他,成就了華為卻沒改變TCL,這次能否托起魅族?

2017/05/16

楊柘,如果不混跡手機圈,估計很多人並不知道他是誰。但是他提出的品牌理念大家一定知道:「以行踐言」,「爵士人生」、「宛如生活」。

而最新的消息證實,楊柘將加盟魅族,相信一定會為魅族注入新的品牌核心。

楊柘此前是華為終端的CMO,以行踐言、爵士人生的概念就是他提出的。而華為比較火爆的P6P7Mate7三款手機的營銷,都是出自他之手,成為華為手機中叫座又叫好的產品。這為華為手機後來的快速崛起奠定了很穩固的基礎。

2015年底,楊柘離開華為正式加盟TCL通訊,出任TCL手機區總裁,並立即為TCL打出了新的品牌「宛如生活」,很快,TCL手機整體風格大變身。

比如TCL 750的推出,一則「美好 宛如出現」的廣告拍的清新雅緻,將年輕人追尋的小清新和文藝范兒充分的表達出來。與此前滯留在大家印象中的TCL完全不同,單純看廣告,你身子無法相信這會是TCL

TCL的品牌形象,經楊柘梳妝后,似乎會像當初華為從P6Mate7開始那樣要火起來。

但是,在一年多的時間裡,TCL手機的銷量並沒有太大的起色。甚至在華為、OPPOvivo等國內手機品牌的擠壓下,市場份額出現一定的下滑。

如今開來,楊柘在TCL的舉措是有些太過急切了,加盟TCL后他迫切需要改變陳舊的TCL,希望在最短的時間內為TCL變裝易容,改變在消費者心目中已有的品牌印記。

可事實上,TCL在消費者心智中的積澱太厚重,一個低端的品牌很難在短時間內通過「整容」發生本質的改變,畢竟是動刀,需要一定的時間癒合,再重生。

楊柘在華為無疑是成功的,但是在TCL,這是兩家不同血性的企業,同樣的營銷手法自然也無法複製。狼性的華為具有很強大的執行力,任正非的放權與信任、余承東的領導力、華為的技術積累、華為巨額投入和口碑等等,這些整合在一起最終成就了現在的華為手機。

但是在TCL,除了楊柘的營銷手法外,一切都是不一樣的,尤其TCL的高層,更是沒給楊柘留下太多的時間。

如今,楊柘加盟魅族,將給魅族帶來哪些改變呢?

首先,楊柘必然將此前的營銷玩法注入魅族,對於魅族來說這是一大利好。魅族一直是一個小而美的小眾手機品牌,如今隨著對銷量的追求,品牌形象需要重新梳理,向大眾品牌企業轉變,營銷配合十分關鍵。

其次,產品線從「雜亂無章」到有序。去年,魅族最大的成績不是手機出貨量,而是發布會的數量,以至於成為一家發布會公司。產品亂到自己的員工也傻傻分不清楚。如今魅族分為三大事業部,而楊柘在華為期間塑造明星產品的玩法可以得到嚴絲合縫的實施,或將打造出如同華為Mate7一般的現象級產品。

第三,產品外觀有望改變,煤油們要注意了。一直以來,魅族比較相信自己的外觀設計,導致高中低檔的魅族手機產品,基本都是「韓國女星臉」。隨著新品牌理念的出現,對魅族今年新品的顏值可以有更多的想象空間。

本文為作者原創,未經授權不得轉載

本文由 一點資訊 提供 原文連結

立即按讚,感謝大大無私地分享
寫了5860104篇文章,獲得8698
Line

熱門推薦

精彩推薦

美妞們,上午好。昨天娛樂圈發生了一件大事:白百何疑似出軌,《失戀33天》劇組主要演員至此團滅。她姐的一位小夥伴忙壞了,先去卓偉微博下看個視頻,再去白百何微博質問為何出軌,然後去陳羽凡微博安慰一下,時...
2016年4月,定位於時尚旗艦的華為P9上市,除了家族式簡約、方正的設計語言,還搭載了一組由徠卡調教的雙攝像頭。從發布起至今,「華為+徠卡」的合作業已成為手機行業的傳奇,隨後的華為Mate 9將這段傳奇延續,直...
水球的模樣。當它撞擊臉部后,超出承受極限后的炸裂。女人的話不能信,說好只愛我一個的孩子的興趣要從小開始培養媽蛋,太多玩不過來隔山打牛的原理圖個性領帶,賊貴男友給女友道歉?精選內涵段子1.一個土匪把班...
「世界之大,直男太多」,這句話簡直已經成為了當代情場上的名言警句了。在這個愛情如同快餐的時代,我們擁有著更多選擇另一半的機會,但卻又因為沒有足夠的方法和情商來守住對方,從而導致直男直女現象頻頻迭出...
基金經理老鼠倉,說好保本變巨虧,買基金被坑請到【基金曝光台】!信用卡無故遭盜刷,銀行存款變保險,理財被騙請猛戳【金融曝光台】! 這幾日,大家的朋友圈可能都被豪雨的消息刷屏了。但於農業而言,旱情的走...
有不少人,見到親戚或朋友的運程有種種阻滯之時,都會勸他(她)說:「不如看下風水啦!改一下運程啦!」看風水是否能真正改善命運呢?不錯,看風水是可以使貧窮的人變成富有,可以使多病的人轉成健康,可以使運...
credit: 銳景創意許多人認為,酒精可以徹底改變一個人的性格——半夜三更給前任發簡訊、在大街上手舞足蹈 …… 在某種程度上,這是被專業人士所認可的。專家通過觀察清醒行為與醉酒行為的綜合差異,來判斷一個人是否...
改變,如果越來越好,我們都能欣然接受。反之,我們可能容易失去對生活的信心。保險不是錦上添花,而是雪中送炭,有完善的保險保障,在家庭面對突變時,我們能有勇氣面對,讓我們的生活不被改變。保險不是萬能的...
不打算做小三認識的人都說春喜命好,春喜自己也這樣覺得。到蜜月度完都不知道怎麼就嫁了這麼好一個男人,顧明可是典型的「高富帥」。除了比自己大6歲。現今,男人大6歲算什麼?6歲而已,且顧明並沒有婚史。春喜太...
則回覆