OTT大屏營銷（廣告）企業動態大盤點！（1-8月）

文丨徐明月

2017——互聯網電視廣告引爆年，OTT TV智能電視廣告呈現強勁增長趨勢。數據顯示，2017年上半年OTT廣告收入10億元人民幣，快消、互聯網、金融行業三大金主貢獻六成份額，全年有望實現20億+。顯然，OTT大屏廣告已經成為廣告主數字化營銷的新寵。基於此，本文著重盤點了藍色游標、探索傳媒、悠易互通、AMG安邁國際、ADmaster、AdTime、昌榮傳播等八大OTT廣告營銷企業2017最新動態，藉此把握大屏廣告營銷最近發展態勢，發現OTT大屏營銷市場新變化、新機遇。

1、藍色游標

2017年1月10日,創維集團與藍色游標在深圳舉行了戰略合作簽約儀式,雙方共同宣布在 OTT 領域建立全面戰略合作夥伴關係,藍色游標成為創維 OTT 領域最大的營銷合作夥伴。

基於對 OTT 未來發展的共識及 OTT 營銷市場前景的判斷,創維與藍色游標將不限於智能電視廣告領域的合作。為加強品牌與消費者的互動,雙方還將結合大數據洞察、用戶畫像等創新研究,在精準投放、品商結合等層面開展更多合作,以多元化營銷產品為品牌主構建一個基於 OTT 的營銷生態環境。

2017年1月23日，海信聚好看與藍色游標正式宣布，在OTT領域建立戰略合作夥伴關係，探索互聯網電視大屏營銷價值，共同掘金客廳經濟。海信與藍色游標將不限於互聯網電視廣告領域合作，雙方將在內容合作、品商合作、用戶洞察、精準營銷等層面展開更多創新營銷，以多元化營銷產品為品牌主構建一個立體的OTT營銷生態環境。

5月25日，其旗下全資子公司藍色游標國際傳播有限公司下屬全資子公司Bluefocus Communication Group of America,Inc.以自有資金16,176,291美元收購Fuse Project,LLC公司25%成員權益，本次收購完成後，藍標美國將持有Fuse Project公司100%的成員權益。

7月19日，藍色游標傳播集團與夏普舉行大屏廣告獨家戰略合作簽約儀式，雙方共同宣布從8月1日起，藍色游標正式成為夏普智能電視大屏廣告的獨家戰略合作夥伴，不僅將獨家銷售所有夏普智能電視的開機廣告，還將與夏普在智能電視大屏廣告運營深度開發和廣告創新方面展開深度合作。雙方將憑藉在各自領域內的優勢，共同將大屏營銷推向一個新的境界。

此次簽約夏普，是藍色游標攜手國內7大主流智能電視廠商之後，在高端智能電視大屏廣告領域的一次重要突破，從而完成了藍色游標OTT媒體資源對國內高端人群（夏普電視為代表）、主流人群（五大傳統電視機品牌）和年輕互聯網人群（兩大互聯網電視品牌）的全面覆蓋， 進一步加強了「Blue-Max，智能電視營銷第一屏」在市場中的領先地位。

8月8日，藍色游標宣布將收購We Are Social的剩餘股權，WAVS將成為藍標旗下的全資孫公司。據悉，2013年12月，藍色游標就已經以1871萬英鎊收購We Are Very Social Litmited的82.84%股份。

（WAVS定位為社交媒體代理商，專門幫助品牌傾聽、理解和參與社交媒體的對話，其服務和產品包括社交媒體、在線公關、戰略、品牌、廣告、口碑營銷、影響力營銷、媒體購買計劃和社交媒體關係等。主要客戶包Adidas、Google、Netflix、eBay、Jaguar、Intel、Moët&Chandon、奧迪、Expedia、聯想和喜力等知名國際企業。）

