緊跟攜程步伐，美團點評正式布局海外住宿市場

作者：出行姐

自從與大眾點評合併之後，美團就從一個提供本地生活服務的平台，逐步的向在線旅遊平台進化，進軍酒店、機票、跟團游、簽證、火車等業務，如今更是要布局海外住宿市場。2月13日，美團點評酒旅事業群宣布，正式布局海外住宿市場。

隨著人們經濟水平的增長及消費意識的改變，旅遊成為越來越多人的休閑方式之一，而出境游也正成為人的重要旅行方式之一。就拿剛過的春節來說，根據旅遊研究院結合結成等旅遊網站發布的2017年春節旅遊市場數據：在整個2017年春節期間，國內旅遊市場共接待3.34億人次，出境遊客預計超過600萬人次。而根據國家旅遊局數據顯示，2016年出境遊人次達1.22億，出境游規模連續四年排名世界第一。在這樣巨大的市場潛力下，海外住宿市場也儼然成了香餑餑。

據美團點評消息：早在去年十一假后，美團點評酒旅事業群住宿事業部就正式設立了海外住宿項目組，並通過代理分銷的方式切入海外酒店領域，與多家酒店供應商達成合作。目前為止，美團點評已經在全球近百個國家的5000多個城市覆蓋了12萬家酒店，主要包含高星酒店、經濟連鎖酒店和民宿，其中高星酒店比例佔到25%。

2016年，美團點評公布其酒店全年夜間數字超1.3億，但在2014時其酒店端的年間夜量僅為4500萬。為何會出現如此快速的增長：一方面是比攜程、藝龍等更低的傭金；一方面是希望藉助擁有大量用戶基數的美團點評實現導流，增加客流量，因此酒店方面也願意給出較低的價格，而在國內，美團點評也確實以中低端酒店的本地較高頻次消費為優勢。還有就是基於業內認可的美團點評強大的地推能力。

但是，即使有低價及地推方面的優勢，美團點評想要與攜程、藝龍對抗，在酒店業務上分蛋糕還是相當困難的。在投資去哪兒網后，攜程就開始加速對海外市場的布局，在租車、醫療、導遊等方面均有涉足，而光是海外酒店的覆蓋數量就達到77萬家，相當於美團點評的6倍之多。除攜程之外，飛豬也表示將在今年拓展海外酒店的合作範圍；而短租平台途家在今年2月就曾宣布將進駐日本成立子公司，開拓日本民俗市場。各路玩家的相繼進入對美團點評造成不小的競爭壓力。

但儘管如此，美團點評依然不停止想海外擴張的步伐，一方面是因為美團點評的盈利壓力較大：去年1月獲得33億美元融資后，美團曾承若兩年內上市，且融資估值超過200億美元，但據媒體方面報道，因為線下成本及燒錢補貼的方式，其估值一落千丈，從峰值的180億美元到如今的125億美元，且存在巨大的虧損壓力。而另一方面，美團點評則希望發揮自身在本地生活服務的優勢，藉助出境游的市場潛力，乘勢擴張。

在旅遊休閑方面，出境游越來越多的成為人們的選擇之一，因此跟旅遊密不可分的海外住宿市場也迎來大發展，但是如何面對攜程、飛豬等在線旅遊平台以及途家等短租平台，在這樣的激烈競爭中殺出一條血路，才是美團點評最重要的事。（智慧出行為「首席媒體官」旗下媒體）

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