砸50萬造「新咪蒙」，咪蒙的野心有多大？

9月3日，咪蒙在北京中關村言幾又書店辦了新書《初次愛你，請多關照》的簽售會，和她的公眾號一樣，現場異常火爆。

這是咪蒙第二次出書，曾經是南都編輯的她，在2016年6月出版了自己的第一本書《我喜歡這個「功利」的世界》。時隔一年多，當年公眾號冬粉只有300W+的咪蒙，已經變成了1000W+，並且還在繼續往上漲。

公眾號內容，也從當初咪蒙一個人單打獨鬥，變成了現在的「批量化」生產。

50萬獎金的「新媒體創作大賽」

「GQ實驗室」在《咪蒙：網紅，病人，潮水的一種方向》一文中提到：

新的一年咪蒙有許多計劃。她給自己定下1500萬冬粉的目標，打算培養幾個針對不同受眾的新公號。更具野心的想法是舉辦新媒體寫作大賽，「幹掉新概念」。

今年5月23日，咪蒙在公眾號推文《你有沒有想過，你會平庸到死》，宣布將聯合vivo手機舉辦一場「新媒體創作大賽」。

這場大賽引起了不少轟動，除了第一名50萬現金的高額獎金，獲獎的人還將獲得出書、開微信公眾號，把文字拍成電影的機會。據悉，這次大賽約有15 萬人參加，有 40 篇作品進入半決賽。

8月14日，咪蒙開始在公眾號次條放參賽作品，並把文章點贊量作為作品排名依據之一。8月20日，咪蒙公布了這次大賽的總決賽一周排名。據悉，這9位選手的總決賽將在近期正式開始，決賽將請來蔡康永、張一白、張嘉佳、六神磊磊和咪蒙本人擔任導師。

對於這些出現在咪蒙公眾號上的新面孔，咪蒙的冬粉熱情似乎並沒有減，閱讀量超10W+就更不用說了。

揚言要「幹掉新概念」的咪蒙，不贊同新概念作文大賽的革命性在於自我表達，她認為微信時代，寫作要去自我化，講目標讀者有共鳴的故事。有人說，咪蒙說的「去自我化」，是要作者去迎合讀者，這次新媒體創作大賽，咪蒙培養的是文字商人。

公眾號連接了一個全新的產業鏈

某種程度上，從咪蒙2017年以來的一些舉動可以窺見這個行業的縮影：

•3月30日晚，咪蒙在公眾號宣布冬粉正式達1000萬；

•5月11日，咪蒙給舒耐親自操刀了三支微電影；

•5月23日，咪蒙宣布將聯合vivo手機舉辦一場「新媒體創作大賽」；

•6月7日，「咪蒙」6月6日晚發送的頭條《嫖娼簡史》因涉嫌色情低俗被刪，被禁言一個月；

•7月5日晚11點09分，「咪蒙」回歸發文《宋仲基&宋慧喬：對於一見鍾情這件事，我該道歉，還是結婚？》，10分鐘超10W+；

•8月10日，咪蒙推薦其新開的小號「好疼的咪蒙」；

果醬妹曾統計過，在5月24日到6月7日期間，咪蒙共有6篇文章因違規被刪。不過，從簽售會的火爆以及如火如荼進行的「新媒體創作大賽」來看，被關了一個月小黑屋的「咪蒙」似乎並無受到太大影響。

▲「咪蒙」5月24日-6月7日被刪的文章

如今，咪蒙做的事情已經不僅僅是一個「公眾號」的範疇了。

就像「老道消息」在《媒體本質上講是一個皮肉生意》一文中提到的，「內容行業拼到最後，你要給用戶提供的，是一張臉。」咪蒙從人格設定走向了場景壟斷，公眾號的商業價值得到了固化，形成了所謂的IP。

有了IP后的咪蒙，可以去拍微電影，延伸各種「咪蒙周邊」，包括這次的新媒體創作大賽，咪蒙更像是捧紅這些參賽選手的幕後操刀手。從「咪蒙」這個IP，延伸出了即將成形的新IP，甚至是「下一個咪蒙」。

事實上，不止「咪蒙」，一些頭部大號也做起了「內容+」：

•「十點讀書」建立了微信公眾號、電台、付費課程、線下讀書會、電商等比較立體的新媒體矩陣；

•「papi」 成立papitube視頻內容平台，代言廣告、入駐付費社區、賣貨；

•「黎貝卡的異想世界」與MINI汽車、故宮文化珠寶以及Miss Fantasy的聯名合作……

可以說，公眾號延伸出了全新的產業鏈。靠「Low逼」「致賤人」這些內容紅起來的咪蒙，或許已經在那一個月里「死」掉了，重新抖擻后，「新咪蒙」在路上。