當日晚間，藍色游標擬以自有資金1400萬元收購自然人股東周登平、蔣晞亮和徐智明分別所持北京捷報數據技術有限公司（以下簡稱「捷報數據」）13%、12%和3%股權，本次交易合計收購捷報數據28%股權。收購完成後公司將持有捷報數據79%股權。

藍色游標傳播集團總裁毛宇輝表示，進入2017年，藍色游標一方面完成了對國內高端用戶、家庭主流用戶和年輕互聯網用戶的全面覆蓋；另一方面在主張「三證合一」的投放數據驗證，杜絕一切虛假流量，提升OTT廣告的價值。下半年，我們將繼續發揮資源優勢，並與各電視廠商深度技術合作，開發出更多的創新產品，以更負責任的態度服務更多廣告主；同時，藉助藍色游標在移動領域的規模和技術優勢，嘗試展開手機+OTT的跨屏互動，構建一個更加創新跨屏營銷平台。

2、探索傳媒

探索傳媒，融屏聚合時代，以技術為先鋒，客廳大屏生態營銷為己任的媒體服務商，打造全景全互動的智能電視營銷模式，深度布局智能電視的互動資源和收視習慣數據，擁有多維度、大覆蓋的精準搜集收視數據和互動數據，利用領先的大屏創新互動技術為品牌主提供多屏營銷解決方案和消費閉環的打造。

今年3月，探索傳媒「BigScreenShopping智能電視大屏購物新生態」發布會在滬隆重舉行，探索傳媒致力於融屏時代的多樣性傳播，引入「電視內容分享電商」新渠道，提出「技術服務平台」的創新理念，助力品牌在OTT平台的創新營銷展開。

發布會上，探索傳媒首席營銷官宋雋青對大屏營銷形式進行了現場展示和梳理。他認為，智能大屏的娛樂功能性不容忽視，通過購物產品內容娛樂導向極大化誘發消費者的購買興趣至關重要，其次大數據運用至收視導流購買頁面，最終完成簡潔的購物流程、快捷的支付方式、商品準確送達的輕鬆愉悅極致大屏購物體驗的營銷閉環。

7月，探索傳媒與行業領先的營銷數據技術公司AdMaster達成戰略合作，首次發布戰略產品「劇目商業價值評估系統」。基於此次戰略合作，探索傳媒將成為AdMaster在數據領域的優先戰略合作夥伴，雙方將在大屏端的技術及數據領域展開全面協作，共同攜手進一步研發影視行業數據分析系統產品，深度布局影視全產業鏈，為品牌主、影視投資方、內容IP製作方、營銷方提供全方位收視數據分析決策支持和IP商業價值評估服務。

3、悠易互通

悠易互通，互聯網廣告行業跨屏程序化購買引領者，依託龐大的專有受眾資料庫和先進的廣告技術，成為多屏融合及大數據營銷時代最富創新精神、最具營銷實效的互聯網廣告公司。

2017年3月，悠易互通與海信「聚好看」達成戰略合作關係，共建大數據實驗室。

此次海信「聚好看」與悠易互通戰略合作，將實現數據及平台的全面對接，共享終端數據信息以及YOYI DataBank的移動及PC設備跨屏數據，為廣告主勾勒出更加精準、立體的人群數據。而基於雙方技術+數據+優質內容+資源的全面整合，將更好地探索品牌跨屏營銷新模式，為廣告主定製出更具創新性的互聯網電視營銷解決方案。

作為國內領先的程序化廣告平台，悠易互通已經實現通過程序化購買、跨屏ID等先進技術，有效解決跨屏問題，真正提高多屏時代品牌營銷效率。而OTT大屏的加入，更加完善了跨屏場景，使OTT廣告與時下火熱的移動原生廣告、在線視頻廣告產生聯動，進行跨屏多形式組合投放,真正做到「大屏+小屏」之間的無縫連接。通過對品牌群體受眾的廣泛覆蓋，關聯「受眾家庭」與「個體受眾」，從品牌信息的被動展示到跨屏主動追蹤受眾，通過跨屏數據實現多屏整合營銷，大幅度提升整體傳播的有效性。

