關於微信「搜一搜」和「看一看」功能的新解讀

微信IOS最新版本（6.5.8）是昨天更新的，具體時間我不清楚，花生真正關注到這個更新是在昨天晚上十點之後，看了一條微信派推送的文章，然後，就看到朋友圈開始被刷屏了。

有人還特意做了一張圖，把微信和微博、百度、頭條、陌陌、阿里、網易、蘋果都比了一下，並且樂在其中。這些都是題外話了，我們言歸正傳，就來說說這次更新，把「看一看」和「搜一搜」的入口都放出來，釋放了哪些信號？

微信「搜一搜」，要做搜索引擎？

有人誤以為搜一搜是新加的功能，其實是大錯特錯。在微信6.5.8之前的版本搜索的功能就已經有了，只不過這個入口比較隱蔽，分別是在微信聊天界面和通訊錄界面，通過查找之後這個入口才會出來。

既然搜一搜的入口光明正大的放出來了，我們就來看看微信君的意圖。

官方給出的答案是這樣的：微信推出「搜一搜」，是為了滿足大家的搜索需求，幫助大家更便捷地使用搜索功能，快速地獲取想要的內容或服務。用戶通過「搜一搜」獲得的信息是來自微信，比如公眾號的文章、朋友圈被公開轉發的文章等。

騰訊雖然沒有明確說要做搜索引擎，但是大家都會不自覺地往上面想，其實可能真的是如大家所想，騰訊真的要做新的搜索引擎了。

我們都知道騰訊曾經做過一個搜索引擎，那就是「搜搜」，是在2006年3月份開始運營的，在運營七年後，於2013年9月和搜狗達成戰略合作，最終將搜索併入搜狗。騰訊的這一次搜索引擎「夢」，並不算圓滿。

在微信崛起后，騰訊開始在微信中慢慢植入內容，比如小說、音樂、公眾號和朋友圈，甚至後期可能會加入視頻、圖片等內容，這是完成搜搜引擎這一壯舉的重要鋪墊，因為搜索引擎的核心就是內容，百度之所以能夠佔據搜索老大哥的位置就是因為前期內容做的非常好。騰訊的搜索引擎之路可能會很漫長，但是將會走的很好。

在如今的移動新媒體時代，各大平台爭奪文章首發的戰役早已打響，並成愈演愈烈之勢。

比如百度取消新聞源資料庫、開啟百度百家新聞源功能、站長工具內測原創提交功能等；今日頭條推出的首發高推薦的演算法機制，鼓勵自媒體用戶在頭條首發；微信公眾號調整新規則，如果內容被人先一步發布，哪怕沒有加上原創標記，你的文章也不能標記原創（比如你的文章先在頭條上面首發，被人在微信公眾號搶先發布了，即使對方沒有加原創標記，你這邊推送也是加不上原創標記的，雖然你可以申訴，但是申訴需要時間，很多內容是有時效性的，你未必能等的了）。

雖然說各個平台都在爭奪內容首發，但是微信畢竟坐擁9.38億月活躍用戶，這是多恐怖的事情，就從微信支付的普及速度來說，雖然比支付寶推出晚了十年，但是兩者的距離卻在短短的四年間不斷縮小，甚至有可能會趕超。此時的微信直接把「搜一搜」入口放開，那麼這個流量會怎麼樣，大家可想而知。

說到這裡，我們不得不提一下前一段時間微信上線的「微信指數」功能。百度有百度指數，百度指數的作用是通過分析海量網民行為數據，來研究關鍵詞搜索趨勢、洞察網民興趣和需求、監測輿情動向和定位受眾特徵。那麼同理，微信指數的推出，也是為了方便研究和統計微信搜索詞的熱度、輿情動向和用戶興趣，為精準推廣做好了鋪墊。

有入口，就會有流量，微信開了這麼一個入口，前期獲利的會是誰呢？自然是微信公眾號用戶，那麼作為用戶如何把握這個機會呢？研究規則肯定是首要的，接下來我們看一下微信「搜一搜」的展現規則會是什麼樣。

通過多次搜索嘗試，花生髮現微信「搜一搜」展現的順序大致是這樣的：公眾號、資訊、朋友圈、小程序和「其他」。

這裡有幾點要指出：

第一，如果某一個小程序被使用過，那麼搜索的排名可能會更靠前，在公眾號的前一位或者后一位展現；

第二，如果搜索的結果里有表情或者是音樂，那麼展現結果會靠前，優先於朋友圈；

第三，推薦的資訊內容來自微信公眾號和搜狗新聞源，展現的順序是按時間先後排列的，其他抓取規則待定；

第四，朋友圈的信息只展現一條；

第五，「其他」裡面展現的內容不是按照發布時間來排序的，多數文章是來自微信公眾號，同時搜狗百科（聯想到百度百科）和知乎（聯想到百度知道，寫到這裡花生也是一驚，難不成知乎會和騰訊牽手？）的內容會在裡面展現，並且搜索結果展現靠前，權重較高；

目前「搜一搜」裡面小說、音樂、快照（文章）、）、百科（搜狗百科）、知道（知乎）、表情這些元素都已經成型了，你還認為未來它不是搜索引擎嗎？

微信「看一看」，到底看到什麼？

首先，用戶看到了什麼？用官方的話來說，「看一看」是微信基於大數據為用戶提供的個性化資訊閱讀體驗，可以讓用戶快速獲取自己感興趣的熱點資訊。

剖析一下，我們會發現，「看一看」裡面包含了一個「新聞客戶端」，這個「新聞客戶端」會根據你的用戶畫像來給你推薦文章，而且它的推薦機制和今日頭條很相似，或許又有所不同。

比如說「看一看」裡面有「好友都在讀」標籤的文章，它是把好友裡面有人閱讀過的文章隨機推薦給你，還是把好友裡面閱讀量比較多的文章推薦給你呢？這個還不能確定。如果是後者，那麼就類似於今日頭條了，把文章先推薦給一部分人，在獲得的反應比較好之後，推薦給更多的人；如果是後者，那就區別於今日頭條。

總的來說，普通用戶通過「看一看」了解到了更多自己關注的知識。

其次，公眾號運營者看到了什？流量，流量，還是流量。

第一波流量是已關注的用戶，這個會在「看一看」裡面再次推薦出來；第二波流量是來自微信的智能推薦，目前官方還沒有給出具體推薦機制的原理，但是從理論上來說，所有優質的文章都有可能被推薦，一旦文章閱讀、評論、點贊等數據比較好，就可能會被推薦給更多人（看上去刷文章閱讀和評論的業務要火了）。

結語：移動互聯網時代，微信已經成為了一種生活方式，它的一舉一動都可能會引起一場變革，我們只希望在這一場颶風來臨的時候，我們已經做好了充足的準備，迎接它，藉助它的風口，飛得更高，飛得更遠。

作者：花生（微信ID：Mrchenpt），2017/05/18，360互動新媒體網（360hudong.com）和套路圈子發起人。