美國流媒體市場格局:Facebook與YouTube爭奪流媒體直播龍頭

【流媒體網】摘要：Facebook Live以微弱優勢主導著美國流媒體直播市場，佔據45%的市場份額。其後為YouTube Live，佔據44%的份額。Instagram則以28%的份額位列第三。

來自Magid Advisors的最新數據表明，美國流媒體視頻直播仍舊穩步增長，近半數網民每周觀看一次流媒體直播。

Facebook Live以微弱優勢主導著美國流媒體直播市場，佔據45%的市場份額。其後為YouTube Live，佔據44%的份額。Instagram則以28%的份額位列第三。之後分別為Twitter(19%)、Snapchat(17%)、亞馬遜旗下Twitch(12%)、Livestream(10%)、Periscope(9%)、YouNow(6%)以及UStream(4%)。

顯然，流媒體直播市場的龍頭之爭正在Facebook Live和YouTube Live之間展開。

在付費訂閱服務(SVOD)領域，Netflix目前佔據了53%的市場份額，2015年為50%。亞馬遜Prime Video排名第二，佔據30%市場份額，之後依次為Hulu(21%)、HBO Now(12%)、YouTube Red(8%)以及CBS All Access(5%)。

有趣的是，除了Netflix和新進入市場的YouTube Red外，其他服務在2017年都出現了一定程度的同比下滑。

在今年的「美國網紅節」VidCon上，Magid發布了一項關於媒體消費趨勢的報告，調查了8至64歲的美國消費者。

觀看最多的內容是突發新聞，佔比24%，其後為朋友和家人發布的視頻(23%)、指導性視頻(21%)、YouTube名人發布的視頻(21%)、搞笑視頻(18%)。

約25%的受訪者表示流媒體直播為他們提供了隨時追蹤新鮮事的機會，20%表示流媒體直播讓他們感覺自己與發生的大事有關，約17%認為流媒體直播看起來更加真實可信。

調查顯示，在5至64歲的美國消費者中，46%每天都會觀看流媒體內容，而2014年，這一比例僅為14%。這些人每天觀看傳統電視的時間約5小時。

在數字設備中，觀眾仍然將電視作為主要設備，其後依次為筆記本電腦、個人電腦、智能手機和遊戲主機。

在28至34歲的觀眾中，筆記本電腦和智能手機是觀看流媒體視頻最主要的媒介。33%使用筆記本電腦或個人電腦，19%使用智能手機。僅23%選擇用電視播放流媒體內容。