基於數據、整合為基礎的跨屏營銷，真正將程序化購買發展推向新的高度。而未來的程序化購買，將對接更多的媒體資源，連接LED、戶外、VR等不同媒介，運用領先的技術，將多屏資源打通，連接形成數據閉環。

周文彪表示，未來悠易互通將更加強化程序化購買平台「連接者」的角色，整合跨媒介、跨屏幕資源，真正實現「大屏+小屏」的營銷新生態。

4、AMG安邁國際

AMG安邁國際，以大數據服務、大數據營銷為核心，以全媒體為載體的傳播服務機構，公司通過社群廣告、戶外廣告、移動廣告、數字廣告、電影及院線廣告等構建的傳播生態，為廣告提供 智慧廣告服務和大數據整合營銷方案，對消費者實現價值變現的精準傳播和消費信息服務，是國內首屈一指的智慧傳播數據運營商。

安邁國際傳媒自2016年開始致力於開發智能電視屏的傳播，2017年4月上線智能電視大數據可視化平台OTV-Smart。AMG安邁國際傳媒現已成功打造了基於OTT智能電視的家庭智能網路傳播策略平台，為廣告主實現從電視開機到內容觀看互動的一站式電視營銷服務。

「傲視智能電視廣告平台（OTV-Smart）」直觀展示全國地域核心電視廠商的設備、CPM、人群等數據。可以提供30+地區、5大品牌終端廠商數量和日均CPM數量查詢，為廣告主提供數據支持和數據策略服務。

AMG安邁國際傳媒互聯網視頻營銷產品OTV-Smart構建了從電視開機-應用開屏-菜單推薦位-視頻貼片-引導互動-品牌專區到內容播出與分發的家庭智能終端一站式網路服務。此外，AMG安邁國際傳媒還與內容&牌照方CIBN合作，實現了從終端、內容到平台，多維度的大屏營銷模式，可為廣告主提供全方位的大屏營銷解決方案。

AMG安邁國際傳媒認為：OTT核心價值在於家庭娛樂屬性，能夠更深入、更直接的觸達家庭用戶日常需求，從而讓用戶更容易接受由客廳智能電視大屏傳達的傳播信息。OTT大屏的廣告價值更多歸屬於電視媒體的價值，應該使用其基於傳統電視升級的「客廳娛樂屏」的電視屬性去影響用戶群，打造品牌、互動、娛樂等豐富多維的「智能家庭客廳」傳播策略。

6月初，AMG安邁國際傳媒在澳門廣告節上斬獲四項大獎，展現出OTT營銷黑馬的活力與威力。

5、ADmaster

ADmaster專註於國內外移動營銷領域的數據技術公司，其廣告監測能力已經覆蓋超過95%的互聯網移動設備，並擁有豐富的廣告反欺詐技術和實踐經驗。多年來，針對不同的流量造假方式，AdMaster已經先後推出了數字廣告及OTT廣告流量反欺詐技術BlueAir（AdMaster監測產品TrackMaster反作弊監測模塊）、視頻廣告反欺詐定投識別（VOA）、監播實錄（SNAP）等技術產品，結合多年積累的廣告反欺詐實踐和行業數據，打造了行業認可的「全方位、深層次、多角度」的廣告反欺詐解決方案。

年初，領先的營銷數據技術公司AdMaster宣布正式與Wi-Fi生態圈的領軍者掌慧縱盈（原建飛科聯）建立戰略合作。

AdMaster基於其強大的線上消費者廣告行為監測技術，結合掌慧縱盈線下消費者店內行為數據收集技術，聯手打造一套科學、完善O2O數據打通的場景營銷解決方案。雙方的合作是國內首個基於Wi-Fi，實現消費者線上、線下數據打通分析和應用的解決方案，對品牌精準營銷策略優化及到店銷售轉化提升都具有非常重要的意義。

