已經淡去的2016年，騰訊、今日頭條、阿里、百度、網易、鳳凰等互聯網巨頭陸續推出企鵝號、頭條號、UC訂閱號、百家號、網易號和，各大平台與微信之間的「流量之爭」也愈演愈烈，紛紛推出激勵計劃鼓勵作者原創。前不久，百度創始人李彥宏也在新年內部信中強調，百度最核心的東西還是內容的分發。

對於微信的付費閱讀，讀者會買賬嗎？騰訊旗下的企鵝智庫對知識經濟做過的一項調研顯示，對於知識的有償消費在2016年超過55%的滲透率。也意味著，超過一半的網民至少有過一次購買內容的行為。對微信而言，或許這種量變已經足夠推動市場引起質變。但對內容創業平台和資本而言，付費閱讀的推出只是商業化就單一內容創業平台的必然選擇，可以在流量稀缺的時代快速撬動小眾讀者付費，卻不能左右大眾讀者要不要買單、為誰買單的自主選擇，更不會徹底改變大部分內容創業者的生存現狀。

北京晨報記者 韓元佳