陝西首屆品牌高峰論壇——品牌大講堂在西安舉行

2017年7月22日，由商務廣告協會品牌發展戰略委員會主辦、賽爾品牌管理機構承辦、知道廣告圈協辦的陝西首屆品牌高峰論壇既品牌大講堂西安站在古都西安成功舉辦。

受邀出席本次論壇的嘉賓有商務廣告協會會長李西沙先生、傳媒大學教授丁俊傑先生、梅高（）公司董事長/創始人高峻先生、奧美集團大中華區董事長宋秩銘先生、奧美大中華區首席策略官翟永康先生、賽爾品牌管理機構總裁薛博文女士、西安廣播電視台廣告中心副主任卜歌虹女士、北京影響力文海煒先生、LIA亞洲夥伴Gordon Tan、LIA亞洲顧問吳金君先生等。

上午九點，現場500餘個座位座無虛席，陝西首屆品牌高峰論壇在賽爾品牌管理機構總裁薛博文女士慷慨激昂的致詞中拉開帷幕，薛博文女士聲情並茂地闡述了自己的創業生涯以及籌辦本次論壇的初衷，表達了對陝西品牌蓬勃發展的殷切祈盼。

薛博文

賽爾品牌管理機構總裁

隨後，陝西首屆品牌高峰論壇——品牌大講堂西安站的第一活動單元《品牌論壇之大咖論道》在李西沙先生的精彩演講中正式開啟。五位在品牌塑造和建設領域都卓有建樹的業界大咖分別進行了演講。

李西沙

《自主品牌轉型升級的機遇與挑戰》

他在演講中說到：「現代人的品牌觀念與品牌本質差距太大，品牌意識錯誤。品牌最核心的東西是「利他」，品牌說到底就是你的人，體現著你的人格素養。品牌不是靠廣告喊口號喊出來的，不是靠錢砸出來的，也不是任何權力機關指定或認定的，品牌被認可的唯一標準就是消費者。」

丁俊傑

《品牌基因》

丁教授講述了品牌建設中的五個問題，認為「品牌引領」是經濟發展的關鍵所在。通過分享當今品牌發展的案例，丁教授指出了人做品牌大多急功近利的缺點，他認為有術無道的品牌運動將品牌建設引入歧途。品牌就像生命的基因，它可以促進企業長時段穩健成長，並對消費形態進行定義、塑造的意識、行為及產品。

高峻

《品牌認知的陷阱》

從哥白尼時代到圓明園，高先生用不同的例子生動的詮釋了「認知」的概念。他認為中品牌有三大認知陷阱，品牌對「大」充滿了迷戀，品牌的「巨嬰」狀態在很嚴重。而真正的品牌需要的是信仰、溫度。他認為不同的企業在不同的時間點，品牌具有不同的面相。即便產品會迭代，會過時，但人們最終會記住品牌的「價值觀」，這種價值觀就是企業的信仰。

宋秩銘

《品牌建設：從主張到行動》

宋秩銘先生在會上結合奧美「品牌大理想」對企業品牌建設提出建議。只有區分好三個架構，發揮品牌文化張力，展現品牌最佳的自我才能真正釋放品牌的魅力。此外，宋先生還提到品牌管理中調研、決策的重要性，並且談到做品牌不是一句口號，要有可落地執行的方案。

翟永康

《品牌建設：從主張到行動》

翟永康先生則從「行動」方面剖析品牌，認為當今媒體無限，消費者對品牌已經擁有完美的信息，已經選擇疲勞，不再依賴商標裁判品牌的價值，對品牌越來越悲觀。所以，「做品牌 」得讓你的品牌有意義，不能只講空話。「品牌需要為消費者做的更多，而不是說的更多。」

五位大咖在陣陣掌聲中結束了演講。西安廣播電視台廣告中心副主任卜歌虹女士上台發言，表達了西安電視台對此次活動的支持與更多期待。

卜歌虹

本次論壇峰會的第二單元是來自北京影響力的專業講師文海煒先生，以《品牌升級，管理提速》為題進行演講，講述中小企業轉型升級的策略，為中小企業主傳道解惑。

文海煒

《品牌升級，管理提速》

本次陝西首屆品牌高峰論壇的第三單元《品牌論壇之國際展映》暨倫敦國際廣告獎優秀創意作品展映於下午4點正式開始。活動現場，來自新加坡的倫敦國際廣告獎亞 洲夥伴Gordon Tan介紹了華文創意競賽單元，倫敦國際廣告獎亞洲顧問吳金君做了題為《通往國際創意獎十誡》的演講，並與現場眾多廣告同人、創意愛好者分享了倫敦國際廣告獎金獎作品。

Gordon Tan介紹華文創意競賽單元

倫敦國際廣告獎亞洲顧問吳金君

獲獎作品展映

活動結束后，商務廣告協會會長李西沙、副會長丁俊傑、高峻到訪賽爾品牌管理公司，對賽爾品牌管理機構成功舉辦這次活動表示嘉獎，並希望通過賽爾這次的行動，讓陝西企業主的品牌意識提升起來，讓更多陝西品牌走出去。