AdMaster創始人首席執行官閆曌（Vincent Yan）表示：「此次與掌慧縱盈的合作，最創新和領先之處在於通過軟硬結合（AdMaster廣告行為監測技術+專屬路由器Wi-fi布局）的方式，將消費者O2O的線上行為數據和進店行為數據及消費數據全鏈路打通。雙方的合作，不僅對於品牌精準營銷策略優化、及到店銷售轉化提升都具有非常重要的價值，也進一步加速了AdMaster數據樞紐戰略布局的完善，更好地幫助品牌利用數據技術創造商業價值。」

4月26日，AdMaster聯合騰訊MIG（移動互聯網事業群），在北京宣布達成戰略合作，聯合成立廣告反欺詐大數據實驗室，致力於升級移動廣告投放效果評估等階段的虛假流量與作弊模式甄別，凈化移動互聯網廣告生態。

6、AdTime

AdTime，國內領先的大數據營銷服務企業，為品牌主提供基於大數據分析的整合營銷服務。依託於大數據技術實力及持續不斷的產品創新，AdTime逐步打造出大數據分析平台「Atlas雲圖」、互動電視廣告平台「AdSmart」、移動互聯網平台「手指客」、網路視頻營銷平台OTV、互聯網廣告平台「CCM」、社會化媒體營銷服務平台「SNS+」。

2017年，AdTime OTT廣告平台AdSmart從系統層、內容層、應用層三層廣告資源上進行整合新升級。以技術創新的驅動，深度探索分析用戶使用高清大屏智能電視收視與互動的習慣，根據不同的OTT廣告特點，進行差異化分析，制定專屬廣告投放策略。

在AdTime看來，OTT廣告市場作為在細分垂直領域頗具生命力的新業態，能否且又如何經受住時間的考驗，更加值得探討和深剖。

泰一指尚副總裁李麒表示，整個數字的營銷產業鏈在加速重構，跨屏營銷、多屏互動成了流行趨勢，傳統的傳播業發生了顛覆，使得OTT成了新的媒介。2017年，數字營銷「風吹何向」的答案中，OTT成為必選項。

互聯網電視催生全新的廣告營銷模式，並賦予了品牌或產品以豐富的想象內涵，目前OTT已經進入了以廣告變現實現生態價值的階段。AdTime在大屏視頻營銷領域打造的是「大視頻、高到達」的「品牌第一提及率」的OTT智能電視營銷解決方案，依託大數據技術核心以及所整合的行業OTT智能電視強勢廣告資源，幫品牌贏得市場，推動品牌數字化營銷進程，引領大屏時代的OTT營銷。

7、昌榮傳播

昌榮傳播，領先的綜合廣告與媒體服務商，目前擁有傳統服務板塊、數字媒體服務板塊、內容營銷創新板塊三大核心服務板塊，包括「昌榮廣告、昌榮數字、昌榮精準、昌榮體育、昌榮娛樂」五大業務板塊在內的服務體系，可以為客戶提供一站式整合傳播解決方案。

2017年2月底，昌榮傳播聯合騰訊，開展了一項名為「CT計劃」的全媒體整合傳播解決方案智慧行動，依託騰訊大數據生態技術優勢，精準識別企業營銷問題，同時，結合昌榮全媒體整合傳播策略與創意，系統性整合傳統電視與騰訊生態內容，為品牌主生產出一體化定製性的解決方案。

騰訊全國渠道總監張岩表示，「《CT計劃》不可複製！」，因為，這是一個跨專業、跨平台、跨資源、跨公司、跨行業的系統性深度整合作業，是數字技術、社交與電商大數據、專業策劃與創意的深度融合；是將極為複雜的資訊，透過大家整合在一起的超級大腦中央處理器，最終輸出定製化最優營銷解決方案的過程，無法複製。

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編輯丨王超奇