三大契機引爆OLED電視市場，飛利浦電視超速疾行

梁振鵬/文

【作者系資深產業經濟觀察家、家電/IT行業分析師】

從2014至2016年，短短三年之內，飛利浦電視在市場捲土重來，並超越三星、索尼、夏普等同行，位居外資品牌銷量榜首。奧維雲網（AVC）數據顯示，2016年全年飛利浦電視零售量規模為257.4萬台，同比增長128.1%；零售額規模為58.4億元，同比增長119.5%。飛利浦電視的量、額增幅均居外資品牌首位，銷售量牢牢佔據外資品牌第一。

在2017年，飛利浦電視將在保證銷量繼續猛增的基礎上，將產品結構繼續向高端化升級，尤其要在OLED（有機發光二極體）電視市場份額上再度重大突破，推動彩電行業大洗牌。

三大契機引爆OLED電視市場

能夠主動發光、在畫質上明顯超過液晶顯示技術的OLED電視，目前在「技術突破」、「產能提升」、「性價比優勢」等方面迎來三大契機，從而在彩電市場上加快普及步伐。

第一，OLED電視面板產業獲重大技術突破，4K解析度OLED面板良品率創新高。

在良品率方面，雖然OLED電視面板生產技術比液晶面板更難，但是不久前已獲重大突破，達到理想良品率。2016年年底，OLED電視面板供應商LGD相關負責人表示，55英寸1080P全高清OLED電視面板的製造良品率已突破85%，4K超高清解析度OLED電視面板的良品率也達到80%。這就意味著，OLED面板良品率與液晶面板已相差無幾，將進一步降低OLED電視面板的生產成本，徹底消除了業界關於良品率的擔心，也讓更多的廠商堅信OLED電視在未來取代液晶電視成為顯示市場的主力。

第二，OLED電視面板產能火速提升，增強整機企業信心。

當年等離子電視陣營之所以慘敗，最主要的原因是上游等離子面板產能嚴重不足。這種悲劇，並不會在OLED電視產業重新上演。

OLED電視面板產能正在急速擴充中。近日，據《電子時報》報道，台灣光電科技工業協進會（PIDA）稱，為了抓住快速增長的市場需求，內地面板製造商將建立新的OLED面板工廠或擴大產能，將在2020年完成8座工廠的建設或擴建。京東方、華星光電、天馬微電子、和輝光電、崑山國顯和柔宇科技都將發展他們的OLED生產設施。

京東方首個OLED電視面板已於2016年試產成功，2017年OLED電視面板供應緊張情況將得到緩解。據奧維雲網（AVC）產業鏈數據顯示，預計2017年OLED電視面板全球出貨量將達150萬片，同比增長78%。

第三，一年來液晶面板缺貨漲價，讓OLED電視凸顯性價比優勢。

一塊液晶面板在一台液晶電視機成本構成中佔據了大部分比例，所以，液晶面板的供應價格直接決定液晶電視售價。去年以來，由於三星關閉第7代液晶面板生產線、松下停產液晶電視面板業務以及LGD部分液晶面板生產線轉為OLED面板，全球液晶電視面板市場已持續呈現供需緊張狀況，並且在短期內看不到緩解的可能性。這也導致了一年來液晶電視面板供應均價同比大漲50%以上，導致液晶電視售價明顯上漲。

液晶電視的持續漲價，讓OLED電視與高端液晶電視之間的價格差距明顯減少，以至於在畫質上碾壓液晶的OLED電視，如今在高端彩電市場上凸顯一定的性價比優勢。

以上三大契機引爆了OLED電視市場，讓更多的整機彩電企業加入到OLED電視陣營。例如，近年來在全球彩電市場佔有率一路下跌的索尼，將其在新年度翻身的希望押在OLED電視上。在2017年1月上旬舉行的國際消費類電子產品展覽會（CES）上，索尼推出首個4K Bravia OLED電視A1E系列，據悉該系列OLED電視即將在市場上市。除了索尼之外，東芝、松下等日系品牌也在國際市場推出了OLED電視。

對於早在去年已經發布2款備受好評的高端OLED機型，已搶佔OLED電視市場橋頭堡的飛利浦電視來說，自然更加堅定、深入地與上游OLED電視面板廠家大力合作，以滿足高端彩電用戶的旺盛需求。

在產品和渠道上大力創新，讓飛利浦電視超速疾行

擁有較高的消費能力、追求高端產品的中產階級正在快速崛起，隨著消費層級的變化，消費需求正在發生從「有」到「優」的轉變，需要彩電企業從「供給側改革」出發，深度挖掘消費需求，深度依靠產品、渠道上的創新。

面對火速攀升的OLED電視市場，飛利浦電視立足於「產品」和「銷售」上的大力創新，超速疾行。

在產品層面，飛利浦電視在2017年會以OLED電視為主力，在流光溢彩、量子點、大屏、曲面、超薄、舒視藍等多系列產品上全面發力。

飛利浦作為歐洲百年品牌，在電視領域方面的研究自1925年至今已有90餘年歷史。深厚的企業積澱加「創新為你」的產品理念，讓飛利浦在彩電行業內獨樹一幟。飛利浦擁有超過10萬項獨家專利技術，包括「流光溢彩」技術和背光源發光技術「舒視藍」等。例如，飛利浦電視「流光溢彩」技術能夠增添觀影震撼感，通過在電視背板安裝LED發光燈帶，「流光溢彩」技術可根據電視情景提供不同色彩的電視牆，營造出宛若大熒幕般的寬廣視野，LED發光燈帶會隨電視圖像的變化而改變光線的色彩與亮度，為電視觀影帶來有趣生動、炫酷的視覺體驗。

據悉，飛利浦電視在2017年陸續會有多款新品發布，將在技術研發、產品創新上再度超越同行企業。

在銷售渠道層面，線下「互聯網+」直營店是飛利浦電視在2017年主推的新零售模式。在彩電行業，飛利浦電視率先重新定義零售，通過線上線下一體聯動為消費者打造全新購物體驗，破解實體銷售渠道困局，成為業內首家提出新零售戰略的企業。

與蘇寧戰略性合作建設品牌旗艦店，就是飛利浦電視「新零售模式」邁出的重要一步。繼2016年年底蘇寧南京店開業后，飛利浦電視的旗艦店在北京、西安、重慶等地陸續開業，並取得驕人成績。

據悉，飛利浦不會急於開店，盲目增加店面數量，而是穩打穩紮，做好每一家新開設的店面。這樣飛利浦電視在門店運營上才能做出差異化，才能激活更多傳統渠道。

真正支撐著彩電市場興衰的是彩電產品的物理屬性，最容易為消費者理解並達成共識，彩電企業將以新技術的迭代贏取市場。所以，畫質出色的OLED電視已成為彩電市場高端化轉型過程中的代表性產品。

飛利浦電視憑藉在技術、產品、渠道等方面的獨特優勢已位列外資品牌榜首，今後仍將通過不斷創新，引領OLED電視行業快速發展，改寫彩電行業競爭格局。